Este documento presenta una introducción al posicionamiento en buscadores (SEO). Explica brevemente cómo funciona Google al rastrear, indexar y clasificar páginas web, así como los principales factores que afectan el posicionamiento como el SEO técnico, SEO de contenidos y enlaces. También introduce varias herramientas SEO útiles para auditar un sitio web y mejorar su posicionamiento orgánico. El objetivo es que los asistentes aprendan conceptos básicos de SEO y cómo optimizar sus propios sitios.

1. HÁZTELO
TÚ MISMO
FUNDAMENTOS SEO

2. ¿QUIÉN SOY? Y, ¿POR QUÉ ESTOY AQUÍ?
@elisamz
@remotersnet
elisamz@gmail.com
• Trabajadora remota desde 2009.
• ¿Digital Nomad?
• Lanzamiento de Remoters.net en 2015.
• Consultora SEO desde 2006 en grandes agencias.
• Por mi cuenta: animoo.net desde 2009.
• Especializada en: Consultoría SEO:
• Contenidos, Keywords y Arquitectura Web.
• Migraciones.
• SEO Técnico junto a equipos de desarrollo.
• No me gusta: Link Building.
• Y tampoco hablar en público.

3. ANIMOO.ES

4. REMOTERS.NET

5. Y, ¿VOSOTROS?

6. Y, ¿QUÉ VAMOS A
HACER HOY?

7. OBJETIVOS
• CONOCER LOS FACTORES QUE
TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA
POSICIONAR.
• CONOCER Y APRENDER A
UTILIZAR LAS PRINCIPALES
HERRAMIENTAS SEO.
• APRENDER A ESTUDIAR
NUESTRO SITIO WEB PARA
PODER OPTIMIZARLO.
ÁREA PRÁCTICA del TALLER:
Preguntas directas sobre
vuestros sitios Web y uso de
herramientas en directo.

8. Y, ¿CÓMO?

9. 1. ¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?
2. SEO TÉCNICO
3. SEO DE CONTENIDOS
4. HERRAMIENTAS SEO
5. VAMOS A CONOCER Y AUDITAR NUESTRO
SITIO WEB

10. 1.
¿CÓMO
FUNCIONA
GOOGLE?

11. ¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?
RASTREO E INDEXACIÓN
4. RESULTADOS: SERPS
SEO TÉCNICO
SEO de
CONTENIDOS
CLASIFICACIÓN: ALGORITMOS
RECUPERACIÓN: RELEVANCIA
https://www.google.com/search/howsearchworks/

12. RASTREO e INDEXACIÓN > CLASIFICACIÓN > RECUPERACIÓN > SERPS
A. RASTREO
B. INDEXACIÓN
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

13. RASTREO e INDEXACIÓN > CLASIFICACIÓN > RECUPERACIÓN > SERPS
2. CLASIFICACIÓN Y USO DE ALGORITMOS
A. ANÁLISIS DE
KEYWORDS
B. COINCIDENCIA CON
KEYWORDS
C. CLASIFICACIÓN
MEJORES PÁGINAS
D. ANÁLISIS DE
CONTEXTO
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

14. RASTREO e INDEXACIÓN > CLASIFICACIÓN > RECUPERACIÓN > SERPS
3. RECUPERACIÓN Y SERPS
A. ELECCIÓN MEJOR RESULTADO:
PÁGINAS GANADORAS
B. PÁGINA DE RESULTADOS
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

15. ¿SIEMPRE VES ASÍ LA
PÁGINA DE
RESULTADOS?
PERO…

16. RASTREO e INDEXACIÓN > CLASIFICACIÓN > RECUPERACIÓN > SERPS
3. RECUPERACIÓN Y SERPS
KNOWLEDGE
GRAPH:
cuánto mide la
torre eifel
DIRECCIONES:
cómo llegar al
aeropuerto
RESPUESTAS:
horario cine..
LISTAS
ENRIQUECIDAS:
listado de
mujeres
científicas..
RESPUESTAS SIN
PREGUNTAR:
Atajos en tu
móvil con:
tiempo, deportes,
comidas, etc.
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

17. Y, ¿QUÉ PASA CON EL MÓVIL?
¿QUIÉN USA ADEMÁS DE SU ORDENADOR, EL
TELÉFONO PARA BUSCAR EN GOOGLE O NAVEGAR EN
INTERNET?

