1. UNIVERSIDAD ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
SANTIAGO NIETO
6to DISEÑO GRÁFICO
6 NOVIEMBRE 2010

2. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL DISEÑO GRÁFICO
La Responsabilidad Social conlleva cualidades positivas que nos inducen a actuar
de manera correcta en torno a los que éticamente nosotros consideramos
correcto. Es la obligación de asegurar que las acciones de uno producirán un
impacto general positivo en la sociedad y en la promoción y protección de los
derechos humanos. Pero si nos adentramos más allá de la definición de la
Responsabilidad Social dentro del contexto del Diseño Gráfico, ¿podríamos
considerar correcto el producir un mensaje gráfico a favor de una nueva marca de
licor utilizando todas las herramientas aprendidas en la academia?
Sabemos muy bien que el licor es perjudicial para la salud y las probabilidades de
que un adolescente comience tomar al ver nuestra gráfica desarrollada de manera
influyente y persuasiva es considerable. La gráfica se realizó con fines
comerciales para que los adultos prueben una nueva marca de licor pero el que un
adolescente comience a tomar no fue nuestra intención desde un inicio. Ahí es
donde interviene nuestra concepción de los que es ser responsable socialmente.
Con este sencillo ejemplo queremos empezar este ensayo sobre la
responsabilidad social que juega un papel importante en la actuación de un
diseñador y que lo proyecta a desenvolverse al margen de la línea de la ética.
Como dice Jorge Frascara “los diseñadores deben reconocer las situaciones
sociales en que trabajan y a las que contribuyen, y tomar posiciones conscientes
para definir el futuro de la profesión”.
El aceptar un trabajo que vaya en contra de nuestros principios, marcará nuestro
futuro profesional y así no sea nuestra intención debemos pensar que si no es
correcto no hay porque hacerlo.
Según Frascara, para que nosotros podamos identificar estas situaciones
deberemos en cierto modo cambiar el rol ya establecido por la misma sociedad
consumista y desarrollar herramientas que sirvan para acoplarnos a grupos
interdisciplinarios e iniciar proyectos y actividades que contribuyan positivamente a

3. la sociedad. El resultado puede ser muy beneficioso y el valor agregado que le
demos a la profesión será notado por la población que verá en el diseñador una
participación activa para sus necesidades.
La perspectiva del Diseño es una visión que ha ido ganando terreno debido a los
aportes que brinda para lograr conductas visuales y gráficas de mejor calidad y
contenido; los profesionales adquieren un enfoque más integral que engloba a la
parte teórica y práctica de su profesión, guiándose en conceptos y conocimientos
que aportan otros profesionales, tanto de diferentes ramas del diseño y la
comunicación visual, como de otras ciencias, así como los criterios de los clientes
o usuarios del producto. El diseñador da forma visual a las comunicaciones. Éste
no es un acto simple, de hecho los procesos de decisión en el diseño de
comunicación visual se caracterizan por implicar muchas variables, y la
información disponible acerca de ellas es siempre incompleta. Los diseñadores
siempre deben tratar de basar sus decisiones, tanto como sea posible, en
información confiable y explicable, pero sin olvidarse de que la información que se
use tenga un alto contenido de responsabilidad social.
Según nuestro punto de vista, la Responsabilidad Social en el Diseño Gráfico
puede desglosarse en otras responsabilidades, como por ejemplo: la
responsabilidad profesional que es la que debe tener el diseñador frente al cliente
y al público, la responsabilidad ética que conlleva la creación de mensajes que
apoyen los valores humanos básicos y la responsabilidad cultural que sustenta la
creación de objetos visuales que contribuyan al desarrollo cultural más allá de los
objetivos operativos de cualquier proyecto que se esté realizando.
No nos olvidemos también que el diseñador también tiene una responsabilidad
con sus colegas siguiendo estas pautas:
 Impedir injusticias
 No criticar negativamente
 No intervenir entre ellos y sus clientes

4.  Evitar la utilización de sus ideas y atribuirnos su autoría
Como vemos la Responsabilidad Social no corresponde únicamente a lo que haga
el diseñador frente a la sociedad, sino más bien a su manera de actuar frente a
sus colegas y hacia él mismo. Siempre debe existir un respeto hacia su entorno
inmediato y hacia sus convicciones. En la actualidad, el hacerse un lado y no
aceptar un trabajo puede traer consecuencias negativas a nuestra imagen
profesional pero por otro lado tendremos la conciencia limpia de saber que
actuamos de la manera más profesional y ética con el objetivo de engrandecer
más a nuestra querida disciplina, el Diseño Gráfico.
Bibliografía usada para este ensayo Diseño Gráfico para la Gente de Jorge
Frascara, Bernd Meurer (1935-), Jan van Toorn (1932-), Dietmar Winkler.
Ediciones Infinito, 2004