2. Yulder Jiménez
Helver Pardo
Profesor
Germán Rojas

3. Estrategia para Secretaría
Distrital de Integración Social
de Bogotá

4. Diagnóstico
El término tercera edad es un término antrópico-social que
hace referencia a la población de personas mayores, no
necesariamente jubiladas, normalmente de 60 o más años.
Este grupo de edad está creciendo en la pirámide de
población o distribución por edades en la estructura de la
población; la baja tasa de natalidad y la mejora de la calidad
de vida y de la esperanza de vida son las causas principales
de este hecho.
http://es.wikipedia.org/wiki/Anciano

5. Situación actual
Las diferentes denominaciones: senectud, ancianidad,
vejez, mayores, segunda juventud, tercera edad, tienen
todos el propósito de esquivar los prejuicios. Algunos de
ellos sí lo logran, y en gran medida; otros, por el
contrario, generan nuevas máscaras.
También hay abuso de los mayores como
discriminación por edad en los ambientes laborales.
Hay una consideración también respecto al "estar
activo" y a las aficiones pensadas con un diseño
universal, que sustituyen a los trabajos en los mayores
y que también pueden ser proyectadas desde muchos
años antes.
Priman los temas vitales y no quieren que estén
ausentes tampoco los propios de su grupo social de
personas mayores, como cultura diferente e igualmente
con una diferente actitud a lo que es nivel de vida.
http://es.wikipedia.org/wiki/Anciano

6. Oportunidad
En época de unión nacional por los últimos
acontecimientos relacionados con el secuestro, nace
la oportunidad de llegar a los sentidos de los jóvenes
entre 12 y 30 años, para concienciar, que con el
respeto hacia las personas mayores (como ocurre en
los países orientales), se contribuye a la estabilidad
del país

7. Objetivo:
Incentivar la reflexión sobre la importancia
del viejo en la sociedad, reconociéndolo como
padre, madre, abuelo y abuela. Teniendo en
cuenta sus aportes, se busca proponer una
cultura de respeto y tolerancia a la vejez,
otorgándole valor a estos y a su influencia en
nuestra vida.

8. Estrategia
Generar piezas de comunicación mostrando a
personas de la tercera edad haciendo cosas
inusuales, Montando en la montaña rusa,
saltando en Bungee Jumping, practicando
deportes extremos, con un copie que invita a no
subestimar a estas personas, porque tienen mucho
para dar, publicándolas en diferentes medios,
cuyo público oscile entre 12 y 30 años.

9. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: Montaña rusa

10. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: Ejercicios

11. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: Abuela contorsionista

12. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: avivato

13. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: Patinador

14. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: Rapero

15. Pieza: Aviso revista una página
Medio: revistas: Clic, Tu, TV y
Novelas, Schok, Blog
Referencia: Bacanal

16. Gracias