Ensayo hecho por Hugo Salazar Trejo, Clase DHTIC

1. Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Facultad de Arquitectura
DHTIC
Publicidad Subliminal
Por: Hugo Salazar Trejo
Profesora: María Guadalupe Jaen Vargas
Alumno: Hugo Salazar Trejo
Verano 2013

2.  La publicidad es una de las cosas que tenemos presente, a la vista y a la
mano, ya que estamos envueltos en ella, pero, ¿Habrá un truco para que
nosotros compremos sus productos? Para eso existe este ensayo que va
dedicado a personas adultas que ellos son los que realizan mas compras
en el mercado.

3.  Como bien sabemos la publicidad en nuestros días ha
tenido un gran auge para su mejor comercialización y
distribución de productos. Sabemos que hay miles de
anuncios por donde quiera que vayamos, hay desde la
tienda de la esquina hasta en páginas de internet.

4.  Toda la publicidad cuenta con un truco, que
permanezca siempre en tu mente y se clave hasta que
compres sus productos, no todas las compañías
venden artículos que sean nutritivos o que sean de una
gran utilidad en nuestra vida, pero aun así solo por
reconocer la marca lo compramos.

5.  Aunado a esto la publicidad marca una tendencia que
aplica en el subconsciente de los seres humanos, que
no es percibido por el de manera consiente pero si de
forma subconsciente.
 A eso llega la publicidad que no solo con verla tenemos
que recordar esa marca.

6.  Con relación a la publicidad subconsciente, debemos
de destacar que las marcas con prestigio mundial
aplican esto, invadiéndonos de imágenes que sin
darnos cuenta nos arrojan una gran cantidad de
mensajes imperceptibles al ojo humano.

7.  A esto le llamamos mensajes subliminales en la
Publicidad. “1El nacimiento de la publicidad
subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta al
año 1957, cuando el especialista en investigación de
mercados James Vicary introdujo las frases “Eat
Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe
Coca-Cola) en el metraje de una película. Ambas frases
aparecían impresas en un único fotograma y su
duración era la suficientemente larga para que el
espectador las leyera de manera inconsciente, pero
demasiado breve para que éste se percatara de ello.”

8.  La publicidad tiene como objetivo persuadir al
consumidor, que la publicidad que vea se quede en su
mente y la recuerde al ver el producto y así llegue a
comprarlo.

9.  Philip Kotler y Gary Armstrong, mencionan en su libro
"3Fundamentos de Marketing" que numerosos estudios
realizados por psicólogos e investigadores de
consumidores no han logrado encontrar un vínculo
entre los mensajes subliminales y el comportamiento
de los consumidores. Al parecer, la publicidad
subliminal simplemente no tiene el poder que le han
atribuido sus críticos.”

10.  Podemos denotar la empresa “Coca-Cola”, con un
imperio publicitario en el mundo, tanto en
TV, Radio, periódicos, Internet etc. Su publicidad es la
misma para todo el mundo, con solo percibir ese color
rojo característico de esta empresa automáticamente
ya sabemos a quién se refiere.

11.  En los productos que se hacen notar más estos
mensajes son, en bebidas y comida, ya que es lo que
está más cerca de la gente en todo momento, y por qué
es algo vital para las personas, pero según estos
mensajes hacen que la producción y las ventas sean
cada vez más para un beneficio de la empresa y de sus
líderes.

12.  El concepto de Comportamiento del Consumidor cuenta
con una variedad de definiciones, al respecto cabe citar a
Solomon (1997), quien lo define como:
 “4La conducta que poseen los consumidores a la hora de
buscar, comprar, usar, evaluar y desechar productos y
servicios que esperan satisfaga sus necesidades. Se encarga
de conocer qué compran, por qué lo compran, dónde lo
compran, con qué frecuencia lo compran, es decir, la
manera en cómo los individuos toman decisiones en
relación al consumo, tomando en cuenta los gastos de sus
recursos disponibles tales como el tiempo, el dinero y el
esfuerzo. (p. 228)”.

13.  El comportamiento del consumidor radica en
diferentes factores ya sean
culturales, sociales, personales y psicológicos.

14.  Referente al factor cultural es como cada familia va
adquiriendo sus ideas de compra, al momento de
realizar una compra en un supermercado lleva a la
familia y el niño o joven se va dando cuenta de que es
lo que compran los padres y esa ideología se transmite
por generaciones.

15.  En lo social, dependiendo el estatus de cada
persona, realiza las compras de productos que para
ellos son de prestigio, Coca- Cola, para ellos es un
símbolo de poder adquisitivo, o marcas que no están
al acceso de cualquier clase social, y con el simple
hecho de querer ser de ese mismo estatus las personas
llegan a comprar esos productos sin darse cuenta del
mal que les hacen, ya no buscan la función que realiza
ese producto con su organismo si no querer estar a un
nivel que no están.

16.  En el factor personal, cada persona va creando sus
propios gustos de compra, se va haciendo un auto
cuestionamiento de las cosas que en verdad le
gustan, ya sean bebidas, comida, ropa etc. Las
personas hacen un juicio individual y lo conservan
durante toda su vida, hasta que posiblemente por
alguna razón o por algún producto mejor lo llegan a
cambiar.

17.  En la parte psicológica, dependiendo del estado de
ánimo que estén llegan a comprar productos que
satisfagan el momento en que se encuentra, como por
ejemplo la idea que siempre nos han vendido que
cuando alguien se encuentra triste come helado, o
necesita comer demasiado, compra cigarrillos, etc.

18.  Todos nosotros sabemos del único aumento en las ventas
que produjo los anuncios subliminales de Vicary lograron
que las ventas de Coca-Cola y palomitas se
incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8%
respectivamente.
 ¿Pero ahora en la actualidad como sabemos que la
compañía ha atacado de nuevo con mensajes
supuestamente ocultos?

19.  A mi parecer el aumento de ventas en los productos de
las compañías se ve por su buena publicidad y su buen
manejo en el área publicitaria, llega a todos y nos
persuade. Para esto hace que compremos el producto.
 La publicidad tiene como objetivo clavarse en el
pensamiento humano para así reconocerlo de manera
rápida.
 Cada quien es libre de comprar lo que mas le
convenga.