Ponencia 2: Hábitos de Consumo Televisivo y recuerdo publicitario en Tweens (preadolescentes) chilenos.

1. Hábitos de Consumo Televisivo y Recuerdo
Publicitario
en Preadolescentes (Tweens)
de Sexto Año Básico de la Ciudad de
Temuco
Autores
Abel Acuña, Álvaro Guzmán, Vicente Romero
Centro de Excelencia en Psicología Económica
y Comportamiento del Consumidor
Universidad de La Frontera

2. ¿Quiénes son los Tweens?
Son un sector emergente de la población que comprende
la etapa de transición entre la niñez y la adolescencia,
cuya edad fluctúa entre los ocho y los trece años. Estos
se caracterizan por manejar una gran cantidad de
información y por tener opiniones claras y drásticas
respecto del mundo que los rodea (CNTV, 2003).

3. ¿Quienes son los Tweens?
Los Tweens presentan una temprana
incorporación al mundo del dinero y a los
comportamientos asociados a éste.
Es un segmento que esparce las modas y las cosas
que considera atractivas.
Les interesa informarse, opinar, y ser interactivos,
dando a conocer sus gustos y necesidades.

4. ¿Por qué los Tweens?
Mercado Primario Socialización
Económica
Mercado de Influencias Alfabetización
Económica
Nueva forma de
Consumo
Mercado Futuro

5. Objetivos
Describir los hábitos de consumo televisivo
que reportan tener los preadolescentes
(Tweens) de diferente NSE y género, de
sexto año básico de la ciudad de Temuco.

6. Método
 Diseño: Descriptivo Comparativo.
 Metodología: Cualitativa – Cuantitativa.
 Muestreo: No probabilístico, Intencionado.
 Participantes: 468 alumnos de 6to año Básico de
la Ciudad de Temuco.

7. Instrumento
Cuestionario de Hábitos de Consumo Televisivo y
Prácticas de Uso del Dinero.
16 preguntas. 10 de opción múltiple, y 6 de
respuestas abiertas.
Alfa de Cronbach: 0.87

8. Resultados
Con respecto a las horas que ven TV los tweens durante el día, al
hacer el análisis por NSE se encuentra que no existen diferencias
estadísticamente significativas (valor p = 0,052).
Sin embargo es importante destacar el hecho de que en el NSE
alto, la mayor parte de los niños reporta ver entre 1 y 2 horas TV
alcanzando un 54,8 %.
En cambio en los NSE medio y bajo, al sumar los porcentajes de
2 a 3 horas y mas de 3 horas, alcanzan un 40,7% y un 41,7%
respectivamente.

9. Resultados

10. Al realizar el análisis por genero del consumo de TV,
se encuentran diferencias estadísticamente significativas.
(valor p = 0,03)
En los hombres el mayor porcentaje de respuesta se
encuentra en la opción de 1 a 2 horas de consumo TV
al día, a su vez las mujeres en la misma alternativa
alcanzan un 37, 1%, sin embargo al sumar las opciones
2 a 3 horas, y mas de 3 horas las mujeres alcanzan un
45,9%, en cambio los hombres al realizar esta
operación alcanzan sólo un 32,9%.

12. Con respecto a los Programas favoritos, se
puede mencionar que al realizar el análisis por
NSE se encuentran diferencias estadísticamente
significativas. (Valor p = 0,002)
En el NSE alto, se aprecia que los programas
favoritos son las series y telenovelas, con un
46,4%, y los dibujos animados, con un 27,4%.

13. A su vez en el NSE medio las preferencias TV se
inclinan hacia los dibujos animados con un 32,8%, y las
series y telenovelas, con un 28,9% respectivamente.
Finalmente en el NSE bajo, las opciones mas preferidas
están dentro de las categorías de dibujos Animados, con
un 31,7%, y Series y novelas con un 33,9%.
Como se observa en el gráfico, existe una tendencia en
general entre los Tweens de la ciudad de Temuco, en
donde sus programas favoritos se encuentran en la
categoría de Dibujos Animados, y Series /Telenovelas,
con un 31,4% y 34% respectivamente.

15. Con respecto a las preferencias de Programas TV
por género, se puede señalar que existe una diferencia
estadísticamente significativa. (Valor p = 0,00)
Se ve muy claramente la predilección femenina por las
series y novelas, en donde se encuentran el 49,6% de las
preferencias, seguido por los dibujos animados con un
22,1%.
A su vez los hombres muestran su elección por
programas de Dibujos Animados, lo que queda
reflejado en el 41,2% de sus preferencias, seguido por
las series y novelas con un 22,1%.

17. En relación al personaje favorito de la TV existe una
directa relación con la preferencia programática, ya que
existe una marcada tendencia a preferir personajes de
dibujos animados y personajes de series y novelas.
Sin embargo no existe una diferencia estadísticamente
significativa entre los diferentes NSE en relación con
este punto. (Valor p = 0,126).

19. En relación al personaje favorito de la TV, y el género
se puede mencionar que existe una diferencia
estadísticamente significativa entre ambos sexos. (Valor
p menor a 0.05)
Los personajes favoritos de los hombres son
principalmente de Dibujos Animados, con un 49,1% de
las preferencias, lo siguen los personajes de series con
un 17,1%.
Los personajes favoritos de las mujeres están dentro de
la categoría de Dibujos Animados con un 37,5%, y
personajes de series con un 34,6%. A estos le siguen las
preferencias por los actores y animadores con un 15%.

21. Con respecto a el contenido de la publicidad que
recuerdan los Tweens, existe una diferencia significativa
por NSE (valor p =0,01) , existiendo una marcada
tendencia en los 3 niveles socioeconómicos a recordar
publicidades con contenido de productos alimenticios.
A su vez existe una diferencia significativa del
contenido del recuerdo publicitario, al realizar el análisis
por género. (valor p = 0,04).

24. Discusión
 Existen diferencias entre los géneros con respecto al
consumo de Televisión, lo cual se puede explicar por el
hecho de que los Tweens de acuerdo a esta categoría
tienen diferentes intereses.
 De la misma manera, la diferencia existente en cuanto a
la preferencia de ciertos programas de TV se puede
relacionar con elementos tales como tipo de TV que
consumen (abierta o por cable), como también por el
control parental que puede existir de los contenidos que
quieren que vean sus hijos.

25.  Asimismo, con respecto al género existen diferencias en
las preferencias de programas televisivos, habiendo por
parte de las niñas mayor elección de Series y Novelas,
mientras que los niños Dibujos Animados, esto se
podría explicar por la diferencia en cuanto a nivel
evolutivo que se da en esta edad de transición entre lo
lógico y lo abstracto.
 Con respecto a los personajes favoritos de TV, por
género se confirma la situación anterior, en donde las
mujeres tienen divididas sus preferencias entre
personajes de series/ novelas y dibujos animados, y en
cambio los hombres tienen una mayor predilección por
los personajes de dibujos animados.

26. Hábitos de Consumo Televisivo en
Preadolescentes (Tweens)
de Sexto Año Básico de la Ciudad de
Temuco
Autores
Abel Acuña, Álvaro Guzmán, Vicente Romero
Centro de Excelencia en Psicología Económica
y Comportamiento del Consumidor
Universidad de La Frontera