1. Identidad de Marca
Cerveza Redd´s
Investigación de Marcas y Audiencias
Helver Pardo
Yulder Hernán Jiménez Clavijo
Publicidad y Marketing Creativo
Bogotá D.C., septiembre 22 2008

2. Identidad de Marca
Cerveza Redd´s
REDDS es una nueva cerveza en Colombia
especialmente formulada para el paladar femenino.
Está elaborada con procesos de filtrado especiales
para crear un nuevo sabor exclusivo para el gusto
de la mujer joven, tanto en edad como en espíritu.
Esencia de la marca:
Mujer actual

3. Identidad central:
La primera cerveza hecha para las mujeres Diseñada
especialmente para el paladar femenino Es baja en
calorías Sin lúpulo lo cual hace que no sea amarga ni
deje sabor residual, Reducida cantidad de gas carbónico
para evitar la sensación de llenura Con un contenido de
alcohol menor a otras cervezas Premium 4.5%
Identidad Extendida:
Personalidad: Inteligente, preparada con retos
personales y profesionales. Sensual y atractiva.
Que se preocupa por su apariencia y le gusta estar
a la moda.

4. Símbolo:
El logo
El respaldo
Proposición de valor
Beneficios Funcionales: Suave sabor que cuida la figura
sin dejar sensación de llenura.
Beneficios emocionales: entrar a un espacio que esta
diseñado para hombres sin perder la feminidad.
Beneficios de auto expresión: delicada, moderna y
exclusiva. Que se preocupa por su apariencia.
Relaciones: Sus clientes son mujer del siglo XXI.

5. PIEZAS
Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Aviso
Medio: Revista
Tamaño: Doble página
Referencia: No es lo mismo
Fecha: Septiembre 22 2008

7. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: clases de tipos.
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas alcohólicas
a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: si me toca elegir prefiero un tipo
malo a un tipo bobo, al fin y al cabo la maldad tiene sus
límites.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy

8. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: orgasmo.
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: ¿Si la vida es un ratico, un
orgasmo que viene siendo?
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy

9. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: Relacionarse
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: El hecho de tener relaciones
con un tipo, no significa que uno quiera relacionarse
con el.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy

10. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: Principe azul
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: Cuantos sapos (más) tocará
besar, para que le salga a uno un principe azul?.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy

11. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: tipos pesados.
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas
alcohólicas a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con
voz de mujer.
Mujer (25) pensando: Hay tipos que en público son
unos pesados y en privado unas pesadillas.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para
la mujer de hoy

12. Cliente: Bavaria
Producto: Cerveza Redd´s
Pieza: Cuña
Medio: Radio
Duración: 20 sg
Referencia: detector de mentiras
Fecha: Septiembre 22 2008
Voz institucional: El exceso de alcohol es perjudicial
para la salud, prohíbase la venta de bebidas alcohólicas
a menores de edad
Entra música institucional, simultáneamente con voz
de mujer.
Mujer (25) pensando: Lo único malo de Redd´s es que
no tiene detector de mentiras.
Hombre (40): Redd´s habla por ti. El sabor que
despierta tus sentidos. Redd´s Cerveza exclusiva para la
mujer de hoy

13. Muchas gracias…