7 - Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

2. Cerveza artesanal negra tipo Stout
de receta propia. 7% grado
alcohólico. Varias presentaciones,
en botella de 300ml, botella de
400ml, lata de 333ml y lata de
250ml.
Elaborada y embotellada en la
planta procesadora “Cervecería
Artesanal” ubicada en el Edo
Miranda Venezuela. Es una marca
que nace en con el fin de
brindarle a la población
venezolana, una cerveza negra de
calidad y tradición superior.

3.  Fresca
 Tradicional
 Sabor inigualable. Más amargo.
 Única en el mercado
 Trae beneficios a la salud
 Tiene un grado alcohólico mayor
al resto de las cervezas del
mercado
 Tiene varias presentaciones para
momentos distintos
 La única de su tipo producida en
Caracas

4. Cerveza Casino
Solera Black
Birra Coronarias
Cerveza Old Dan´s
Cerveza Cacri
Cerveza Dos Leones
Doble A

5. Hombres y mujeres entre 30
y 45 años de edad, de un
estrato socioeconómico A,
que disfrutan compartir
momentos de negocio o
de recreación
acompañados de una
cerveza de alta calidad.

6. 1. Incrementar 30% el
reconocimiento de la marca
a nivel nacional.
2. Aumentar 25% la
penetración de la marca en
redes sociales.
3. Implementar 10% más
publicidad BTL que nuestros
competidores directos.
4. Ser la Cerveza Artesanal de
tipo Stout número 1 a nivel
nacional
5. Posicionar la marca en la
mente del Venezolano
como la líder de la
categoría.

7. Posicionar a “La Caraqueña” como la marca de cerveza artesanal
tipo Stout de mayor calidad dentro del mercado.
Posicionar a la marca como la líder de la categoría. Cerveza
artesanal venezolana tipo Stout producida en Caracas.
El auténtico sabor de Caracas en una cerveza artesanal, donde sea.

8. Lanzamiento de la marca
Gira de medios
Vallas publicitarios
Publicidad no convencional
Promoción a través de las distintas RRSS
Eventos donde se convine el target
objetivo con el producto
Elaboración de concursos en redes
sociales para la virilizar el producto y
alcanzar más audiencia.
Colocar en diferentes establecimientos,
de manera estratégica, La Caraqueña,
para fines de degustación de la bebida.
Medir la percepción del público con
estrategias publicitarias donde el usuario
pueda interactuar con la marca.
Encuestas, juegos y participación
directa, testimonio y/o experiencias con
el producto.

15. www.lacaraqueña.com

16. www.lacaraqueña.com

22. lacaraqueña.ve
lacaraqueña.ve
seguidores: 17k

23. lacaraqueña.ve
De la manera más artesanal. Justo así disfrutarás tu Caraqueña.

27. ECO BOLSAS
LLAVERO ABRIDOR
VASO

28. DEPÓSITO DE CHAPAS Y ABRIDOR
PORTAVASO

29. • BRIEF
• ESTRATEGIA
• GUIÓN

31. 1. Apertura 2. Logo / se sirve la cerveza 3. Línea de producción
4. Ciudad de caracas y Ávila 5. Ávila 6. Enfoque de botas y caminar
Voz en off: Te provoca tomarte una
cerveza artesanal?¨. La caraqueña.
Voz en off: Primera cerveza artesanal
tipo Stout hecha en la ciudad de Caracas.
Voz en off: Con el sabor y tradición de
nuestra tierra
Voz en off: Porque nacimos en esta
montaña
Voz en off: Y dejaremos huella en esta
tierra
Música de fondo.

32. 7. Reunión de trabajo
12. Lago y jóvenes
8. Después de la oficina 9. Enfoque de manos en fiesta
10. Fogata en la paya y jóvenes 11. Ciudad de Caracas y Ávila
Voz en off: No importa si … Voz en off: … Es después de la oficina… Voz en off: …Rumbeando, o con tus
panas en la playa.
Música de fondo.Música de fondo. Música de fondo.

33. 16. Parrilla entre adultos 17. Bar y amigos 18. Reunión de amigos y logo
13. Amigos compartiendo y cantando 14. Amigas tomando sol 15. Día de playa y amigos
Voz en off: …Donde sea Voz en off: …Como…
Voz en off: …Sea. Voz en off: Pero con una Caraqueña.Música de fondo.
Música de fondo.