1. BTL en McDonald’s
Scarlett Acevedo

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Presentación
En el trabajo se presenta un análisis gráfico del medio de publicidad BTL, Below
The Line, o “Bajo la línea” en Mc.Donald’s
Introducción
Bajo la línea es una publicidad no tradicional. El objetivo es transmitir un mensaje
específico y llamar la atención.
Consiste en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos
específicos.
Su propósito es la promoción mediante la creatividad y la sorpresa aprovechando
las oportunidades.

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Mc. Donald’s
El viernes 3 de junio de 2011 en Argentina, con motivo de promocionar su nueva
promo "Grandes Placeres ", Mc Donald’s incitó a 60 personas a pasearse en los
empaques de la marca de manera gigante.
Como la finalidad del BTL es crear un impulso de compra, salir a la calle
“empaquetado” de comida rápida, puede dar un tiempo de respuesta menor a Mc
Donald’s al incitar las ventas.
En Chicago es una tradición pintar el río de verde para día de San Patricio. En
abril de 2010, Mc. Donald’s decidió aprovechar la oportunidad y presentar su
nueva bebida “Shamrock Shake”, preparada con menta.

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Conclusión
Considero que las dos imágenes son parte de una estrategia BTL porque es algo
diferente, algo sobresale a lo que la gente está acostumbrada a ver de Mc
Donald’s, como espectaculares.
Esta nueva forma de publicidad es más espóntanea y no requiere de mayor
inversión como los medios convencionales, como lo son la televisión, radio, entre
otros.
Mc Donald’s ha sabido aprovechar sus oportunidades, por ejemplo, en la imagen
de abajo, no implica mucho presupuesto y logró su objetivo, llegar a su público
meta, llamar la atención y generar ventas.
La idea es quitarle lo rutinario, otro ejemplo fue en Austria, directamente en el
punto de venta. En el Auto Mc se hizo esperar más de lo normal a los clientes
donde la sorpresa los esperaba en la última ventanilla con los empleados vestidos
de luchadores, cantantes de opera, astronautas, personaes de miedo y otras
representaciones que nada tenían que ver con el establecimiento. La última
ventanilla estaba totalmente ambientada al personaje lo que generó una idea de
total confusión y en medio de risas los clientes recibían sus pedidos.
Mc Donald’s ha aprovechado la creatividad y las oportunidades que se le
presentan para ofrecer algo único y una experiencia diferente relacionada con su
marca.

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Fuentes
MDz Diario Oficial “McDonald's apuesta a la publicidad no tradicional en Mendoza”, (Junio
2011), Argentina. Extraído de: http://archivo.mdzol.com/2012/08/13/nota/303993-
mcdonalds-apuesta-a-la-publicidad-no-tradicional-en-mendoza/
Los Editores, “McDonald’s de verde en Chicago”, Informa BTL (Abril 2010), México.
Extraído de: http://www.informabtl.com/2010/04/11/mcdonalds-de-verde-en-chicago/