1. Cap. 5
Los Segmentos
de la
Teleaudiencia.

2. 1.-Público y Públicos
 «La televisión creó una nueva forma de ver y reportar la
realidad, sobre todo la realidad inmediata, la que sucede en
vivo» Katz.
 Los media events ocurren de vez en cuando, ya sea en
forma programada o inesperada.
 Los eventos inesperados tienen que tomar en cuenta a la
teleaudiencia.
 Una de las características que deben tener los medios
events es que sean excepcionales, en varios sentidos de la
palabra.

3. 2.-Mujeres y hombres: ¿ qué ven diferente?
Proporciones de audiencia y tiempo de exposición.

4. El consumo diferenciado y sus umbrales

5.  El umbral mínimo diario es el mismo para hombres y mujeres: un
rating de un poco mas de 9%; sin embargo, el umbral superior es
menor para los varones.

6. Concentración en canales y preferencias
programáticas
 A pesar del estereotipo del hombre como el zapper activo que cambia de
canal constantemente, los datos muestran que la realidad es otra; en
general, las mujeres no tienen un repertorio mas reducido de canales sobre
el que distribuyen su tiempo de exposición.

7. 3.-Edades: Iguales y disparidades.
Niños: qué han dejado de ver y qué siguen viendo.
• El público más joven, de 4
a 12 años, constituye uno
de los segmentos
• que menos televisión ve,
no obstante que sus
integrantes tienden
• a pasar la mayor parte del
día en el hogar.
• En 2002 fueron el
segmento de audiencia
que vio menos horas al
día, con una caída de más
de 10% en su consumo.
Sin embargo los que
siguieron frente al receptor
tuvieron la misma
intensidad de siempre.

8. • Las niñas dispersan su exposición en más tipos de emisiones; un menú más
amplio de canales acostumbrados, preferencia a ver películas y telenovelas que
representan 40% del tiempo de televisión que ven.
• Los varones die 4 a 12 años le dedican la mayor parte de su tiempo de televisión
a las caricaturas a pesar de que varíe la oferta de dibujos animados en cantidad y
variedad de emisiones.
• Relación entre
programación y
reacción de los
segmentos de
audiencia.
• Estacionalidad en
vacaciones
escolares.
• Usos y preferencias
de televisión por
parte de hombres y
mujeres.

9. • La cantidad de tiempo
• que se le dedica a un tipo de programa o emisión específica es importante, e
igualmente lo es, el rating; o la combinación de ambos, identificada como índice de
consumo.
• Otros dos indicadores relevantes: Adhesión: proporción que representa un segmento
de teleaudiencia dentro del total de gente que ve la emisión.
• Afinidad: importancia relativa de un segmento de audiencia o qué tan propenso es
hacia un evento de televisión (programa, género, emisión) en comparación con el resto
de las personas que también lo estén viendo.

10. Veinte programas y emisiones con el más alto nivel de rating entre niñas
y niños, 1999-2005.
Las niñas, las emisiones con más rating histórico son mayoritariamente telenovelas;
en cambio, la lista de preferencia de los niños varones combina lo mismo películas
que programas infantiles o cómicos, un partido de futbol y telenovelas, tanto títulos
para adultos como producciones dirigidas a los menores.

11. La extensión de la telenovela hacia los públicos más jóvenes.
• Las telenovelas se han extendido para que su formato contenga historias y
temáticas dirigidas a los segmentos de niños y adolescentes, también se ha
buscado dedicar bloques de horario que contengan tales emisiones.

12. Adolescentes: el inicio de la diferencia de perfiles.
• Su afición y preferencias a la
televisión se mantienen
bastante estables.
• Inicia la diferenciación de
perfiles de auditorio por sexo
y según días de la semana.
• Tipos de Programación: las
mujeres adolescentes tienen
una exposición en emisiones
más variadas.
• Otro rasgo distintivo de cómo
ven la televisión las
adolescentes frente a los
varones es que entre ellas
aumenta considerablemente
la exposición en los meses
de verano.

13. Veinte programas y emisiones con el más alto nivel de rating
entre adolescentes, 1999-2005.
• Mientras que a las
chicas les encantan
os programas
musicales y los
melodramas, los
muchachos siguen
afiliados a las
caricaturas y, cada
vez más, a los
deportes,
específicamente al
futbol. Un territorio
compartido fue el
reality show.

14. Adultos jóvenes: el público más atípico de la televisión
Los veinteañeros son el segmento más alejado de la televisión.
Son quienes menos tiempo le dedican al medio y también tienen
la menor acumulación de público en un día cualquiera.
• No deja de ser interesante que las adultas jóvenes tengan
gran variedad de preferencias programáticas.
• Entre ellos destaca el melodrama en sus dos formas típicas,
las telenovelas y los unitarios; pero también les gusta ver
programas musicales y de concurso, reality shows, series,
cómicos y hasta bloques de telemercadeo.

15.  Los hombres también se comportan de manera poco común, en su
poca exposición predominan los deportes, el único género ante el
cual muestran una afinidad significativa.
 En este grupo de edad se observa la única excepción a la regla de
que los domingos los varones ven más televisión que las mujeres.

16. Adultos medios y mayores: el grueso del
público telespectador
A partir de los 30 años es cuando el televidente adquiere buena
parte de los hábitos de exposición que lo acompañarán por el
resto de su vida.
 Tomando primero el caso de las mujeres, se observa que las
adultas medias y mayores tienen un peso muy relevante en la
composición del auditorio de prácticamente todos los géneros
de programación .

17. En ese sentido, estas mujeres generan valor sobresaliente en la
integración del público que atiende noticiarios y programas de
comentarios y de formato variado.
 De esa forma, en el universo de la teleaudiencia, los menores de 30
años constituyen 53% de la población, pero acumulan 45% del
tiempo visto de televisión, abriendo paso a que los de más edad
formen el grueso del público telespectador.

18.  Los hombres de esta edad muestran una menor variedad de géneros
programáticos a los que son afines.
 Como era de esperarse, su contribución al público de los programas
deportivos es sobresaliente.
 Pero al igual que ellas, tienen alta relevancia en la formación de la
audiencia de los noticiarios, los programas de opinión y los de
proselitismo político y promoción al voto.

19. 4.- La influencia de los segmentos en la
conformación de la audiencia.
Baja exposición
y baja afinidad
Baja exposición
y alta afinidad
Alta exposición
y Baja afinidad
Alta exposición
y alta afinidad
.

20. Segmentos de Lunes a viernes

21. Relevancia de segmentos de audiencia en franjas horarias. Fin de semana.

22. Perfil de grupos de audiencia por su volumen y exposición.

23. SUMARIO
 Públicos de TV segmentados y con preferencias diferenciadas.
 La oferta de TV construida por la conceptualización de un segmento.
 Mujeres mayoritarias en el público de TV.
 Domingo: mayor audiencia.
 Público más joven = Entre 4 y 12 años.
 Adolescencia = Diferencia de contenidos entre mujeres y hombres.
 Veinteañeros = Segmento más alejado de la TV.