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Before I speak,
              I have something
IMPORTANT to say
                    Groucho Marx




@senormunoz
#seopro                            1
¿HABLAMOS?
 #seo4seos @senormunoz
                                www.senormunoz.es/eshow

         email: el@senormunoz.es
         Tel: 622262013
         twitter: @senormunoz
         + info: fernando.senormunoz.es
         web: www.señormuñoz.es



 @senormunoz
 #seopro                                                  2
¿Necesitas hacer una migración?

    ¿En serio?
    @senormunoz
    #seo4seos                     3
¿Qué vamos a migrar?


                                                   CMS
                       Arquitectura
  Dominio                                        Servidor
                        Estructura
                                                Lenguaje




                  Mejor de uno en uno… pero eso es imposible




    @senormunoz
    #seo4seos                                                  44
Migrando o cambiando



                 Estructura
 Dominio                        Contenido         Metas
                 Arquitectur




                   Mejor de uno en uno… pero eso es imposible




   @senormunoz
   #seo4seos                                                    55
La analítica,
nuestra
aliada



   @senormunoz
   #seo4seos     66
Google, también




  @senormunoz
  #seo4seos       7
Identifiquemos…
1. Numero de URL en producción
2. Consultas de búsqueda en GWMT
3. Palabras con tráfico en GA
4. Landings con tráfico en GA
    • Directo / referencias
    • Buscadores
• URL que nos enlazan en GWMT
1. Número de URL en producción
2. Consultas de búsqueda en GWMT
3. Palabras con tráfico en GA
4. Landings con tráfico en GA
5. URL que nos enlazan en GWMT
Preparando
la nueva web

@senormunoz
#seo4seos      20
Gráfica de PiradoIV. piradoiv.deviantart.com




@senormunoz
#seo4seos                                                    21
Xenu: recorre la web




   @senormunoz
   #seo4seos           22
Refleja la web
301 preparados


@senormunoz
#seo4seos         23
1 ?
               3 0
              ¿


@senormunoz
#seo4seos               24
Revisa las
metaetiquetas

@senormunoz
#seo4seos       25
Titulo                Titulo
Descripción    Descripción
KW                       KW
<h1>                  <h1>




 @senormunoz
 #seo4seos                     26
¿Podemos
      quietar
   las rueditas?

@senormunoz
#seo4seos          27
Revisemos…
                          1.¿Estado del arte?
2.¿Posiciones y marcadores comprobados?
               3.¿Todo el nuevo contenido?
                    4.¿Sitio nuevo correcto?
    5.¿Redirecciones 301/302 preparadas?
                            6.¿GWMT nuevo?
                    7.¿Sitemap preparado?
            8.¿Elegido el momento óptimo?
                             9.¿DNS activas?
¿Qué vamos a migrar?


                                                   CMS
                       Arquitectura
  Dominio                                        Servidor
                        Estructura
                                                Lenguaje




                  Mejor de uno en uno… pero eso es imposible




    @senormunoz
    #seo4seos                                                   29
                                                               29
Migrando o cambiando



                 Estructura
 Dominio                        Contenido         Metas
                 Arquitectur




                   Mejor de uno en uno… pero eso es imposible




   @senormunoz
   #seo4seos                                                     30
                                                                30
Bonus: revisemos…
       • Comprobación de enlaces rotos
                          • Links internos
           • Directorios con “/” y sin “/”,
               o con extensiones “.html”.
                 • Versiones canónicas:
  default, index, home, con www y sin www, etc.
               • Direcciones IP accesibles
¿Todo listo? ¡Liberamos!
@senormunoz
#seo4seos                                32
¿Llega a toda la web?
               ¡SITEMAP!


 @senormunoz
 #seo4seos                 33
¿Desindexada la web antigua?




              410
@senormunoz
#seo4seos                       34
¿Has perdido algo?

              404
@senormunoz
#seo4seos            35
_gaq.push([
'_trackEvent',
'Error',        Before I speak,
'404',       I have something
'page: '
IMPORTANT to say
+ document.location.pathname
+ document.location.search Marx
                    Groucho
+ ' ref: '
+ document.referrer
]);

@senormunoz
#seopro                           36
Revisemos…
                1.Nuevas posiciones
            2.Nuevas URL de destino
                       3.Nuevos KPIs
                         4.Errores 404
                  5.Antiguos enlaces
        6.Redirecciones ¿correctas?
El trabajo de relaciones públicas




  @senormunoz
  #seo4seos                         38
@senormunoz
#seo4seos     39
Eliminar
versión antigua

@senormunoz
#seo4seos         40
Problem?




