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Mensajes Subliminales
Scarlett Acevedo

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Presentación
En el trabajo se presenta un ensayo sobre mensajes subliminales y lo que
representan en 2014.
Introducción
Un mesaje subliminal es una idea que está diseñada para ser capatada a un bajo
nivel de percepción, pero logrando su objetivo, que es “introducir el mensaje
deseado”.
Los mensajes subliminales se han ocupado durante mucho tiempo, así fue que
Aristóteles plantea que “Los estímulos que no son percibidos de manera
consciente, tienen repercusión en los sueños”.

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Mensajes Subliminales
Freud en su teoría de los sueños, separa el
subconsciente del consciente según los actos que
realizaba la gente que carecían de sentido.
Con su análisis topográfico (Yo, Superyó, el Ello) separa
tres estados mentales que se reflejan en nosotros: la
mente consciente, subconsciente e inconsciente.
La mente cosciente es aquella que utilizamos para
razonar y tomar decisiones proactivas, es decir, basada en deseos o gustos. El
consciente es todo aquello que es aceptado y reconocido por la persona.
Representa lo que somos.
La mente subconciente tiene acceso a recuerdos y memorias sobre patrones o
acciones que tomamos día a día. Estos actos o ideas que se pueden percibir
solamente poniendo atención. Una de las funciones del subconsciente es censurar
anhelos y deseos. Puede llegar a tomar control de nuestra mente consciente, un
ejemplo son las compras compulsivas cuando creemos necesitarlo, pero al
razonarlo nos damos cuenta que no es así.
La mente incosciente se cree que es una mente primitiva cuyo objetivo se cree
que es alejarnos de peligro y acercarnos al placer, por ejemplo, poner el cuerpo en
modo de defensa.
Hay dos tipos de mensajes subliminales: visuales y auditivos.
Por ejemplo, el primer mensaje subliminal del que se está
consciente fue en 1957 por James Vicary, en un teatro de Nueva
Jersey. El experimento consistió en transmitir durante las
películas a un grupo de gente, una serie de palabras que los
incitaban a comprar palomitas y refrescos. El resultado fue un
aumento del 50% de ventas de palomitas y 20% en refrescos.
Hay una teoría conocida como “El fenómeno del cóctel” que se presenta una
situación donde una persona está teniendo una conversación sin percibir el ruido
de fondo; cuando la persona escuche pronunciar su nombre, agudiza el oído y
presta atención a la persona que lo ha hecho. Esto demuestra que está
procesando información sin que tenga conciencia de estarlo haciendo.
Se ha demostrado que un simple destello de la imagen de un producto en una
exposición muy corta, puede crear un incentivo de compra. Se hace mediante las
imágenes incrustadas que se ocupan en el cine o televisión.

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Algunos experimentos como el de Pratkanis en 1989 demuestran que no
funcionan los mensajes subliminales. En este experimento se reclutó a gente que
creía en la terapia subliminal. La mitad iba con la creencia de mejorar su memoria
y la otra mitad su autoestima. Las cintas se cambiaron y cuando regresaron
encontraron que las cintas subliminales no habían tenido ningún efecto para los
dos campos, pero las personas que estuvieron expuestas
creían que había aumentado su autoestima o su memoria,
según el caso. Aquí se demuestra que la creencia en lo
subliminal llena una necesidad de la persona.
A lo largo del tiempo, los mensajes subliminales se han utilizado para trabajar
sobre problemas psicológicos como traumas, adicciones, aumento de autoestima
y mentalidad positiva. Un ejemplo son las cintas de autoayuda.
También han sido útiles a la publicidad ya que rediseñan la forma de pensar de
una persona sin que lo sepa y ayudan a alcanzar las metas empresariales.
En el 2014, los mensajes subliminales están considerados como algo morboso, es
decir, sentirse atraído obsesivamente a lo desagradable, cruel o prohibido. Es por
ello que se han encontrado supuestos mensajes asociados a lo sexual o satánico
en diferentes marcas, películas, logos y música, entre otros.
Creo que es la necesidad del ser humano de asociar marcas y productos con
escenas placenteras.
Utilizar algo prohibido despierta la curiosidad en la gente y hace que se acerque.
Un ejemplo, es la publicidad en doble sentido, ya que en su público meta logra
permanecer en la mente y asociarlo a la marca, además de incentivar la compra
en algunos casos.
La publicidad subliminal está prohibida en algunos países como España “Porque
atenta contra la dignidad de una persona o vulnera los valores y derechos
reconocidos en la Constitución”; y descartada en otros como Estados Unidos y
Reino Unido, la verdad es que se sigue presentando para anunciar productos y
marcas.

