El documento describe el mercado móvil y las aplicaciones de entretenimiento móvil y marketing móvil. Explica que el canal móvil combina el alcance masivo de la televisión con la interactividad de Internet. Luego detalla varias aplicaciones de entretenimiento móvil como concursos, trivias y votaciones que permiten interacción con la audiencia a través de SMS. También cubre herramientas y ventajas del marketing móvil como campañas SMS push y pull.

1. MOBILE ENTERTAINMENT / MOBILE MARKETING

2. MERCADO MÓVIL El Canal Móvil combina el alcance masivo de la televisión, el “on the Go” de la Radio, la precisión del marketing directo y la interactividad de Internet.

3. MERCADO MÓVIL A diferencia de los demás medios que alcanzan al consumidor durante una franja horaria determinada, el Móvil es un medio constante a lo largo del día , alcanzando al consumidor esté donde esté .

4. MERCADO MÓVIL: ARGENTINA Hoy en día la penetración nominal es del 118,1% sobre la población (47 MM de líneas*), con el 95% de esas líneas activas. El crecimiento de los SMS en la Argentina es explosivo. En 2008 se enviaron casi 45 millones de SMS y con un crecimiento interanual de un 35% Los Servicios de Valor Agregado (SVA) representan un 30% de los ingresos totales de las operadoras de telefonía móvil en el país. El teléfono móvil es el único medio masivo personal, que llevamos con nosotros todo el tiempo, que siempre esta prendido, que tiene un medio de pago incorporado, que esta presente en la situación de consumo y que potencia efectivamente el efecto "boca en boca" (WOM) *Fuente: INDEC, “Estadísticas de Servicios Públicos” Enero 2009

5. Los servicios de Interactividad móvil basados en los llamados SMS Premium pueden dividirse de la siguiente forma: INTRODUCCIÓN Mobile Entertainment Mobile Marketing Los servicios de Mobile Entertainment están básicamente orientados a las siguientes tipologías de empresas: Cadenas de TV Emisoras de Radio AM / FM Diarios impresos y digitales Operadoras de Cable Productoras Audiovisuales Por otro lado, el Mobile Marketing, está enfocado hacia los siguentes tipo de empresas: Empresas de todo tipo y tamaño (Consumo Masivo, Servicios, Bancos, etc..) Agencias de Publicidad

6. MOBILE ENTERTAINMENT

7. Las aplicaciones basadas en SMS Premium presentan distintas opciones de servicios en cuanto a entretenimiento e interactividad que pueden aportar a la relación entre los medios de comunicación y su audiencia. Las alternativas son variadas y customizables según las necesidades del medio o entretenimiento en cuestión, aunque las mas importantes son: APLICACIONES / SERVICIOS SMS DJ ® : Aplicación para generar contacto vía SMS entre la audiencia y el medio a través de una palabra clave en un número corto. (Ej. RADIO (espacio) mensaje al 1919). Descargar presentación del servicio RADIOX Saludos a la locutora !! Al 1919 Concursos y Sorteos: Se define una modalidad de concurso o sorteo, con premios a definir según el target del programa, y se realiza en vivo el sorteo del premio en cuestión.

8. APLICACIONES / SERVICIOS SMS QUIZZ ® / Trivias: Consiste en presentar a la audiencia juegos de preguntas y respuestas relacionados a distintas temáticas, donde el ganador puede ser obtenido azar mediante o por cantidad de puntos obtenidos en la misma. Descargar presentación del servicio SMS VOTO ® / Votaciones: La audiencia participa expresando su opinión acerca de un tema en concreto o para elegir entre distintos participantes de algún programa.(Ej. Bailando por un sueño, encuestas de boca de urna, etc). Descargar presentación del servicio

9. APLICACIONES / SERVICIOS ALERTAS SMS ® / Consulta de Información: La audiencia puede recibir información de un determinado tema directamente en su celular en sus variantes on-demand o por suscripción. (Ej. Alertas de Clima, Resultados de Quinielas, etc...) Descargar presentación del servicio Venta de contenidos para personalización de móviles: A través de este servicio se pueden ofrecer Wallpapers, Ringtones, Imágenes y todo tipo de contenido multimedia para personalizar el móvil de la audiencia.

