1. Lenguaje
Audiovisual
como medio
para el
desarrollo de
la
creatividad y
la innovación

2. 1. ¿QUÉ RECURSOS LINGÜÍSTICOS SON UTILIZADOS EN LA PUBLICIDAD
DE GLORIA?
L expresión «Siéntete bien. Luce
a
Radiante», expresada a través de una
oración exhortativa y el lenguaje en
su función apelativa y ubicada en la
parte superior, de tal manera que sea
observado y pueda ser relacionado
con la imagen de la joven.
E término light, se aplica al alimento
l
o a la bebida que tiene menos
calorías de las habituales y está
indicando que al consumir este yogurt
tiene bajas calorías, por lo tanto no
engorda y es recomendable para la
buena salud.
E nombre de la marca GL IA, es destacada en su
l
OR
color y tamaño de letra. E hecho de colocar la marca
l
en la parte superior derecha señala el poder
monárquico de la empresa, no es cualquier empresa,
es una empresa reconocida y con años en el
mercado, orientada a la producción y venta de
productos comestibles. Siendo considerada en el
mercado peruano como una marca de calidad.
Se han utilizado tres tipos de textos de diferentes
tamaños, color de fuente blanco para relacionarlo con el
producto y la pureza. Algunas palabras son escritas todas
con mayúscula “GRASA” y “SP E
L NDA” para resaltar las
características del producto; otros como “Gloria L
ight” para
relacionarlo con la marca; “bien”, “Radiante” para
señalar los beneficios del producto en quien lo consuma,
en este caso las mujeres. E término SAUCO, señala el
l
sabor del yogurt.

3. 2. ¿QUÉ RECURSOS PARALINGÜÍSTICOS SON UTILIZADOS
EN LA PUBLICIDAD DE GLORIA?
 La modelo presentada abarca el total de la publicidad, con la
intención de remarcar su presencia y su esbeltez. Asimismo, la
modelo es joven, bonita, ligera, liviana, feliz, seductora, blanca,
rubia.
 El producto acompaña a la modelo con la finalidad de hacer una
comparación entre la forma anatómica del envase con el cuerpo
esbelto de la joven.
•
•
•
Los colores del fondo del afiche dan cuenta del sabor del yogurt, estos varían entre
el lila y el morado; relacionándolo con el fruto, con el color del vestido y en el color
del envase.
En la parte inferior, el afiche es adornado por el fruto del sauco, los que hacen más
vivencial el sabor mencionado y las verdes hojas la cualidad de la naturaleza, dando
a entender la pureza, la frescura y lo natural del producto.
El color blanco de los textos se relaciona con la naturaleza de la leche, con el
cromosoma femenino y con la salud, representa tranquilidad y el buen estado de
ánimo.

4. El color azul y el uso de la letra mayúscula de la palabra
GLORIA y la denominación misma aluden a lo celestial,
a la plenitud de la vida a un estado de perfección. El logo
de la marca incluye la imagen de la cabeza de una vaca
para representar el insumo natural del yogurt.
El uso de símbolos matemáticos (0 %,) alude a la cantidad del
grasa del producto, siendo el símbolo del porcentaje de color
amarillo refiriéndose al color de la grasa.
Es un producto de consumo personal y familiar, que lo podemos
encontrar y adquirir en diferentes espacios y tiempos tales como:
centros comerciales, mercados, bodegas, minimarkets, etc.

5. 3 .- ¿QUÉ CONNOTACIONES O PRESUPOSICIONES
CULTURALES COMUNICA LA IMAGEN?
El utilizar una modelo con
El utilizar una modelo con
un estereotipo diferente al
un estereotipo diferente al
de la gran mayoría de
de la gran mayoría de
mujeres,
supone
la
mujeres,
supone
la
diferencia y distinción de
diferencia y distinción de
las consumidoras, a las
las consumidoras, a las
cuales
cuales las
las trata
trata de
de
convencer utilizando un
convencer utilizando un
paralelo, que con solo
paralelo, que con solo
consumir
determinado
consumir
determinado
producto se sentirá bien y
producto se sentirá bien y
será radiante como una
será radiante como una
estrella que brillará en el
estrella que brillará en el
firmamento y que se hará
firmamento y que se hará
notar siempre.
notar siempre.
La mujer delgada y
La mujer delgada y
esbelta es signo de
esbelta es signo de
belleza,
en
belleza,
en
contraposición a las
contraposición a las
mujeres “gorditas” que
mujeres “gorditas” que
no están preocupadas
no están preocupadas
en cuidar su figura. El
en cuidar su figura. El
tener cuidado con su
tener cuidado con su
apariencia personal te
apariencia personal te
posibilita la obtención
posibilita la obtención
de un puesto de
de un puesto de
trabajo selecto y aun
trabajo selecto y aun
mejor status social.
mejor status social.
La moda es estar ligth, yypara ello se debe consumir productos que no engorden, que te
La moda es estar ligth, para ello se debe consumir productos que no engorden, que te
haga sentir bien física yy emocionalmente; llevando, en casos extremos, aa la bulimia,
haga sentir bien física
emocionalmente; llevando, en casos extremos,
la bulimia,
anorexia yyleucemia.
anorexia leucemia.

6. 5.- ¿QUÉ ESTRATEGIAS DISCURSIVAS SE EMPLEAN EN EL TEXTO
PUBLICITARIO?
1° Se dirige aa un público femenino, tal vez porque es el
1° Se dirige un público femenino, tal vez porque es el
más se preocupa por su figura yy es la que hace las
más se preocupa por su figura
es la que hace las
compras yyella llevará el producto a casa.
compras ella llevará el producto a casa.
2°Utiliza un lenguaje persuasivo y amical al decir Siéntete
2°Utiliza un lenguaje persuasivo y amical al decir Siéntete
bien. Luce Radiante, aduciendo que el consumir este
bien. Luce Radiante, aduciendo que el consumir este
producto genera el bienestar, es estar en armonía en lo
producto genera el bienestar, es estar en armonía en lo
corporal yy emocional y el lucir radiante significa:
corporal
emocional y el lucir radiante significa:
distinguirse de los demás, capaces de llamar la atención
distinguirse de los demás, capaces de llamar la atención
con su figura, mostrar fuerza, dinamismo, vitalidad, etc.
con su figura, mostrar fuerza, dinamismo, vitalidad, etc.
3º La ubicación de la palabra LIGTH en el envase está en un
3º La ubicación de la palabra LIGTH en el envase está en un
estilo diagonal, presumiendo la similitud de una banda de
estilo diagonal, presumiendo la similitud de una banda de
reina de belleza, lo que se consigue al consumir el producto.
reina de belleza, lo que se consigue al consumir el producto.
4º Todos elementos utilizados en el afiche publicitario
4º Todos elementos utilizados en el afiche publicitario
contribuyen al propósito designado que es la compra y
contribuyen al propósito designado que es la compra y
consumo del yogurt Gloria, sabor aaSauco.
consumo del yogurt Gloria, sabor Sauco.