18. TENEMOS MUCHOS MÁS
USUARIOS EN MÓVIL QUE
EN ORDENADOR
https://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-marketing-analytics/mobile-marketing-statistics/
https://www.slideshare.net/aleydasolis/mobile-first-seo-getting-ready-to-maximise-results-gpecsummit/
¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

19. PODEMOS RESUMIR QUE
ONPAGE:
KEYWORDS Y
CONTENIDOS
ONPAGE:
TÉCNICO
CADA VEZ, MÁS
EN SEO INTERVIENEN FACTORES:
OFFPAGE:
ENLACES
HOY NO TOCA,
QUE NO ME
GUSTA

20. 2.
SEO TÉCNICO

21. SEO TÉCNICO
• WWW O NO WWW
• HTTP/HTTPS
• ETIQUETADO: IDIOMA, CANONICAL, INDEX-NOINDEX
• ERRORES URLS – LINKS ROTOS
• URLS AMIGABLES
• ROBOTS / NO INDEX
• SITEMAP
• VELOCIDAD DE CARGA
• VERSIÓN MÓVIL AMIGABLE
• REDIRECCIONES 301
• CONTENIDO DUPLICADO
• CANIBALIZACIÓN DE TÉRMINOS
• USABILIDAD
VELOCIDAD: WPO
MÓVIL: MOBILE FIRST
INDEX y AMP

22. 3.
SEO DE
CONTENIDOS

23. SEO DE CONTENIDOS
• URL
• TITLE Y DESCRIPTION
• ENCABEZADOS
• IMÁGENES Y ALT
• ENLACES
• CONTENIDOS
UBICACIÓN
DE
KEYWORDS
CONTENIDOS
• METATAGS AUSENTES /
DUPLICADOS
• CONTENIDO DUPLICADO
• AUSENCIA DE
ETIQUETADO
LA BASE DEL SEO DE
CONTENIDOS ES EL
ESTUDIO DE
PALABRAS CLAVE

24. BASE: ESTUDIO DE KWDS
SEO DE CONTENIDOS
• ¿QUÉ TÉRMINOS SON UTILIZADOS POR LOS USUARIOS PARA
MI NEGOCIO?
• ¿TENEMOS PÁGINAS PARA DICHOS TÉRMINOS?
• ¿DETECTAMOS NUEVAS OPORTUNIDADES DE TÉRMINOS? Y,
¿DE PÁGINAS?

25. UBICACIÓN DE KWDS
SEO DE CONTENIDOS
URL
OTRAS ZONAS DE LA PÁGINA
ENCABEZADO H1
CONTENIDO
<TITLE>
SINÓNIMO EN
DESCRIPTION

26. PROBLEMAS EN CONTENIDOS
SEO DE CONTENIDOS
Search Console Screaming Frog

27. YA TENEMOS UNA IDEA DE QUÉ
FACTORES TIENE EN CUENTA GOOGLE
PARA CONSEGUIR QUE NUESTRA
PÁGINA APAREZCA EN SU PÁGINA DE
RESULTADOS.

28. 4.
HERRAMIENTAS
SEO

29. http://bit.ly/seotools-dnx
HERRAMIENTAS SEO

30. RASTREO
Screaming Frog
• ¿Cuántas URLs tiene mi sitio?
• ¿Cuántas IMG tiene mi sitio?
• ¿Tengo páginas que devuelven
error?
• ¿Tengo redirecciones?
Podemos simular la “araña” de
Google Escritorio o de Google
Mobile.
HERRAMIENTAS SEO TÉCNICO

31. INDEXACIÓN
Google Search Console
• ¿Cuántas URLs tiene Google de mi sitio?
• ¿Tiene las que yo quiero?
• ¿Google ha encontrado algún problema
para rastrear algunas URLs?
Google.es Comando Site:
HERRAMIENTAS SEO TÉCNICO