10. APLICACIONES / SERVICIOS SUSCRIPCIÓN a Noticias / Tips / Horoscopos: Servicio de alertas de contenidos de texto y tests vía SMS. Otros Servicios: Servicio de Test de Personalidad, infidelidad, etc vía SMS. Servicios de consulta de información turística (Guía Turística SMS) Servicios para consulta de información sobre Inmuebles (InMobint) TURISTUR al 1515

11. Descripción Es una plataforma de aplicaciones software integradas a la red celular de todas los operadores móviles, que permite combinar el poder de la televisión y las radios con los mensajes de texto (SMS). Permite a Canales de Televisión y estaciones de radios AM y FM agregar verdadera interactividad al medio, a través de todas las alternativas antes mencionadas. Los telespectadores envían mensajes SMS a un número de teléfono que presentado como sobreimpreso en la pantalla del televisor o anunciado por la radio. PLATAFORMA SMS

12. PLAYERS DEL MODELO OPERATIVO Operador Telefonía Móvil (o carrier) Proporciona acceso al servicio a los usuarios de telefonía Conectividad a la PAM (SMS) o al sistema de navegación WAP Facturación a cliente final (prepago y contrato) Golden Number (Nro Corto) Canales/Medios Generan demanda en los usuarios finales (crean necesidades) Proveedores de contenidos Son los encargados de la producción de los contenidos (no adaptación) Mobint Plataforma de gestión de servicios y contenidos Adaptación de contenidos con la incorporación de la tecnología necesaria Identificación de oportunidades de entretenimiento y marketing móvil Producción & Desarrollo de Contenidos Web y móviles. Asociación entre Anunciantes y productoras, medios y cías celulares. Desarrollo e Implementaciones de herramientas a medida. Proveedores de contenidos Proveedores de Aplicaciones MOBINT Usuarios

13. MODELO OPERATIVO GSM/GPRS CDMA/TDMA Usuarios 2 3 4 5 Los usuarios realizan la petición del servicio mediante el envío un mensaje a un “ Golden Number (ej 1919) ” y se les cobra un premium rate SMS Respuesta de AGM Respuesta del servicio La petición llega a AGM MOBINT Operadores Telefonía Móvil TV Radio Prensa Vía Pública Otros Canales Portales Internet, etc. 1 Mediante anuncios, se genera demanda 6 Información PROVEEDORES DE CONTENIDO

14. Capacidad de gestión de grandes volúmenes de mensajes Disponibilidad permanente de red y conectividad Integración con sist. De Tasación (billing) Plataforma de Servicios Conciliación – Facturación Soporte 7x24x365 Generación de reportes de tráfico estadísticos on-line MOBINT plantea la operación de las acciones Mobile sobre una plataforma tecnologíca conectada con los operadores celulares, cuyas características se detallan a continuación: CAPACIDADES TÉCNICAS

15. INTERACTIVIDAD Elemento de sorpresa en el programa o show. Feedback invaluable para los televidentes. Capacidad de identificar a los telespectadores. ENTRETENIMIENTO Divertido. Sostenible en el tiempo. CREAR COMUNIDAD Abrir un dialogo, un canal de comunicación. Hacer sentir al televidente protagonista del programa o show. MEDIR AUDIENCIA Obtener resultados en tiempo real Identificación de las preferencias del target. Obtener feedback respecto a distintos Contenidos. Medir la Popularidad del programa PROMOCION Y MARKETING Fidelizar a la audiencia. Comunicación directa con la audiencia. La participación de la audiencia resulta en mayores ratings, influenciando de esta forma en las tarifas del medio. Creación de rendimientos adicionales por los servicios Premium SMS. BE NEFICIOS MOBILE ENTERTAINMENT

16. MOBILE MARKETING

17. El Marketing Móvil se constituye como una disciplina de última generación que permite la interacción real con los consumidores sin barreras espaciales ni temporales a través del teléfono móvil. INTRODUCCIÓN Genera una importante oportunidad de enviar publicidad relevante y de alto impacto personal, valorado por los consumidores y efectivo para los ejecutivos de marketing & comunicación. A través de un acceso directo al target, el Marketing Móvil estimula a un mayor compromiso personal con los mensajes de la marca, y mediante el uso de distintos mecanismos de respuesta amplía la efectividad de los mensajes desarrollados en otros canales. Una acción de Marketing Móvil puede ser muy efectiva de cara a variados objetivos : Innovación Incrementar las ventas Focalizar las estrategias en grupos bien definidos Obtener información de los consumidores Dar poder y participación al consumidor Reforzar el posicionamiento de la marca

