Presentación con factores básicos principales de SEO On-Page. Capacitación regional para el equipo de marketing de MercadoLibre. Septiembre 2014

2. SEO Basics
Factores fundamentales

3. Factores principales On-Page
➔ Title
➔ H1
➔ Meta description
➔ URL
➔ H2
➔ Contenido

4. Factores principales Off-Page
➔ Social Media
➔ Press Releases
➔ Backlinks
◆ Calidad
◆ Cantidad
◆ Diversidad

5. FACTORES
ON-PAGE

6. <title>: qué es?
La etiqueta <title> es la etiqueta más importante de una página en términos de SEO:
contiene el texto principal que define el contenido que se encontrará en dicha página.
Un title bien o mal definido puede representar un éxito o un
fracaso de tráfico orgánico.
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7. <title>: dónde se ve?
- La etiqueta title es el link azul que aparece en Google, lo que el usuario lee y evalúa
- Tambien se puede encontrar como nombre en la pestaña del navegador.
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8. <title>: qué debe tener para ser óptimo?
■ Ser descriptivo de lo que contiene
■ La keyword principal al comienzo
■ Contexto / keywords relacionadas
■ Call-to-Action (opcional)
■ Longitud menor a 70 caracteres (recomendada)
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9. <title>: ejemplos buenos
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10. <title>: ejemplos malos
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11. meta description: qué es?
La etiqueta meta description se encarga de describir brevemente el contenido de una
página.
Las meta descriptions no son consideradas por Google como un factor de
relevancia para rankear una página. Sin embargo, son una herramienta fundamental
para lograr que los usuarios cliqueen nuestro resultado, y debe estar pensada
delicadamente con un Call to Action.
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12. meta description: cómo se ve?
- La meta description puede ser usada por los buscadores en la página de resultados
de búsqueda.
Los motores pueden usar o no las meta descriptions de nuestras páginas. Google a
menudo modifica el contenido de la descripción en base a la búsqueda del usuario.
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13. meta description: qué debe tener para ser óptimo?
■ Keyword principal X2
■ Call to Action
■ Longitud inferior a 160 caracteres
■ Sinónimos o términos relacionados
■ Nombre de la categoría y/o filtros aplicados
■ No debería comenzar igual que el Title
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14. meta description: ejemplos buenos
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15. meta description: ejemplos malos
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16. H1: qué es?
El Heading H1 es la etiqueta más significativa
dentro del contenido. Es el equivalente al nombre de
un capítulo en un libro.
Cumple una función similar a la de <title>, la principal
diferencia es que esta etiqueta es parte del contenido
y es visible por el usuario.
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17. H1: cómo se ve?
- El H1 se puede visualizar a través del código fuente:
- O utilizando algún plugin para Chrome (ejemplo: Web Developer)
En los listados de MercadoLibre, los H1 se ubican al final del breadcrumb, en negrita.
Si el H1 está entre “comillas”, significa que es un listado de búsqueda (search query)
Sino, es un listado por categoría natural.
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18. H1: qué debe tener para ser óptimo?
■ Similar al title: ser descriptivo de lo que contiene la página
■ Solo puede haber uno por página
■ No ser demasiado extenso
■ No incluir palabras irrelevantes
■ No debe estar ausente
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19. H1: ejemplos buenos
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20. H1: ejemplos malos
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21. H2: qué es?
Los Headings H2 crean contexto respecto de la
keyword principal de la página. Deben utilizarse para
destacar palabras relacionadas sobre el tema.
- Pueden utilizarse múltiples H2 por página
- No tienen longitud máxima
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22. HERRAMIENTAS
PARA SEO

23. Google Trends (www.google.com/trends)
Nos permite definir y descubrir términos, keywords y estrategias, basados en:
- Volumen de búsqueda
- Demanda estacional
- Geografía
- Keywords en aumento de popularidad
- Orden sintáctico
- Sinónimos
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24. Google Webmaster Tools (www.google.com/webmasters)
Nos muestra por subdominio cómo y cuándo fuimos mostrados en Google:
- Posición promedio y keyword
- Cantidad de clics / impresiones
- Indexación
- Backlinks
- Sitemaps
- Robots
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25. Google Analytics (www.google.com/analytics)
Nos permite ver en períodos determinados de tiempo:
- Tráfico
- Tasa de rebote
- Audiencia (geografía, idioma)
- Dispositivo (sistema operativo, navegador, resolución de pantalla)
- Dimensiones secundarias
- Dimensiones personalizadas
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26. AHORA, ¡A TRABAJAR! =)
KEYWORD RESEARCH IMPLEMENTACIÓN
ANÁLISIS Y MEDICIÓN

27. ¿PREGUNTAS?

28. ¡GRACIAS!
Guido De Marco
@widodemarco
http://widodemarco.com