1. Este trabajo hace parte de una prueba de creatividad y copy que desarrollé hace
poco. La coloco a su disposición como una muestra de mis capacidades y del trabajo
que puedo hacer. Trabajo inédito por Susana Velásquez Castellón, profesional en
Lingüística y Literatura.
CREA, SEGÚN TU EXPERIENCIA, 5 NOMBRES PARA UN YOGURT ENFOCADO A
MUJERES DEPORTISTAS. EXPLICA TUS RAZONES.
YogoSport. Con este nombre se hace referencia directa a consumidoras
deportistas, con la palabra “Sport”, que además se asocia con ‘actividad
física’. Es de fácil pronunciación y gozaría de fácil recordación, en
consecuencia, contribuye al buen posicionamiento en el público objetivo.
Además, anuncia claramente en el nombre que se trata de un producto
dirigido a deportistas. La palabra inicial “yogo” puede resultar más
familiar, más castiza y más directa para la potencial consumidora que
otras palabras en inglés, por lo cual este nombre sería funcional para un
producto dirigido a estratos 2 y 3, sin excluir que pueda ser usado para
estratos superiores.
SportGurt. Es un nombre sonoro y de agradable pronunciación, lo que
facilita la capacidad de recordación y en consecuencia, potencia el
posicionamiento en la mente del público objetivo. Hace énfasis
inicialmente en la palabra ‘deporte’ (sport). El nombre en inglés asocia el
producto a calidad internacional, alto valor nutricional y sabor superior. Es
funcional para dirigirse a mujeres deportistas estrato del 4 al 6.
FitnesGurt. En esta propuesta la alusión a estado físico (fitness) encabeza
el nombre, con lo que se hace un mayor énfasis en el tipo de producto y
su beneficio. Esto contribuye a generar mayor poder de recordación, y en
consecuencia, a potenciar su posicionamiento en la mente de las
consumidoras. Es cómodo de usar si el producto se dirige tanto a mujeres
de estratos 3, como 4, 5 y 6. El nombre en inglés indica calidad
internacional, así como sabor y valor nutricional superior. También se

2. puede ampliar el uso del producto, si el fabricante lo desea, a mujeres que
deseen cuidar su figura, bien sean o no deportistas.
YogurFit. Slogan: ALIMENTA TU CUERPO CON YOGURFIT. Es un nombre
claramente dirigido a cuidar o mantener el estado físico de una persona,
ya que, en idioma castellano, el vocablo inglés “fitness” traduce “estado
físico”. También connota los significados ‘figura’ o ‘cuidar la figura’. Este
nombre puede ampliarse a estratos del 2 al 6. Por incluir el nombre del
producto, la aparición del slogan, bien sea para publicidad en prensa,
radio, televisión o internet, debe guardar cierta distancia de la aparición
del nombre del producto.
Yogurmet. Slogan: HAZ DEPORTE, Y ALIMÉNTATE BIEN. Si el producto está
dirigido a mujeres de estratos 4,5 y 6, el término “gurmet” hará alusión al
vocablo “gourmet”, con lo que la consumidora lo asociará a un producto
fino, con frutas seleccionadas, exóticas o de mayor valor económico que
otras frutas más comunes. También percibirá que el fabricante tiene
mayor cuidado en la selección y tipo de ingredientes usados, como leche,
bacilos, azúcares y otros complementos o sustancias nutricionales, al igual
que en la preparación del mismo. Esta palabra también sugerirá calidad y
sabor superior frente a otros yogures disponibles en el mercado, aun
cuando se dirijan específicamente a público de estratos 4,5 y 6. Con este
nombre, el producto se dirige a mujeres deportistas que además están
interesadas en alimentarse bien, acostumbran a comer bien, o
simplemente disfrutan de vez en cuando de buenos alimentos. El Slogan
es el encargado en hacer énfasis en que se trata de un yogurt para
deportistas. Para un comercial de TV, la voz que lo pronuncie debe ser
muy femenina y suave, para ayudar a configurar la identidad del producto
y de la marca.
En general, todas son palabras sonoras, términos nuevos,
potencialmente de fácil recordación y que expresan
modernidad, cualidades necesarias y adecuadas para
competir en el mercado con otros productos de su categoría.