@senormunoz
#seo4seos                41
¿Y ahora qué miramos?


 1.   Caída de páginas indexadas
 2.   Caída de tráfico
 3.   Caída de rankings
 4.   Incremento de 404
 5.   El sitio no se indexa
 6.   Cantidad inferior de CTR
¿Esto es normal? Espera…



 1.   Que los datos varíen
 2.   Que tengas enlaces rotos
 3.   Que tengas que pedir links
 4.   Que tengas que convertirte en la
      persona mas simpática para
      conseguir mas enlaces
Y sobre todo entiende …



 1. Lo que significan los datos
 2. Como se relacionan diferentes
    secciones de tu web
 3. Que funciona y que no
    (y sobre todo, no hagas lo que no)
 4. Documenta todo
Y no te olvides…

SHIT HAPPENS!


 @senormunoz
 #seo4seos                        45
UNA MIGRACIÓN
CONTANDO CON EL SEO
 ES ALGO MUY SERIO
¿HABLAMOS?
  @senormunoz
  #seo4seos           46
Me ayudaron en esto…
  õ    Achieving an SEO-Friendly Domain Migration - The Infographic por Aleyda Solis
       http://www.seomoz.org/blog/achieving-an-seo-friendly-domain-migration-the-infographic
  õ    Consultoría SEO en Procesos de migración de Sitios Web por Fernando Macía
       Capítulo 4.3 del libro Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en buscadores
       http://www.tecnicasavanzadasseo.com
  õ    Site Redesign? Don’t Forget SEO Migration! por Jackie Hole
       http://www.stateofsearch.com/site-redesign-dont-forget-seo-migration-seslondon/
  õ    Indexation for SEO: Real Numbers in 5 Easy Steps por Rand Fishkin
       http://www.seomoz.org/blog/indexation-for-seo-real-numbers-in-5-easy-steps
  õ    Controlar los errores 404 con Google Analytics por Oriol Farré
       http://trucosgoogleanalytics.com/errores-404-google-analytics-1591/
  õ    SEO Migration Plan: Failure to Plan is a Plan to Fail por Lee Odden
       http://www.toprankblog.com/2012/02/seo-migration-plan/
  õ    Rediseño y migración al mismo dominio por Maria Jose Cachón
       http://www.mjcachon.es/rediseno-y-migracion-al-mismo-dominio/
  õ    Domain Migration – An SEO Case Study por Richard Baxter
       https://seogadget.co.uk/domain-migration/
  õ    Xenu
       http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html




      @senormunoz
      #seo4seos                                                                                47

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Como hacer una migración de un sitio web

