Este documento presenta la estrategia publicitaria para la cerveza Redd's. Redd's se posiciona como una cerveza diferente, menos amarga y con sabores cítricos y dulces. Apunta a un público joven entre 25-30 años, profesionales y estudiantes colombianos de estratos medios-altos. El objetivo es posicionar a Redd's como una cerveza para hombres también, superando la percepción de que es solo para mujeres. La campaña se centrará en promover la valentía de los hombres al explorar

1. ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
C E R V E Z A R E D D ' S
D I S E Ñ O D E E S T R A T E G I A S P U B L I C I T A R I A S I
ORLANDO TORRES
ANDREA GUZMAN
JULIANA VILLAGFAÑE

2. PRODUCTO
Redd’s es considerada una cerveza diferente porque desde su lanzamiento fue
concebida para mujeres. Es una cerveza con un “toque” de sabor que la hace
menos amarga que la tradicional, con sabores refrescantes y naturales, un
balance entre cítrico y dulce que la cerveza tradicional.

3. PRODUCTO
Redd’s es para personas jóvenes que están
dispuestas a atreverse a probar cosas
diferentes, a descubrir, conocer y explorar.
Redd’s llegó para cambiar la forma de ver
las cosas. Una cerveza que no es amarga
con la cual podrás disfrutar con libertad y
tener muchas historias por contar.
.
S

4. ATRIBUTOS
Emocionales:
Segura de sí misma
Sociable
Innovadora
Diferente a las demás / Alternativa
Mente Abierta
Auténtica
Irreverente
Arriesgada / Atrevida
Cosmopolita
Exótica
Contemporánea
Funcional:
Cítrica
Dulce
Refrescante
Con Hielo
Ligera
Versátil

5. CONTEXTO
Redd’s es considerada una cerveza diferente porque desde su lanzamiento fue
concebida para mujeres. Esto se ve reflejado en que un 72% de las personas que
hoy no consideran la marca son hombres.
Sin embargo, con el paso del tiempo ha cambiado su imagen y posicionamiento
hacia un público más unisex, que consume la marca en los momentos en que no
quiere el sabor amargo de la cerveza, pero quiere consumir un bebida con
alcohol no tan fuerte como un spirit.
Sin etiquetas la más reciente campaña de Redds propone a la sociedad dejar a
un lado los prejuicios y empezar a comprender las diferentes formas de pensar
y actuar.

6. PROBLEMÁTICA
Redd's es una cerveza dulce, que desde su lanzamiento fue concebida para
mujeres, y dentro de lo social y cultural, lo femenino se cataloga como suave o
débil y se censura el lado dulce de los hombres, porque eso le resta
masculinidad, por ende al publico masculino le puede costar trabajo
identificarse con la marca.

7. TARGET
Hombres y mujeres
Jóvenes de 25 a 30 años
Colombianos
Estrato 3 - 6
Estudiantes
Egresados de la universidad (pregrado)
Profesionales
Comenzando su vida laboral
Solteros o en union libre
Comenzando sus pasos de independencia

8. Hombres entre los 25 y los 30 años
de edad, de estrato 3 a 6, de
Colombia, egresado de la
universidad (pregrado)
profesionales, comenzando su vida
laboral, Solteros o en unión libre y
estan dando sus primeros pasos de
independencia.
HOMBRES

9. SEGMENTACIÓN
Psicográfico
Conectados con el mundo, les gusta
marcar la diferencia, son
AUTÉNTICOS, irreverentes, abiertos
al cambio, quieren el control sobre su
vida personal, son de mente abierta y
procuran no tener prejuicios, les
gusta descubrir nuevas experiencias
y aprender a través de ellas, y lo que
verdaderamente los mueve, es la
pasión. Se preocupan por su
apariencia y pretenden comunicar su
identidad a través de ella. Aprecian la
opinión de sus amigos.
CONDUCTUALES
Consumen contenido digital, No conciben su vida sin tecnología, Buscan innovar , Se preocupan por la
naturaleza. Los fines de semana les gusta cambiar de rutina y los utilizan para compartir en amigos y
familia. Los fines de semana piden comida a domicilio o salen a restaurantes, salen a pasear, salen de
rumba tomando bebidas alcohólicas. Tomar cerveza representa una oportunidad para atreverse a ser
uno mismo, despejar la mente y liberarse del régimen cotidiano. Piensan que Redd’s es una cerveza
sueve para mujeres y que es una “cerveza” que “no sabe a cerveza” que es una marca lejana y confusa.

10. OBJETIVO DE
MARKETING
Aumentar el volumen de ventas en un 10%
durante los próximos tres meses del año.

11. OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
Decirle a nuestro público objetivo que
Redd's es una cerveza que dejó de ser solo
para mujeres.

12. OBJETIVO DE
PUBLICIDAD
Posicionar a Redd's como una cerveza que
también es para hombres.

13. CONCEPTO
VALENTÍA

14. COPY
Es de machos destapar tu lado dulce.