32. KEYWORDS
Google Search Console
• ¿Cómo me encuentran mis
usuarios?
• ¿Con qué términos posiciona
mejor mi dominio?
Sistrix
ahrefs
HERRAMIENTAS SEO DE CONTENIDO

33. ahrefs
Semrush
• Qué términos utilizan los usuarios en
Google cuando buscan algo relacionado
con nuestro negocio.
• Es necesario detectar oportunidades no
cubiertas en nuestro sitio Web.
“trabajo remoto”
Google Instant
KEYWORDS
HERRAMIENTAS SEO DE CONTENIDO

34. • Qué términos utilizan los usuarios en Google
cuando buscan algo relacionado con nuestro
negocio.
• Es necesario detectar oportunidades no
cubiertas en nuestro sitio Web.
Answer the public
Google Trends
“remote work”
Google: Búsquedas Relacionadas
Google Trends
KEYWORDS
HERRAMIENTAS SEO DE CONTENIDO

35. • ¿Tenemos páginas en
nuestro sitio que respondan
a las Keywords?
• ¿Cómo aparecemos?
¡SÍ QUE ESTAMOS POSICIONADOS EN GOOGLE!
RECUPERACIÓN Y SERPS
HERRAMIENTAS SEO DE CONTENIDO
https://remoters.net/digital-nomads-gear-gadgets-packing-list

36. 1. URL
2. TITLE Y DESCRIPTION
3. ENCABEZADOS
4. IMÁGENES Y ALT
5. ENLACES
6. CONTENIDOS
RECUPERACIÓN Y SERPS
HERRAMIENTAS SEO DE CONTENIDO
https://remoters.net/digital-nomads-gear-gadgets-packing-list
¿POR QUÉ APARECEMOS?

37. VERSIÓN MÓVIL
¿Está optimizada para
móviles?
OTRAS HERRAMIENTAS SEO: MOBILE
Search Console
Google Optimización Móvil
https://remoters.net/digital-nomads-gear-gadgets-packing-list
AMP Validator

38. https://remoters.net/digital-nomads-gear-gadgets-packing-list
WPO (Web Performance Optimization)
OTRAS HERRAMIENTAS SEO: WPO
Google PageSpeed
Google PageSpeed
La propia
herramienta nos da
recomendaciones
para optimizar
nuestro sitio Web.
¿Tenemos una óptima
velocidad de carga?

39. 5.
VAMOS A
CONOCER Y
AUDITAR
NUESTRO SITIO
WEB

40. 1. ¿CUÁNTAS PÁGINAS TENEMOS?
2. ¿CUÁNTAS PÁGINAS QUEREMOS INDEXAR?
3. ¿CUÁNTAS PÁGINAS TIENE GOOGLE?
4. ¿CONOCEMOS NUESTRAS KEYWORDS? ¿PODEMOS
AMPLIARLAS? ¿CÓMO?
5. ¿CUMPLIMOS SATISFACTORIAMENTE LOS FACTORES SEO?:
• TÉCNICOS
• CONTENIDOS
AUDITORÍA DE NUESTRO SITIO WEB

41. AUDITORÍA DE NUESTRO SITIO WEB
ONPAGE:
KEYWORDS Y CONTENIDOS
ONPAGE:
TÉCNICO
CADA VEZ, MÁS
EN SEO INTERVIENEN FACTORES:

42. AUDITORÍA DE NUESTRO SITIO WEB
¿HAZ LO QUE ES LA YEMA PARA TI
y
DELEGA O EXTERNALIZA LO QUE ES
CLARA
¿QUÉ TAREAS PODEMOS HACER
NOSOTROS?
¿PARA CUÁLES NECESITAMOS AYUDA?

43. ¿CÓMO PODEMOS HACER
NUESTRA AUDITORÍA Y
OPTIMIZACIÓN?
SEGUIMIENTO DE
LOS PASOS DE
CONSULTORÍA
CONFIGURACIÓN DE
HERRAMIENTAS

44. Gracias!

45. AUDITORÍA EN TIEMPO REAL
REMOTERS.NET
O
VUESTROS SITES

46. @elisamz
@remotersnet
elisamz@gmail.com