Universidad Veracruzana Sociedad del Conocimiento

1. Personal
Branding
Hecho por
Yareli Contreras
Carmona

2. ¿Qué es?
• Crear y reforzar percepciones y asociaciones específicas en la mente del
público de interés (target)
• Se deberá dar respuesta a una serie de consideraciones de identidad, la
aspiración de uno mismo (razón de ser, valores), y aquellos atributos que
convierten a la marca personal en valorada por los demás.

3. Posicionarse de la mejor manera posible en la mente y la memoria
de alguien. Así un gestor de marca debe conseguir que su producto
o servicio:
• Sea recordado
• Sea tenido en cuenta
• Sea la opción preferente
• Sea elegido

4. “La creación de una marca personal pasa por: la identificación de los
valores, la proposición de metas, el establecimiento de un público
objetivo, el estudio del mercado, el sector y las competencias y, por
último, por dibujar una estrategia de marketing personal y
posicionarse en un contexto de actuación” (Ferré, 2003).

5. Pasos necesarios para hacer una marca
personal
Definición del
ámbito de
posicionamiento o
alcance (para qué).
Identidad (quién).
Motivación y
valores (por qué).
Establecimiento de
objetivos.
Definición de oferta
profesional.

6. Posicionamiento.
Descubrir y
gestionar las
percepciones.
Generación de
confianza.
Diferenciación.Visibilidad.

7. Ventajas de crear una marca personal
• Poder ser conocido por sus targets, esto es, por su público potencial, la gente que
quiere que le conozca.
• Tener la oportunidad de ser diferenciado del resto de profesionales que le puedan
hacer la competencia.
• Contar con la posibilidad de posicionarse como experto en su especialidad.
• Favorecer la percepción por parte de otros como líder.
• Facilitar la posesión de un networking efectivo.
• Ayudar a encontrar socios y colaboradores para nuevos proyectos.
• Crear muchas oportunidades nuevas relacionadas directamente o no con su
profesión.
• Encontrar nuevas líneas de actividad profesional, o socios y clientes recientes.

8. Desventajas
• Tienes que ofrecer una sola cosa: Vas a tener que apostar a una sola
actividad. La propia naturaleza de la marca personal hace que sea poco
creíble que una persona pueda ser profesional en varios campos.
• Todo depende de ti
• Limites para crecer y conseguir inversión.
• Dejarás fuera a cierto tipo de clientes: La marca personal también
condiciona el tipo de cliente al cual puedes ofrecer tus productos o
servicios.
• Te perciben como una pequeña organización.

9. El reto está en detectar cuál o cuáles de nuestros atributos pueden
ayudarnos a diferenciarnos. Una vez detectado deberemos utilizar
cualquier oportunidad para ponerlo en valor, para darlo a conocer.