3. Crea, según tu experiencia, 5 nombres para un dulce de chocolate con vainilla
enfocado a mujeres que quieren adelgazar. Explica tus razones.
ChocolateFitt......vanela Flavor. Slogan: ‘Chocolate, sin remordimientos’. Es un
nombre compuesto que se propone anunciar inmediatamente los beneficios del producto,
lo que contribuye directamente a generar recordación y posicionamiento. Esta propuesta
aplica con mayor precisión si el producto es un chocolate. El nombre tiene una extención
(‘vanela flavor) que otorga mayor especialidad, especificidad y exclusividad al producto, y
que además representa otro beneficio: fue creada pensando en futuras referencias para
salir al mercado, con variación de sabores. Es decir, para futuros dulces iguales a este,
pero con diferente sabor, el nombre sería el mismo, y sólo cambiaría la extensión del
nombre. Por ejemplo: ‘ChocolateFitt……Kiwi flavor’; ‘ChocolateFitt……Strawberry flavor’;
‘ChocolateFitt……Lemon flavor’, etc.
Vanela FittChocolate. Slogan:…..….Chocolate, sin remordimientos. Nombre
compuesto que también aplica si el producto es un chocolate. Conserva las mismas
características del primer nombre propuesto (ChocolateFitt…..vanela flavor) en cuanto a
pronunciación, modernidad, sonoridad, recordación, beneficios de nombre en el idioma
inglés y anuncio inmediato del beneficio del producto. La primera palabra (‘vanela’)
también es funcional para futuras referencias a introducir en el mercado, en las que el
nombre sería prácticamente el mismo y sólo se deberá cambiar ésta, de acuerdo al sabor
de la nueva referencia. Por ejemplo: ‘OrangeFitt Chocolate’; ‘Almonds Fitt Chocolate’.
KindomCookies. ¡El mundo del sabor!. Este nombre es funcional si el producto
es una galleta, o galletas, bien sea rellenas con crema o solas, o con chips de chocolate,
horneadas, etc. También, si se trata de una barra de chocolate, en cuyo caso el nombre
sería sólo ‘Kindom’, o ‘Kindom Bar’. Principal ventaja: es amplio e imponente para construir
una marca de alcance mundial (es estilos gráficos, colores, objetos), una identidad y una
campaña publicitaria completa y coherente alrededor de ella (una historia, un slogan, y
muchas piezas e ideas que giren alrededor del concepto ‘reino’). Es corto, de fácil
pronunciación y recordación (posicionamiento). Este nombre también funciona si se trata
de caramelos masticables.
Birkham ……vainilla y chocolate. Galleta con crema de vainilla y trocitos de
chocolate baja en calorías. Este nombre es completamente inventado, la palabra no está
expresada en ningún idioma en particular, fue pensado específicamente para crear una
identidad y una marca. Es específico si se trata de unas galletas. Es bastante corto,
fonéticamente sólo consta de dos sílabas por lo que resulta de fácil pronunciación, fácil
recordación y en consecuencia, contribuye al posicionamiento de la marca. Es un nombre
que se percibe está expresado en otro idioma, lo que connota calidad internacional, valor
nutricional, sabor superior y estándares internacionales, etc., como si se tratara de un
producto importado. Este nombre también aplica si el producto es un dulce como un
esparcible.

4. ChocoVanelaCake. Torta baja en calorías de fácil digestión. Ayuda a
adelgazar. Este nombre compuesto es indicado si el dulce es un cake cup, miniponqué o
minitorta. El nombre en inglés indica calidad superior y estándares internacionales. Hace
énfasis en el sabor, al incluir las palabras vainilla y chocolate en la primera parte del
nombre, lo cual es funcional para futuras salidas al mercado de referencias en otros
sabores, con lo cual sólo se debería cambiar esta parte inicial. La forma de publicitar el
producto y el empaque, debe hacer énfasis en que el producto ayuda a adelgazar.