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Manual de identidad visual corporativa

  1. 1. Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomésticos, automóviles o aplicaciones informáticas, también lo necesitamos para aplicar correctamente la marca de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad está compuesto por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que aplicadas a los soportes de comunicación de la empresa y por acumulación de evocaciones en una misma dirección,determinan una personalidad y un estilo a la misma.Este manual, que se presenta en formato de cuaderno o carpeta de anillas, consus correspondientes archivos en formato digital, es una guía ilustrada para laproducción gráfica, no un catálogo de diseños. Los contenidos están expresadosde tal modo que, tras su lectura, el usuario obtendrá un criterio general de uso dela marca, sus colores y aplicaciones básicas. El contenido del manual varía segúnlas necesidades y dimensiones de la empresa, pero desde mi punto de vista esnecesario para todas ellas en su justa medida. Su contenido está estructurado endos grandes apartados: 1. Elementos Básicos de la Identidad. 2. Aplicaciones de la marca.Objetivo Manual de Identidad Visual Corporativa:Su objetivó es delimitar por escrito los parámetros y lineamientos a seguir paralograr un sistema grafico unificado en todos los sentidos.11 http://es.scribd.com/doc/100863799/Manual-de-identidad-visual-corporativo
  2. 2. Un Manual de Identidad Visual Corporativaresponde a la necesidad de asegurar lacorrecta aplicación de los elementos de laIdentidad Visual de nuestra empresa.El manual recoge los elementosdesarrollados tras un proceso de diseño;logotipo, símbolo, colores, tipografía, etc. Sufinalidad es traducir la personalidad de lamarca en aplicaciones de comunicaciónvisual que la doten de una imagen gráficapropia y bien diferenciada.Con el adecuado uso de los elementos deun manual se logra preservar la identidad visual de una marca y aumentar el gradode recuerdo de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezasde comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.El manual ofrece pautas de aplicación (plantillas) a la vez que proporcionaespacios de libertad creativa, no debe ser visto como un elemento de rigidez sinocomo un punto de partida común para el desarrollo de nuevas formas deaplicación.Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser consultados directamentecon el autor del manual quién ofrecerá consejo y a su vez, recogerá las nuevasaplicaciones para ampliar y actualizar el manual.22 http://comunicacionfotografica.com/archives/416
  3. 3. La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función deguiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellospuntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplodentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonosindustriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gransuperficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por lapresentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y terminaen el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a lagente o vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variaránsegún si son para una señalización interna o externa, si es para guiar transeúnteso para guiar vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los
  4. 4. lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías,tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual(logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.Ejemplo de señalética:
  5. 5. Técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación deoro, plata y colores. Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado,esgrafiado y estofado.Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carneen el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejigade borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave). Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una plumilla, traza líneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas zonas de dorado. Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocado, esto se logra pintando la superficie yacoloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se usaba para pintar,tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).
  6. 6. Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade unespacio es negativo y viceversa, En el diseño el negro es positivo y el blanco esnegativo. .“Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo, elque rodea un signo positivo, la relación figura fondo es ambivalente: en ciertosmomentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otrosencontramos formas negativas y espacios positivos”, Rodríguez González,Abelardo; Logo que? .“Lo positivo y lo negativo en este contexto denota simplemente que hayelementos separados, pero unificados en todos los acontecimientos visuales. Lasfiguras a y b muestran que lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menosa hablar de oscuridad, luminosidad o imagen especular como ocurre en ladescripción de las fotografías del cine o de los impresos. Tanto si se trata de unpunto oscuro en un campo claro, como en la figura a, o de un punto blanco sobreun fondo oscuro, como en la b, el punto es la forma positiva, la tensión activa, y elcuadrado es la forma negativa. En otras palabras, lo que domina la mirada en la
  7. 7. experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquelloque actúa con mayor pasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña alojo.” Dondis, D.A; La sintaxis de la imagen, Introducción al alfabeto visual.“Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, perotambién puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado.Cuando se percibe como ocupante de un espacio en blanco, rodeado de unespacio ocupado la llamamos „negativa‟. En el diseño en blanco y negro,tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vació, Así, unaforma negra es reconocida como positiva y una forma blanco como negativa. Perotales formas no corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando lasformas penetran o interfieren entre sí.” Wucius Wong.33 http://www.mimente.com.mx/blog/?p=26
  8. 8. PARQUE MOVIL:Basados en nuestro presupuesto que podemos conseguir la mejor opción queencontramos para poder ofrecer nuestros postres es el siguiente:

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