Para luchar contra el gigante, creamos una campaña basada en la honestidad brutal para marcar una postura opuesta la "Felicidad Colorada" de la competencia. Buscamos fortalecer el posicionamiento "Amargo· de la linea de productos de marca y a la vez actualizarla, tocando valores de época que conecten con el target millenial.

1. PROPUESTA CREATIVA
CUNNINGTONEXCLUSIVECOLA

2. CUNNINGTON
EXCLUSIVE COLAVINO
A MOSTRARLE AL
MUNDO QUE EXISTEN
OPCIONES MÁS
PERSONALES.

3. LAS OPCIONES PERSONALES SON
LO CONTRARIO DE “SEGUIR A LA
MANADA”.
CUNNINGTON EXCLUSIVE
COLA NO SIGUE A LA
MANADA.

4. LAS OPCIONES
PERSONALES
TEVUELVEN
“SINGULAR”.

5. ¿Y QUÉ OPCIÓN
PROPONEMOS PARA
QUE CUNNINGTON
NOS VUELVA
SINGULARES?

6. DECIR LA
VERDAD.

7. ¿POR QUÉ
LA VERDAD?

8. wrecking boll de micky mouse
PORQUE DECIR LA VERDAD ES LA
SINGULARIDAD QUE HABITA EN CADA UNO.
DECIR LA VERDAD ES ACEPTARSE A UNO
MISMO. ES “BANCÁRSELA”.
LA VERDAD ROMPE CON LA HIPOCRESÍA.
CON EL “STATUS QUO”.
ES EL LADO C DE LA VIDA.
PORQUE ES UN “VALOR DE ÉPOCA”, SOBRE
TODO PARA NUESTRO TARGET.

9. JÓVENES,18-35 AÑOS,NSE MEDIO.
ABIERTOS A PROBAR COSAS NUEVAS,
DESPREJUICIADOS.
TIENEN UNAVIDA SOCIAL ACTIVA,SE
JUNTAN CON AMIGOS DE DÍAY DE
NOCHE,COMPARTEN COMIDASY
CONSUMEN GASEOSASY ALCOHOL,
SOBRETODO FERNET.
SON USUARIOS FRECUENTES DE
INTERNET Y REDES SOCIALES,DONDE
COMPARTENYVIRALIZAN CONTENIDO.
VIVEN EN BUENOS AIRES,CAPITALY
CONURBANO.SON ESTUDIANTES
Y/OTRABAJAN.
NUESTRO TARGET

10. v
CONTEXTO CARACTERIZADO POR LA CRISIS, DONDE TODO
SEVUELVE A LA MÍNIMA EXPRESIÓN. UNO ACOTA SU RUTINA
Y DECISIONES A LAS NECESIDADES BÁSICASY NECESARIAS.
COMO CUNNINGTON TIENE UN PRECIO MÁS BAJO QUE LAS
PRIMERAS MARCAS, ES UNA EXCELENTE OPORTUNIDAD PARA
PROMOVERLAY QUE LA ELIJAN,ATRAVÉS DE UNA ESTRATEGIA
ALINEADA CON ESTA REALIDAD.
EL CONTEXTO

11. PERO, ¿QUÉ VERDAD DICE
CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA?

12. INSIGHT DEL TARGET
“Me banco decir la verdad
aunque quede mal, porque no
tengo nada que probarle a
nadie más que a mí mismo.”

13. ES:
UNAVERDAD QUE NO
DENUNCIA A OTRO.
QUE NO SEÑALA.
QUE NO JUZGA.

14. LA VERDAD SOBRE
UNO MISMO,
NUNCA SOBRE OTRO.

15. q
CUNNINGTON EXCLUSIVE COLA
DICE UNA VERDAD
SOBRE LA REALIDAD
PROPIA, RÍENDOSE
DE UNO MISMO.

16. CUNNINGTON
EXCLUSIVE COLA
DICE LA VERDAD
SOBRE UNO MISMO.

17. EN UN TONO FRONTAL,
DIRECTO, UN POCO
INSOLENTE, CON DESPARPAJO.
QUE PRODUCE UNA
IDENTIFICACIÓN.
UNA RISA/SONRISA.
QUE SORPRENDE.
NO ES UN TONO AGRESIVO.

18. TERRITORIO: LA SINGULARIDAD
CONCEPTO: LAVERDAD
BAJADA DE CAMPAÑA: #SINCERICIDIO
SLOGAN: NADIE ES PERFECTO

19. Cunnington Exclusive Cola se propone cortar con un mundo
mentiroso e ilusorio.
Propone una mirada diferente: ¡Basta de acatar lo establecido y el
caretaje de seguir a la masa sin pensar por nosotros mismos!
¡Dictemos nuestras propias reglas!
Cunnington Exclusive Cola no viene a hablarte de qué es la
felicidad, ni viene a decirte que “vivas más o vivas hoy”.
Cunnington no tiene nada que decirte, porque cada uno vive su
vida a su manera y tiene su propia realidad.
Dejemos de hablar del otro. Dejemos las habladurías vacías de
contenido.Tenemos Sed de Cambio. Queremos una comunicación
con menos artilugios. Queremos romper el status quo, el falso
optimismo, colores saturados y las millones de sonrisas que no se
parecen en nada a la vida real.
Cunnington Exclusive Cola es “blanco o negro”. No
necesitamos pintarte ningún arco iris, por que vos no tenés nada
que probarle a nadie, sos vos mismo y punto.
La realidad es dura. También es verdad que somos duros con
nosotros mismos.
La sensación es de liberación, aceptación; no hay nada que
perder.
Porque Cunnington Exclusive Cola no tiene nada que decir
sobre nadie, porque cada uno vive a su manera.
BRAND MANIFESTO