18. HERRAMIENTAS DEL MOBILE MARKETING Bluetooth LBS QR Codes Ringtones Wallpapers Juegos Java Juegos Iphone SMS Pull SMS Push MMS SMS Couponning Internet Móvil Sitios WAP Aplicaciones Java

19. A grandes rasgos las aplicaciones de Mobile Marketing pueden ser divididas en cuatro grandes grupos: Campañas SMS Push: Comunicación iniciada por la empresa. Mensaje sin costo para el cliente. Mensaje personalizado para cada receptor. Posibildad de opt-in por parte del usuario. Campañas SMS Pull : Comunicación iniciada por usuario como respuesta a estímulo de la marca. Integración del canal móvil con otros medios de comunicación. Campañas de dialogo continuo vía Internet Móvil (WAP,JAVA) : Interactividad continua entre la marca o producto y el usuario, lo que genera mucha información valiosa a nivel de marketing . Campañas de Marketing de Proximidad: Interactividad basada en la tecnología Bluetooth que se complementa perfectamente con otras herramientas del Mkt Mix, permitiendo la transmisión de información previa aceptación de los usuarios. APLICACIONES / SERVICIOS * Esta división de categorías se lleva a cabo para que el cliente comprenda las distintas posibilidades que brinda este servicio, pero sin dejar de tener en cuenta que dichas alternativas pueden ser alteradas o combinadas y de la existencia de otras.

20. VENTAJAS DEL MOBILE MARKETING Podemos llegar al prospecto en cualquier momento y lugar. La respuesta de los clientes nos da información de sus intereses y gustos Costos por contactos efectivos muy económicos Campañas de fácil armado y ejecución, con medición de resultados en tiempo real El mercado potencial del servicio es de casi 35 millones de líneas móviles en Argentina Oportunidad de enviar publicidad One to One, relevante y de alto impacto a los clientes.

21. LA EMPRESA Fundada en 2005, MOBINT es una empresa pionera en lo que respecta al desarrollo de e implementación de aplicaciones de interactividad móvil en la Argentina, basada en el conocimiento del mercado local y, en tecnologías propias y de aliados / partners protagonistas del sector en Europa. Nuestro modelo de negocio se basa principalmente en asociaciones con operadoras de redes celulares, cadenas de TV / Radio, Operadoras de cable o Satélite, Compañías de consumo masivo, Agencias de publicidad y todo otro agente de mercado al que las posibilidades de interacción y entretenimiento provistas por la tecnología móvil, le permitan generar beneficios de imagen, de servicio o directamente monetarios. La plataforma de mensajería de texto (SMS) desarrollada por MOBINT le permite brindar a sus aliados y clientes toda la versatilidad, flexibilidad y estabilidad necesaria para la construcción de sus soluciones y aplicaciones móviles orientados a los consumidores y marcas de forma rápida y sencilla.

22. KNOW HOW Actualmente, MOBINT tiene la capacidad de desarrollar y ofrecer servicios integrales móviles independientemente de la tecnología utilizada en todo el país, ajustándose siempre a las distintas necesidades de cada uno de sus clientes. Los servicios brindados son esencialmente : Identificación de oportunidades de entretenimiento y marketing móvil. Servicios de creatividad, desarrollo e implementación de soluciones innovadoras y a medida del cada cliente. Producción & Desarrollo de Contenidos Web y móviles. Asociación entre anunciantes y productoras, medios, etc. Desarrollo e implementaciones de herramientas a medida. Interconexión con todas las operadoras celulares. Plataforma tecnológica y aplicaciones software. Know How sobre el Marco legal. Análisis de los resultados (Business Intelligence).

23. CLIENTES Y SOCIOS Algunos de los clientes & socios que confían en las soluciones provistas por Mobint SRL son: