El documento presenta la estrategia publicitaria de varias marcas para diferentes productos. La estrategia de Noel es crear una imagen familiar de la marca y participar en la alimentación diaria de los colombianos. La estrategia de Bavaria es mostrar a Pony Malta como una bebida para personas activas que pueden superar retos. La estrategia de Postobon es convertir su marca en generacional al retomar la niñez y generar necesidad de consumo diario.
3. CLIENTE: NOEL PRODUCTO: GALLETAS NOEL REFERENCIA: SPOT “CASTOR” GRUPO OBJETIVO: Este producto esta dirigido a personas de todas las edades ya que es un alimento nutritivo, fácil de preparar y excelente para acompañar sus comidas diarias. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: Crearle una imagen familiar a la marca, un producto que no solo alimenta sino que también es participe y propicia momentos agradables tanto en familia como con amigos. OBJETIVO: Participar de la alimentación diaria de los colombianos, que se convierta en un producto de primera necesidad y que además de todo sea una marca que en unos años se convierta en generacional.
4. CLIENTE: NOEL PRODUCTO: GALLETAS NOEL REFERENCIA: SPOT “CASTOR” TONO DE COMUNICACION: La comunicación que este producto posee es familiar y cómica ya que emplea las cotidianidades de una familia para conceptualizar toda una campaña. RESULTADOS: Llegarle al corazón al consumidor, que se vea identificado con el modelo que sale en los spots y sobre todo que empiece a amar la marca.
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6. Durante los spots consumir los productos que se están ofreciendo (Product shut).
7. Pautar y hacer activaciones en supermercados y tiendas.
8. Empezar a crear en el consumidor amor por esta marca. Que se convierta generacional .
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10. CLIENTE: BAVARIA PRODUCTO: PONY MALTA REFERENCIA: ANUNCIO “LEOPARDO” GRUPO OBJETIVO: Hombres y mujeres entre los 15 y 24 años que tienen una vida agitada y necesitan una bebida que calme la sed y sea saludable. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: En sus anuncios se ve reflejado la clase de target al que va destinada la marca, personas activas. Quieren que con el slogan “Que nada te detenga” crear en el consumidor un estilo de vida. Ponen al modelo a competir con dos leopardos mostrando que la marca quiere ayudar a superar retos que se le propongan. OBJETIVO: Estimular en los jóvenes una actividad deportiva para que no lleven una vida tan agitada. Complacer esa necesidad de contar con una bebida que sea deliciosa y sobre todo que ayude a calmar el hambre.
11. CLIENTE: BAVARIA PRODUCTO: PONY MALTA REFERENCIA: ANUNCIO “LEOPARDO” TONO DE COMUNICACION: Contiene cierto grado de irrealismo y ficción, tiene mucho contenido juvenil. El contexto en el que se realiza es un ambiente deportivo y los colores de la fotografía son colores fríos ya que así crea un balance entre el piso, el cielo y los modelos. RESULTADO: En sus pautas logro que reconocieran a la marca como una bebida de retos, de metas y sueños así genera esa confianza de que es una “Bebida de Campeones”. Sera destinado para gente joven y activa.
14. Pautar mas en medios audiovisuales y en internet ya que allí es muy afectivo por que tiene contacto directo con los consumidores.
15. Investigar y descubrir insight que los consumidores del producto tenga con este.
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17. CLIENTE: POSTOBON.SA PRODUCTO: POSTOBON REFERENCIA: “POTOBON NIÑOS” GRUPO OBJETIVO: Este comercial esta dirigido a los niños, ya que es una bebida gaseosa muy rica, refrescante y para acompañar cualquier comida. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: Por medio de estos niños que se crean momentos de ternura y recordación personal, al igual que se genera un ambiente agradable para el consumidor. OBJETIVO: Busca convertir su marca en generacional, pues esta retomando a la niñez después de pasar por todas las edades, al igual que generar una necesidad diaria de consumo con cualquier comida.
18. CLIENTE: POSTOBON.SA PRODUCTO: POSTOBON REFERENCIA: “POTOBON NIÑOS” TONO DE COMUNICACION: El tono de comunicación que tiene este comercial es infantil y cómico ya que muestra la realidad de los niños en esa etapa tan linda de su vida que aunque apenas empiezan a hablar y expresar algunos deseos de consumo de algún producto desean hacerlo bien. RESULTADOS: Logro llegar al corazón de quien lo vio, pues un niño diciendo sus primeras palabras generan mucha ternura, al igual que genero que el consumidor pensara que esta marca piensa en sus clientes mas pequeñitos hasta los mas grandes, con su familia, etc.
22. CLIENTE: FRUTIÑO PRODUCTO: FRUTIÑO MANDARINA NARANJA REFERENCIA: “FRUTIÑO MANDARINA NARANJA 2010 CON FANNY LU” GRUPO OBJETIVO: Este comercial esta dirigido a los niños pero sin embargo es un producto que todos pueden consumir. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: Por medio de este comercial se quiere plasmar la inocencia de los niños, para vender frescura y sobre todo venderla en un contexto alegre. OBJETIVO: Busca generar en el consumidor ternura, frescura y sobre todo divulgar que su producto es nutritvo y tiene pulpa de fruta.
23. CLIENTE: FRUTIÑO PRODUCTO: FRUTIÑO MANDARINA NARANJA REFERENCIA: “FRUTIÑO MANDARINA NARANJA 2010 CON FANNY LU” TONO DE COMUNICACION: El tono de comunicación que tiene este comercial es infantil. Su contexto es un lugar caliente. Los colores de vestuario hacen alusión al logo del producto. RESULTADOS: Logro ser una de las marcas en frescos mas vendida del país ya que esta se enfoca en los niños y puede ser reconocida fácilmente por el consumidor ya que es mucho mas nombrado y posicionado que su competencia directa.
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25. Volver el logo algo mas fresco ya que los colores que posee generan sensación de calor o caliente.