  • 1. Before I speak, I have something IMPORTANT to say Groucho Marx @senormunoz #seopro 1
  • 2. ¿HABLAMOS? #seo4seos @senormunoz www.senormunoz.es/eshow email: el@senormunoz.es Tel: 622262013 twitter: @senormunoz + info: fernando.senormunoz.es web: www.señormuñoz.es @senormunoz #seopro 2
  • 3. ¿Necesitas hacer una migración? ¿En serio? @senormunoz #seo4seos 3
  • 4. ¿Qué vamos a migrar? CMS Arquitectura Dominio Servidor Estructura Lenguaje Mejor de uno en uno… pero eso es imposible @senormunoz #seo4seos 44
  • 5. Migrando o cambiando Estructura Dominio Contenido Metas Arquitectur Mejor de uno en uno… pero eso es imposible @senormunoz #seo4seos 55
  • 6. La analítica, nuestra aliada @senormunoz #seo4seos 66
  • 7. Google, también @senormunoz #seo4seos 7
  • 8. Identifiquemos… 1. Numero de URL en producción 2. Consultas de búsqueda en GWMT 3. Palabras con tráfico en GA 4. Landings con tráfico en GA • Directo / referencias • Buscadores • URL que nos enlazan en GWMT
  • 9. 1. Número de URL en producción
  • 10.
  • 11.
  • 12. 2. Consultas de búsqueda en GWMT
  • 13.
  • 14. 3. Palabras con tráfico en GA
  • 15.
  • 16. 4. Landings con tráfico en GA
  • 17.
  • 18. 5. URL que nos enlazan en GWMT
  • 19.
  • 21. Gráfica de PiradoIV. piradoiv.deviantart.com @senormunoz #seo4seos 21
  • 22. Xenu: recorre la web @senormunoz #seo4seos 22
  • 23. Refleja la web 301 preparados @senormunoz #seo4seos 23
  • 24. 1 ? 3 0 ¿ @senormunoz #seo4seos 24
  • 26. Titulo Titulo Descripción Descripción KW KW <h1> <h1> @senormunoz #seo4seos 26
  • 27. ¿Podemos quietar las rueditas? @senormunoz #seo4seos 27
  • 28. Revisemos… 1.¿Estado del arte? 2.¿Posiciones y marcadores comprobados? 3.¿Todo el nuevo contenido? 4.¿Sitio nuevo correcto? 5.¿Redirecciones 301/302 preparadas? 6.¿GWMT nuevo? 7.¿Sitemap preparado? 8.¿Elegido el momento óptimo? 9.¿DNS activas?
  • 29. ¿Qué vamos a migrar? CMS Arquitectura Dominio Servidor Estructura Lenguaje Mejor de uno en uno… pero eso es imposible @senormunoz #seo4seos 29 29
  • 30. Migrando o cambiando Estructura Dominio Contenido Metas Arquitectur Mejor de uno en uno… pero eso es imposible @senormunoz #seo4seos 30 30
  • 31. Bonus: revisemos… • Comprobación de enlaces rotos • Links internos • Directorios con “/” y sin “/”, o con extensiones “.html”. • Versiones canónicas: default, index, home, con www y sin www, etc. • Direcciones IP accesibles
  • 33. ¿Llega a toda la web? ¡SITEMAP! @senormunoz #seo4seos 33
  • 34. ¿Desindexada la web antigua? 410 @senormunoz #seo4seos 34
  • 35. ¿Has perdido algo? 404 @senormunoz #seo4seos 35
  • 36. _gaq.push([ '_trackEvent', 'Error', Before I speak, '404', I have something 'page: ' IMPORTANT to say + document.location.pathname + document.location.search Marx Groucho + ' ref: ' + document.referrer ]); @senormunoz #seopro 36
  • 37. Revisemos… 1.Nuevas posiciones 2.Nuevas URL de destino 3.Nuevos KPIs 4.Errores 404 5.Antiguos enlaces 6.Redirecciones ¿correctas?
  • 38. El trabajo de relaciones públicas @senormunoz #seo4seos 38
  • 42. ¿Y ahora qué miramos? 1. Caída de páginas indexadas 2. Caída de tráfico 3. Caída de rankings 4. Incremento de 404 5. El sitio no se indexa 6. Cantidad inferior de CTR
  • 43. ¿Esto es normal? Espera… 1. Que los datos varíen 2. Que tengas enlaces rotos 3. Que tengas que pedir links 4. Que tengas que convertirte en la persona mas simpática para conseguir mas enlaces
  • 44. Y sobre todo entiende … 1. Lo que significan los datos 2. Como se relacionan diferentes secciones de tu web 3. Que funciona y que no (y sobre todo, no hagas lo que no) 4. Documenta todo
  • 45. Y no te olvides… SHIT HAPPENS! @senormunoz #seo4seos 45
  • 46. UNA MIGRACIÓN CONTANDO CON EL SEO ES ALGO MUY SERIO ¿HABLAMOS? @senormunoz #seo4seos 46
  • 47. Me ayudaron en esto… õ Achieving an SEO-Friendly Domain Migration - The Infographic por Aleyda Solis http://www.seomoz.org/blog/achieving-an-seo-friendly-domain-migration-the-infographic õ Consultoría SEO en Procesos de migración de Sitios Web por Fernando Macía Capítulo 4.3 del libro Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en buscadores http://www.tecnicasavanzadasseo.com õ Site Redesign? Don’t Forget SEO Migration! por Jackie Hole http://www.stateofsearch.com/site-redesign-dont-forget-seo-migration-seslondon/ õ Indexation for SEO: Real Numbers in 5 Easy Steps por Rand Fishkin http://www.seomoz.org/blog/indexation-for-seo-real-numbers-in-5-easy-steps õ Controlar los errores 404 con Google Analytics por Oriol Farré http://trucosgoogleanalytics.com/errores-404-google-analytics-1591/ õ SEO Migration Plan: Failure to Plan is a Plan to Fail por Lee Odden http://www.toprankblog.com/2012/02/seo-migration-plan/ õ Rediseño y migración al mismo dominio por Maria Jose Cachón http://www.mjcachon.es/rediseno-y-migracion-al-mismo-dominio/ õ Domain Migration – An SEO Case Study por Richard Baxter https://seogadget.co.uk/domain-migration/ õ Xenu http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html @senormunoz #seo4seos 47