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Conclusión
Considero que los mensajes subliminales forman parte de nuestra vida en el 2014
porque estamos tan expuestos a la publicidad que no estamos conscientes de
nuestros actos o ideas hasta que los asosiamos con “algo que vimos”, aunque no
contenga mensaje oculto. Somos suceptibles.
Yo considero que los videos de Coca-Cola venden la
imagen “felicidad” porque nos exponen a música,
imágenes de gente sonriendo y socializando, colores
de la marca y ruidos.
Aunque algunos autores sostienen que no es posible alterar la motivación ni la
conducta por medio de los mensajes subliminales, hay una razón por la que las
industrias publicitarias siguen intentando influir en nosotros por este medio.
Yo considero que para poder “captar” un mensaje subliminal, la mente debe estar
en blanco porque cuando no estamos pensando en nada concreto, somos más
sensibles a recibir otros mensajes e ideas.
Considero que aprovechar el morbo o la sexualidad para vender productos es
buena idea porque es llamativo y llega al segmento del mercado que se quiere.
La música también puede utilizarse como una herramienta subliminal. Un ejemplo
fue en un restaurante en que si se ponía música francesa, se consumía más el
vino francés; y si se ponía música italiana, se prefería el vino de la región.
También podría considerar como publicidad subliminal cuando
Dunkin’ Donuts instaló pulverizadores con aroma de café en
autobuses de Seúl. Se sincronizaba con el anuncio de la marca y
cuando la gente bajaba del autobus, buscaba una tienda de Dunking
Donuts.
Ejemplos como Coca-Cola, la música del restaurante y Dunkin’ Donuts, como
muchos otos, demuestran que la publicidad subliminal no sólo es morbosa, sino
que puede llegar limpiamente al target.

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Fuentes
Símbolos Ocultos. (2009). HISTORIA DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES. 30 de mayo
2014, de Símbolos Ocultos Sitio web: http://simbolosocultos.blogspot.mx/2009/06/indicios-
de-lo-subliminal.html
Programación Neurolingüística. Mensajes subliminales a lo largo de la historia. 30 de
mayo 2014, de Programación Neurolingüística Sitio web:
http://programacionneurolinguisticapdf.com/historia-mensajes-subliminales/#
Mensajes subliminales ( 31 de mayo 2014), de Aula Virtual de Psicología Sitio web:
http://www.ugr.es/~aula_psi/Mensajes_subliminales.htm
Celis, S.. (Sin año). Los Tres Niveles De La Mente (Consciente, Subconsciente e
Inconsiente. 31 de mayo 2014, de Desarrollo Personal TV Sitio web:
https://www.youtube.com/watch?v=lBeKMsu8IT8
Publicidad Exterior. (2012). Dunkin’ Donuts lanza una campaña publicitaria que se oye y
se huele. 31 de mayo 2014, de Marketing Directo Sitio web:
http://www.marketingdirecto.com/especiales/publicidad-exterior-especiales/dunkin-donuts-
lanza-una-campana-publicitaria-que-se-oye%E2%80%A6-y-se-huele/
Montero, L. (2012). LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL ESTÁ PROHIBIDA. 31 de mayi 2014,
de Agencia Ninecom Sitio web: http://agencianinecom.wordpress.com/2012/02/27/la-
publicidad-subliminal-esta-prohibida/