Ponencia en Online Marketing España 2007 sobre Proximity Marketing. Hernán Rodríguez, Director General - Asociación Española de Comuncaciones Móviles

1. Marketing de Proximidad Nuevos formatos y distribuci ón Hernán Rodríguez Director General Asociación Española de Comunicaciones Móviles Online Marketing España 2007 Congreso & Exposici ón para Marketing Digital y Publicidad en Internet 07 y 08 de Febrero - Palacio Municipal de Congresos. Madrid

3. Es el momento id óneo?

5. Es el momento id óneo? MULTIMEDIA 84% INTERNET 94% C ÁMARA 57% BLUETOOTH 59% EMAIL 52% SMARTPHONES 14% MP3 39% RADIO 26% 3G/HSDPA 18% (*) Fuente: Jupiter Research, Zed Digital

6. Es el momento id óneo? (*) Fuente: Zed Digital Conocimiento y uso de servicios 8,3% 69,5% 8,4% 3,7% Chat 11,9% 45,5% 37,9% 4,5% TV M óvil 8,6% 57,0% 29,4% 5,0% Messenger 12,4% 47,1% 35,4% 5,1% Localizaci ón 4,7% 41,4% 42,6% 8,6% Videollamada 5,1% 45,9% 37,4% 11,6% Email 3,1% 39,9% 29,4% 27,6% Internet 4,8% 35,9% 22,4% 27,6% Alertas 1,7% 17,4% 31,3% 49,7% MMS 0,02% 0,1% 2,48% 97,4% SMS No lo conozco NO lo uso y NO me interesa NO lo uso pero SI me interesa SI lo uso

7. Es el momento id óneo? Banda Ancha M óvil

8. Es el momento id óneo? Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil

9. Es el momento id óneo? Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Buena Disposici ón Usuario Final

10. Es el momento id óneo? M á s de 50% de los usuarios compr ó o tiene intención de comprar contenidos móviles Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Disposici ón Buena voluntad

11. Es el momento id óneo? M ás del 30% de los usuarios accedió a internet móvil o tiene intención de hacerlo Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Disposici ón Buena voluntad

12. Es el momento id óneo? M ás del 100% de penetración en telefonía móvil Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Disposici ón Buena voluntad

13. Es el momento id óneo? No te lo pienses m ás… SI !, es el momento idóneo

26. Marketing de Proximidad Sistemas Bluetooth/WiFi - Ejemplo de funcionamiento Marta pasa por la puerta principal de unos almacenes, un dispositivo Jack , detecta e identifica el teléfono móvil de Marta. Automáticamente, el sistema CRM le envía un mensaje informando del lanzamiento de la última oferta de su restaurante favorito que le invita al último pre-estreno de la película de Bridget Jones. Se ha instalado en su móvil un identificador único que le permitirá canjear las entradas en las taquillas. Fuente: Mediaproximity

27. Marketing de Proximidad Sistemas Bluetooth/WiFi - Ejemplo de funcionamiento Motivado por un mensaje informativo en el aeropuerto, Carlos conecta el Bluetooth de su PDA e instantaneamente recibe una aplicación desde el JacK, de un proveedor de acceso WiFi. Después de instalar una aplicación y realizar una pequeña transacción, podrá acceder mediante WiFi a su correo electrónico, o tener el nuevo listado de clientes actualizado directamente desde la base de datos de su empresa. Todo, mediante una conexión cifrada y segura. Su identificador ha sido validado por el programa de gestión de clientes (CRM) de su compañía. Fuente: Mediaproximity

28. Marketing de Proximidad C ódigo Semacode C ódigo QR C ódigos 2D Lector de C ódigo QR: http://reader.kaywa.com Lector de Shotcode: http://www.shotcode.com/download Lector de Semacode: http://www.semacode.com

30. Marketing de Proximidad C ódigos QR - Ejemplo de uso

31. Marketing de Proximidad C ódigos QR - Ejemplo de uso

32. Marketing de Proximidad C ódigos QR - Ejemplo de uso

33. Marketing de Proximidad C ódigos QR - Ejemplo de uso

35. Marketing de Proximidad RFID

37. Marketing de Proximidad NFC