Marketing en el cine

1. Marketing TIC – 2º Curso GSI
Universidad de Alcalá
Luis Javier Guelbenzu Blanco
Miriam Pérez Muñoz
Laia Pomar Cortés

2. Índice
 El Marketing en la Historia Reciente
 El Marketing en la Actualidad
 El Marketing en el Cine según Otras Culturas

3. El Marketing en la Historia Reciente
 Menor cantidad de películas.
 Menor difusión de las películas debido a la limitación
tanto en salas de proyección, como en presupuesto
como en medios.
 Menor capacidad económica de los espectadores para
acudir habitualmente al cine.

4. Las Películas
 Producir una película era más costoso debido a las
limitaciones técnicas y humanas para ello.
 Ejemplo: Toy Story

5. La Difusión de las Películas
 Cantidad de Salas en España
 Año 2001: 3770
 Año 2005: 4401 (máximo histórico)
 Año 2013: 3813
 Presupuestos: el dinero se gastaba principalmente en hacer
la película, no en venderla a los espectadores.
 Medios de promoción de las películas: Carteles, tráilers,
prensa, radio y televisión  poca difusión, aunque
suficiente para la época.

6. El Espectador
 El precio de las entradas de cine era mucho menor al
de hoy en día.
 Año 2004: 4.80€
 Año 2014: 6,97€ (45,2% de subida en 10 años)
 Ir al cine se consideraba algo excepcional debido a la
poca variedad de títulos disponibles.
 La menor difusión hacía que el espectador no tuviera
la NECESIDAD de “consumir” cine.

7. Conclusiones
 El esfuerzo para vender una película antiguamente era
pequeño debido a que la competencia entre títulos era
pequeña.
 Año 2004: 392 estrenos
 Año 2007: 593 estrenos
 La industria no se preocupaba en vender la película,
sino en invertir en hacer la propia película.
 ¿QUÉ OCURRE HOY EN DÍA?

8. El Marketing en la Actualidad
 Dos tipos principales de Marketing
 Marketing Directo
 Social Media Marketing (Marketing 2.0)

9. El Social Marketing (Marketing 2.0)

10. Los Carteles de Cine
 Según los colores:

11. Los Carteles de Cine
 Según el protagonista:

12. El Diseño del Cartel
TÍTULO
FOTOGRAMA PERFECTO
ACTORES
COLORES
MAQUETACIÓN
GÉNERO

13. El Marketing en el cine según Otras
Culturas
 Las promociones ya no son iguales mundialmente. El
marketing y la promoción de películas varía de un
país a otro.
 Ya no sólo se promociona con carteles o trailers, ahora
las distribuidoras y productoras buscan nuevas
fórmulas de promoción para sus películas, con
creativas e innovadoras técnicas de
marketing.

14. EEUU y Japón
Una espada de samurai
EEUU y México
La temática de la película

15. Promoción de ‘Shame‘ (2011)
En la página de contactos de un periódico.
Recordemos que ‘Shame’ es un drama-erótico
donde su protagonista tiene serios
problemas para controlar sus deseos e
impulsos sexuales.
Jungla de Cristal 4.0 (2007)
Las distribuidoras cinematográficas se
abren a nuevos medios para
promocionar sus películas.
Un ejemplo es este anuncio en Bélgica,
las marquesinas echaban humo al paso
de los viandantes.

16. Spiderman 3 (2007)
Otra forma creativa de realizar la
promoción de una película alejándose
de los métodos convencionales.
Publicidad de Canal + anunciando el
visionado de películas en el iPhone.
La función táctil del aparato permite
“jugar” con representaciones como
ésta.

17. Mas ejemplos

18. Debate
 ¿Qué opináis del precio de las entradas?
 ¿Si tuvieses que promocionar una película como lo
harías?