Tema 8   Rubén Touceda Eitor Planificación del proyecto:investigación de mercados
Fuentes de informaciónPRIMARIA:Es la información recopilada por la propia empresa mediante la realización de encuestas , e...
Fuentes de información• SECUNDARIA:• INE , EUROESTAT , ICEX , CEOE , CIS ,• INC , CÁMARAS DE COMERCIO ,  ANUNCIOS .
Tipos de investigación•   Investigación cuantitativa:•   - Objetible y medible•   - Muestra: personas que estudian•   - En...
Tipos de investigación•   Investigación cualitativa:•   - Observación•   - Experimentación•   - Pruebas a ciegas•   - Tien...
Variables da viabilidad del producto• - Clientes potenciales: sexo , edad , poder  adquisitivo , putas de consumo ,  neces...
La viabilidad del proyecto de               empresa• Utilidades del proyecto de empresa:• - Interna• - Externa: importanci...
Características del proyecto de             empresa• Documento dinámico• Debe estar aclarado la viabilidad técnica y  recu...
Empresas que producen un bien:        Deben analizar:• Dónde y en qué condiciones se compran  las materias primas• Tecnolo...
Empresas que producen un bien:        deben analizar:• Dónde y cómo se almacenan el producto  terminado• Cómo se trasporta...
Empresas de servicio deben:• Analizar las necesidades del mercado• Describir detalladamente el servicio y su  proceso de r...
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Tema 8

  1. 1. Tema 8 Rubén Touceda Eitor Planificación del proyecto:investigación de mercados
  2. 2. Fuentes de informaciónPRIMARIA:Es la información recopilada por la propia empresa mediante la realización de encuestas , entrevistas o reuniones de grupo de consumidores potenciales o expertos
  3. 3. Fuentes de información• SECUNDARIA:• INE , EUROESTAT , ICEX , CEOE , CIS ,• INC , CÁMARAS DE COMERCIO , ANUNCIOS .
  4. 4. Tipos de investigación• Investigación cuantitativa:• - Objetible y medible• - Muestra: personas que estudian• - Encuesta:podemos facer pola calle
  5. 5. Tipos de investigación• Investigación cualitativa:• - Observación• - Experimentación• - Pruebas a ciegas• - Tiendas simuladas• - Pseudocompra o cliente fantasma
  6. 6. Variables da viabilidad del producto• - Clientes potenciales: sexo , edad , poder adquisitivo , putas de consumo , necesidades y expectativas del cliente , segmentación del mercado.• - La competencia• - Productos sustitutivos• - Provedores
  7. 7. La viabilidad del proyecto de empresa• Utilidades del proyecto de empresa:• - Interna• - Externa: importancia para: colaboradores , inversores , entidades
  8. 8. Características del proyecto de empresa• Documento dinámico• Debe estar aclarado la viabilidad técnica y recursos naturales
  9. 9. Empresas que producen un bien: Deben analizar:• Dónde y en qué condiciones se compran las materias primas• Tecnología , herramientas y maquinas se precisa , dónde y en qué condiciones se compra• Dónde se realizará el proceso productivo
  10. 10. Empresas que producen un bien: deben analizar:• Dónde y cómo se almacenan el producto terminado• Cómo se trasporta hasta el cliente final• Especificar si se utilizará algún elemento innovador
  11. 11. Empresas de servicio deben:• Analizar las necesidades del mercado• Describir detalladamente el servicio y su proceso de realización• Ver qué material , tecnología , herramientas o maquinaria se necesitan , dónde y en qué condiciones se compran• Describir cómo se hará llegar el servicio al consumidor• Especificar si vamos a utilizar algún elemento innovador

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