Módulo 14

1. El mercadeo del cine
La industria cinematográfica apuesta por nuevas
campañas de mercadeo o el uso de canales online para
promocionar las películas. Con la incursión de internet y
los nuevos soportes digitales, las herramientas utilizadas
han ido adaptándose a este fenómeno.
La licenciada Ninoska Dávila en su ponencia destacó que
cada película es diferente, y el hábito de consumo va
cambiando dependiendo la movilidad del público.
Dávila alegó que la comercialización en el cine inicia desde
que se saca una obra y desde allí se crean las copias para
luego difundirlas. «A partir de la primera copia de una
película es un producto que será duplicado y
comercializado a través de una sala de cine, en primer
lugar y luego por otras ventanas», manifestó.

2. «Mercadear, son los elementos publicitarios y promocionales que
tienen efecto hasta el estreno del filme, además es el boca a boca la
que define el éxito de una película», expresó Dávila.
El mercadeo es totalmente diferente a la de cualquier otro producto.
Hay muchas variables a considerar, incluso el marketing de una película
norteamericana es muy diferente a la de una película local. Como
ejemplo te puedo decir, que los actores son apreciados de una manera
distinta por el espectador de cine. No es lo mismo decir que tienes una
película con Tom Cruice, que si tienes una con Edgar Ramírez.
Solamente con mencionar los nombres, el espectador le otorga a cada
uno de ellos valores o prejuicios buenos o malos que hay que
considerar.
Producto. Que debe satisfacer las necesidades y deseos de los
consumidores y está referido a la película.
Precio. Ha de corresponderse con el coste que supone esta para el
comprador.

3. Promoción y publicidad. Vinculadas a las necesidades de
comunicación e información del destinatario de este bien.
Sería la capacidad de dar a conocer la película y atraer al
público a las salas.
Lugar (“place” en inglés). Se refiere a la conveniencia de
recibir un servicio o comprar un producto. Se trata
del proceso de distribución y exhibición del producto
cinematográfico.
La base de promoción de un cortometraje es la misma que
para un largometraje. Sin embargo, el alcance es mucho
menor por no decir que es casi inexistente. Sin embargo el
cortometraje aún no tiene una exhibición masiva, así que en
el mejor de los casos la estrenas para tus amigos, conocidos,
asociados y un pequeño grupo de desconocidos.
Con el producto se va evaluando y así ofertar.

4. Publicidad en medios
• Variedad de periódicos
• Avisos con credibilidad
• Internet
• Redes sociales
Campaña
• Variables.
• Distribuidor nacional e internacional.
• Inversión
• Elaboración de cronogramas