Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos. Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes. Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.

1. la nueva publicidad:
toda una experiencia
IED Madrid. 2 de junio de 2010

2. Spot TV - 1
BMW. Mano
http://www.youtube.com/watch?v=W8hOsHOcitw

3. Spot TV - 2
Ikea - Donde cabe uno cabe dos
http://www.youtube.com/watch?v=sc4_a15GWlo

4. Spot TV - 3
Heineken - Champion League Madrid 2010
http://www.youtube.com/watch?v=9DxYshnDDOw

5. vamos a hablar de algo muy
sencillo... y de algo muy
complicado al mismo tiempo

6. no es de la crisis

7. y tampoco de sexo

8. vamos a hablar de las
marcas y de la publicidad

9. de estas marcas

10. y, sobre todo, de estas

11. una marca, con muchos años,
lanzando un mensaje
publicitario

14. y también,
una marca, con muchos años,
creando una experiencia de
participación

15. Coca-cola. Hapiness Machine.
Coca Cola - Hapiness Machine
http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

16. situación actual

17. 1. el escenario de la
comunicación ha cambiado

18. 2. la audiencia se fragmenta

19. 3. se multiplican los medios

20. 4. el mundo se digitaliza

21. las marcas lo sufren, claro

22. las marcas tienen un síntoma:
el de la vaca lechera

23. ¿el cuplable?
internet

24. porque está obligando a las
marcas a reinventarse, a
cambiar la forma en la que
lanzan sus mensajes

25. ¿la solución?
internet

26. porque las marcas encuentran
ahora oportunidades de
establecer esa relación que
siempre han estado buscando

27. pasamos del
mensaje
a la
experiencia

28. de las acciones
tácticas
a las
estratégicas

29. de lo
racional
a lo
emocional

30. de los
360º
a los
6º

31. de ser
consumidor
ahora es
persona

32. del
impacto
a la
relación

33. de pronto, todas las marcas
quieren ser

34. a qué nos estamos refiriendo

35. Volkswagen. The Fun Theory
Volkswagen - The fun theory
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

36. Volkswagen. The Fun Theory Winner
Volkswagen - The fun theory Winner
http://www.youtube.com/watch?v=KcaKocRXCB4

37. ING. Aficionado profesional

38. T-mobile. Flash mob Trafalgar Square
T-mobile. Trafalgar square
http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0

39. Mahou. La Wikipeli

40. Nike. Music Shoe
Nike. Music Shoe
http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY

41. Peugeot. Motion & Emotion
Peugeot. Motion Emotion
http://www.youtube.com/watch?v=obsA_SFV6XU

43. Burger King. Whopper Face
Burger King. Whopper Face
http://www.youtube.com/watch?v=lBvtANapQwU

44. Absolut. Jay-Z Concert Series

45. Absolut. Jay-Z Concert Series
NY-Z. Absolut Concert Series
http://www.youtube.com/watch?v=Q6zVR0SgSOM

47. Eurostar. Somers Town
Somers Town
http://www.youtube.com/watch?v=ySZdlUSqvS8

48. nueva publicidad. nueva manera de ser

49. marcas que ya no marcan sus territorios.
ahora buscan y cuidan sus territorios
es el lugar al que llegarán sus visitas

50. marcas que hablan a la gente de las cosas que
les importa
a todos nos gustan las historias

51. marcas que nos enseñan y ayudan a mejorar
nuestra vida. su propuesta puede resultar muy
atractiva

52. marcas que se exponen y buscan que las
personas les digan cómo tienen que hacer las
cosas para darles lo que buscan

53. marcas que piensan, buscan y crean nuevos
modelos de innovación basados en las
necesidades “reales” de las personas

54. el mensaje del marketing pasa de
“queremos tu dinero”
al
“compartimos tus
intereses”
Christopher Locke, coautor del Manifiesto Cluetrain

55. Häagen Dazs. Help the Honey Bees!

56. Häagen Dazs. Help the Honey Bees!

57. Häagen Dazs. Help the Honey Bees!
Häagen Dazs. Help the Honey Bees!
http://www.youtube.com/watch?v=DpyY9_9y9Qw

58. nueva publicidad: ingredientes

59. la gente interactúa, interviene, participa y
se vuelve social

60. la publicidad no solo persigue, sino que
atrae. se vuelve contenido

61. la realidad, como ingrediente

62. interviene la tecnología, pero no tiene
que ser la protagonista

63. algunas reflexiones

64. 1
antes de pensar en digital,
social media o un spot de tv,
hay que entender el
momento actual que vivimos

65. 2
la publicidad de antes ya no
vale, y no sabemos cómo
será la del futuro.
hay que pensar en la
publicidad de este momento

66. 3
busquemos ideas generosas,
ideas que contengan una
misión social, no sólo una
proposición comercial

67. 4
reinterpreta los medios. un
spot de tv o un anuncio en
prensa puede ser totalmente
diferente desde otro
enfoque

68. 5
la nueva publicidad no solo
debe de impactar en las
personas, debe de hacerlo
también en la cultura y el
entorno

69. y nosotros ¿qué hacemos ahora?

70. quédate con estos cinco
puntos, y habrán merecido la
pena estas dos horas

71. 1
equivócate muy rápido para
que puedas intentarlo de
nuevo.
cuanto antes

72. 2
lo que importa es la idea. es
lo más importante. por
encima de todo.
lo demás ya vendrá

73. 3
lee, navega, estudia,
cuestiona, reflexiona,
comparte, interactúa, duda,
inspírate, escucha, participa…
sé una esponja

74. 4
hay que ser un pato.
nadar un poco, andar un
poco y volar un poco.
perfiles que se adaptan a
cada entorno y situación

75. 5
mézclate con los de cuentas,
con los creativos, los
programadores, los
diseñadores, los producers.
con todos

76. material extra
que nunca
viene mal

77. Club de creativos
Abril 2010
Ferrán Adrià. elBulli
http://vimeo.com/11899568

78. Hoy es Marketing 2010
ESIC
Marcos de Quinto. Coca-Cola
http://www.youtube.com/watch?v=npWqZOLuH_o

79. Postpublicidad
Daniel Solana

80. La nueva publicidad.
Las mejores campañas
Eliza Williams

81. Aunque en realidad algunos
de estos conceptos nos
pueden sonar de antes…

82. Mad Men. El carrusel
http://www.youtube.com/watch?v=vlDxms2-nRM

83. gracias

84. DoubleYou
Esteban Trigos
Marketing Innovation Director
esteban.trigos@doubleyou.com
facebook.com/estebantrigos
@estebant