20. CONSTRUIR POSICIONAMIENTO.
ETAPA 1
GENERAR BRAND AWARENESS.
SI LA MARCA NO HABITA EN EL UNIVERSO
MENTAL DE LA GENTE,NO EXISTE.
PARA LOGRARLO,LA MARCA DEBE RECORTARSE
DEL RESTO DE SU CATEGORÍA,CON UNA
ESTRATEGIA DE ALTO IMPACTO.
OBJETIVO DE CAMPAÑA

21. NADIE ES
PERFECTO

27. COMERCIAL DE TV

28. GUIÓN
En un set oscuro con pocos muebles de madera oscura.
En plano medio, vemos a un típico MAYORDOMO inglés con
un CUERVO parado sobre su hombro.
La atmósfera es algo inquietante e indescifrable.
Con ademanes exagerados el MAYORDOMO que esta parado
con las manos detrás de su espalda y en un movimiento
propio de un contorsionista, saca una bandeja de plata
detrás de su espalda con una Cunnington Exclusive
Cola.
En plano cerrado vemos en detalle como la botella de
Cunnington Exclusive Cola transpirada y muy bien
iluminada gira lentamente revelando las formas de la
botella y los detalles de la etiqueta. De fondo fuera
de foco vemos algunos ornamentos del traje del
personaje y el fondo que aporta brillos y contraste
que ayudan a destacar el producto.
LOCUTOR (con voz grave y en tono sexy e irónico):
NUESTRO NOMBRE ES TAN LARGO QUE NO CABE EN NUESTRA
ETIQUETA.
Ahora vemos una vemos una mirada cómplice entre el
CUERVO y el MAYORDOMO.
Corte a Plano cerrado del MAYORDOMO sosteniendo una
bandeja de plata a la la cintura exhibiendo las
botella en sus 3 tamaños.
LOCUTOR.
TE CONTAMOS NUESTRA VERDAD, CONTÁ VOS LA TUYA.
Abre el plano descubrimos al MAYORDOMO sin pantalones,
con las partes intimas tapadas por una de la botellas.
SOBREIMPRIME:
#NADIEESPERFECTO + LOGO CUNNINGTON.

29. PERSONAJE

30. SET

31. SOCIAL MEDIA
CAMPAIGN

32. BENEFICIOS
-Interacciónconconsumidoresentiemporeal.
-Respuestasrápidaseingeniosas.
-DeteccióndecanalesrelevantesvíaGoogleAnalytics.
-Oportunidaddeanclareltonoypropósitodela
companía,adaptandoelbrandvoiceconstantemente.
SMC
PLATAFORMAS
FacebookFanPage
-ejecución de objetivos estratégicos
-compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas.
-creación y promoción de eventos
-X posts por semana
-generar interés con gente influyente
Linkedin
-ejecución de objetivos estratégicos
-creación de un grupo
-seguimiento a grupos y empresas relevantes
Google+
-optimización SEO
-X posts por semana
-compartir un mix de links relevantes, contenido interesante, videos y encuestas.
-comentarios en posts
-creación y promoción de eventos
Pinterest
-creación de boards con contenido de la empresa
Twitter
-creación y promoción de eventos
-X posts por semana
Instagram
-creación y promoción de eventos
-X posts por semana
FRECUENCIA
- diaria
- semanal
- mensual
Es el proceso mediante el cual se obtiene tráfico online o
atención vía redes sociales. Los programas de Social
Media Marketing suelen centrarse en la creación de
contenido que llame la atención y estimule a los lectores
acompartirloensusredessociales.

33. SMCCASOS DE EXITO

35. SMCESTADÍSTICAS

36. ACCIÓN
PLATAFORMA:Facebook,TwitterybloqueenRadioMetro
ACCIÓN:Concurso“Elmejorsincericidio”
DESCRIPCIÓN: Se lanza un concurso para que la gente
postee su “mejor” sincericidio. Mediante los likes de los
usuarios, se genera un ganador semanal, al que se le regala
lafrasedelsincericidioenunpasacalles.
Al final del concurso, se vota por el mejor sincericidio de
todos,queseganaunpremioquealudaasuverdad.
PARTICIPACIÓN: Para participar, la gente deberá postear su
sincericidio en Facebook o Twitter seguido del hashtag
#sincericidio para que se sume automáticamente al feed de
FB.
COMUNICACIÓN: Se genera un bloque en el programa
Metro y medio, en Radio Metro, en donde la gente llama
para comentar su sincericidio e invita a la gente a postear
conelhashtag,traccionandoagentealFanPagedeFB.
Este concurso también deberá ser comunicado por medios
tradicionales,VPyradio.