3. Cliente: Salo S.A. Proyecto: Diversificación de Línea de Productos Encargo: “ Juego de Niñas”

4. I D E N T I F I C A C I Ó N D E L C O N S U M I D O R

6. Público Objetivo “ T W E E N S ” Tienen entre 8 y 13 años de edad, manejan mucha información y gustos propios. La nueva generación que está marcando las pautas de lo que compran las familias modernas. Son los preadolescentes más consumistas de la historia. ¿ QUÉ ES UN TWEEN ? El término puede identificarse con el de preadolescentes, engloba a un grupo de consumidores que se sitúa entre la niñez y la adolescencia —de hecho tween procede de la preposición inglesa between, que significa entre—. y son demasiado maduros para considerarse niños, pero muy pequeños para ser adolescentes. Sus productos estrellas, el teléfono móvil y el MP3.

7. R A S G O S D E L C O N S U M I D O R

11. I D E A L I Z A C I Ó N D E L U S U A R IO

12. FICHA TECNICA ESTA ES FLORENCIA , UNA TWEEN DE 12 AÑOS. LA FLO COMO SUS AMIGAS LE LLAMAN VIVE EN LAS CONDES ESTUDIA EN EL MANQUEHUE. ES FANATICA DE ESCUCHAR MUSICA EN SU IPOD NANO Y ACTUALIZA DIARIMENTE SU FOTOLOG. HOY ESTA SUPER NERVIOSA PORQUE LA INVITARON A SU PRIMERA FIESTA DE 15 ASI QUE SE VA A JUNTAR CON SUS AMIGAS EN EL PARQUE ARAUCO PARA VER VESTIDOS…

13. INTERNET TV MUSICA MEDIOS COMUNICACIÓN

14. CELULAR CAMARA FOTOS ACCESORIOS TECNOLÓGICO MP3 PLAYER

15. MODELOS DE REFERENCIA ESTÉTICA PELO CUERPO MAQUILLAJE LA FLO CUIDA DIARIMENTE SU LARGO PELO LE GUSTA MANTENERLO LISO Y CON CHASQUILLA.

16. LUGARES Y COMIDAS

17. ROPA Y ACCESORIOS

18. Los Tweens chilenos presentan una temprana incorporación al mundo del dinero y a los comportamientos asociados a éste. Llama la atención que los Tweens, en su rol de consumidores, tienden a desarrollar un comportamiento más racional y no tan impulsivo como podría esperarse dada su corta edad cronológica, ya que incorporan activamente el concepto de AHORRO a su economía personal. Fuente: Informe 8/13 Tweens Chilenos (capítulo poder adquisitivo y consumo). Consejo Nacional de Televisión (CNTV), agencia de publicidad McCann Erickson y la empresa de investigación Research Chile.