"Estudio de la Publicidad Internacional en revistas femeninas durante la campaña navideña. Los casos de España, Estados Unidos, Italia y Reino Unido." Estudio de las tendencias y las estrategias publicitarias de marcas internacionales, los patrones publicitarios del consumidor y los productos que definen el estilo de vida de los mismos. Un manual de las estrategias publicitarias de las grandes marcas del siglo XXI en el medio impreso.

1. ESTUDIO DE LA
PUBLICIDAD INTERNACIONAL
EN REVISTAS FEMENINAS DURANTE
LA CAMPAÑA NAVIDEÑA
Los casos de España, Estados Unidos,
Italia y Reino Unido

2. ESTADO DE LA CUESTIÓN
Proceso de globalización Publicidad internacional
Theodore Levitt
Erik Elinder

3. OBJETIVOS
Publicidad internacional y sus condicionantes
Productos que definen el estilo de vida
Patrones publicitarios del consumidor
Estrategias publicitarias de multinacionales

4. METODOLOGÍA
Enfoque comparativo descriptivo
España - Estados Unidos - Italia - Reino Unido
Revistas
Universo 1.422 anuncios

5. HIPÓTESIS
H1. Estandarización publicitaria en marcas de lujo internacionales
H2. Adaptación publicitaria cuando se da un alto contenido
cultural del producto por posicionamiento y hábito de consumo
H3. Se observarán menos diferencias entre los consumidores
europeos que entre éstos y los estadounidenses en términos
culturales

6. CONTEXTUALIZACIÓN TEÓRICA
Sistemas de valores de los países
Publicidad internacional
ESTANDARIZACIÓN vs ADAPTACIÓN

7. ESTANDARIZACIÓN PUBLICITARIA

8. EEUU (enero 2013)Reino Unido (noviembre 2012) Italia (diciembre 2012)
ESTANDARIZACIÓN - ADAPTACIÓN
PERSONAJES

9. TRADUCCIÓN PUBLICITARIA
Italia (noviembre 2012) España (noviembre 2012)

10. ADAPTACIÓN DE FORMATOS E IMAGEN
EEUU (noviembre 2012)
EEUU (diciembre 2012)

11. ELEMENTO CULTURAL
EEUU (diciembre 2012)España (diciembre 2012)

12. Dolce Vitta: Sensualidad italiana
Italia (noviembre 2012)Italia (diciembre 2012)

13. CONCLUSIONES
H1. Estandarización publicitaria en marcas de lujo internacionales
H2. Adaptación publicitaria cuando se da un alto contenido
cultural del producto por posicionamiento y hábito de consumo
H3. Se observarán menos diferencias entre los consumidores
europeos que entre éstos y los estadounidenses en términos
culturales

14. GRACIAS
Sheila Martínez Aznar - Tutor: Juan Manuel Corbacho Valencia
Trabajo de Fin de Grado - Grado en Publicidad y Relaciones Públicas - Pontevedra 2013