Este documento habla sobre la importancia del storytelling y los insights en la publicidad. Explica que las historias mueven al mundo y que la publicidad es una gran contadora de historias. Detalla que el storytelling usa la narrativa para generar emoción y que consigue generar confianza, ser memorable, dar contexto y apelar a lo emocional. Luego describe diferentes tipos de storytelling y cómo usar insights sobre consumidores, marcas y cultura para crear historias que conecten con el corazón del público.

1. EL INSIGHT
y su influencia en el storytelling

2. “Aquellos que cuentan historias
mueven el mundo.
-Platón

3. COMO SERES HUMANOS
AMAMOS LAS HISTORIAS

11. LA PUBLICIDAD ES TAMBIÉN UN
GRAN CONTADORA DE HISTORIAS
y a esto se le ha llamado storytelling

12. STORYTELLING
uso de la narrativa
para generar emoción

13. ¿QUÉ CONSIGUE?

14. 1. GENERA CONFIANZA

15. 2. FÀCIL DE RECORDAR

16. 3. FÀCIL DE CONTAR

17. 4. DA CONTEXTO A LOS DATOS

18. 4. APELA AL LADO EMOCIONAL

19. TIPOS DE
STORYTELLING

20. ¿CÓMO LO HACEMOS?
Contar lo que pasa detrás de bambalinas; esos pequeños, curiosos o interesantes
detalles que lo hacen especial.

21. ¿QUÉ NOS INSPIRA?
Explicar la razón de ser de lo que se hace y por qué se hace.
Es la esencia que mueve a la marca en el día a día.

22. ¿CÓMO SURGIÓ LA IDEA?
Contar la forma cómo surgió el negocio, lo que se quería lograr o la necesidad a cubrir.

23. ¿QUÉ OBSTÁCULOS HEMOS SUPERADO?
Cada marca en algún momento de su historia ha pasado por momentos difíciles.
El haber superado estos obstáculos la hace más cercana y humana.

24. ¿QUIÉN ES MI PÚBLICO?
A todos nos gusta proyectarnos en la historia, sentir que habla de nosotros.
Hacer explícitas las necesidades del cliente logra captar su atención, conseguir que nos
escuche.

25. PERO NO TODAS VALEN
en publicidad hay muchas historias

26. CONECTAN CON EL CORAZÓN
sólo funcionan las que
y eso lo consiguen
LOS INSIGHTS

27. INSIGHTuna verdad de consumidor de
fuerte contenido emocional
una vivencia,
emoción
INDIVIDUAL
una
creencia
CULTURAL
un
comportamiento
ACCIÓN

28. un insight se
OBSERVA
ATRAPA
DESCUBRE

29. campañas de publicidad
INSPIRA
innovación de productos y servicios
poscionamiento de marca

30. REAL
RELEVANTE
REACTIVO
RESONANTE

31. ¿DÓNDE ESTÁN?

32. consumidor marca categoría
empresa elaboración cultura

33. CONSUMIDOR
“el dinero SI da la felicidad”

34. CONSUMIDOR
“Los refrescos con gas ya no
me sientan tan bien, hecho
de menos las bebidas
sencillas de antes”

35. CONSUMIDOR
“nadar en la piscina
es mi válvula de escape”

36. CONSUMIDOR
“cualquier cosa por incómoda
que parezca nos puede inspirar a
crear algo nuevo”

37. CONSUMIDOR
“si te lo explican con fútbol lo
entiendes ”

38. CATEGORÍA
“odio obsesionarme por las
manchas y la suciedad, yo no soy
así”

39. CULTURA

40. EMPRESA

41. ¿PRACTICAMOS?

42. 1. buscar insights de
estudiantes de comunicación
2. elegir aquel que más os
inspire
3. pensar un nuevo producto/ servicio
que podría ofrecer la universidad

43. GRACIAS

44. psydiana@gmail.com
DIANA PINOS
ANDREA GAGO
andrea.gago.merchan@gmail.com