La promoción realizada por el Área de Turismo favorece la creación de nuevos productos turísticos y colaboraciones con el sector La ciudad será el destino de un paquete ‘premium’ de turismo sostenible dirigido al mercado germano por un turoperador cultural

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Área de Turismo y Promoción de la Ciudad // ITB Berlín 2019
MÁLAGA FORTALECE EN ITB BERLÍN SU POSICIÓN
COMO UNO DE LOS PRINCIPALES DESTINOS
EUROPEOS DE 'CITY BREAK'
La promoción realizada por el Área de Turismo favorece la creación
de nuevos productos turísticos y colaboraciones con el sector
La ciudad será el destino de un paquete ‘premium’ de turismo
sostenible dirigido al mercado germano por un turoperador cultural
10/03/2019.- Uno de los retos del Área de Turismo para este 2019 es el
fortalecimiento del mercado alemán, que forma parte del núcleo duro de los
principales emisores europeos y que –a pesar de las dificultades por las que
atraviesa con la quiebra de Air Berlín y Germania –, mantiene un considerable
número de conexiones aéreas con Málaga. Por esta razón, el objetivo de la
promoción en la feria turística ITB de Berlín ha sido consolidar la capital como
uno de los principales destinos europeos de city break.
Con ese fin, durante los tres días profesionales de la feria, la representación
malagueña encabezada por la concejala de Turismo y Promoción de la Ciudad,
María del Mar Martín Rojo, se ha reunido con los grandes actores culturales de
la industria turística alemana como Erberhardt, Art Cities Reisen, Studiosus, Tui
Deutschland, Olimar Reisen y Gebeco.
El objetivo de estos encuentros profesionales ha sido aumentar la presencia de
la oferta turística de la capital en los canales de venta de estos turoperadores.
El mercado alemán es uno de los que más recurre a la utilización del paquete
turístico (47%), por lo que una mayor visibilidad del destino permitirá
incrementar la contratación de viajes que incluyan pernoctaciones en la ciudad.
Así, las compañías han recibido información detallada acerca de las novedades
de los equipamientos y los recursos turísticos y culturales que integran la oferta
de Málaga ciudad.
Al margen de que el sol y playa es aún lo más demandado por este mercado,
las escapadas urbanas han registrado un importante auge en los últimos años.
Según estimaciones de Turespaña, las principales actividades que realizan los
alemanes en España son –tras la playa, demandada por el 79% de los
visitantes germanos–, las visitas a ciudades (64%) y las compras (61%).

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Este es, por lo tanto, un mercado estratégico para la capital malacitana: el viaje
vacacional posee una valoración prioritaria de consumo para estos viajeros que
se caracterizan por una alta frecuencia viajera, una prolongada estancia media
y un alto comportamiento de gasto.
NUEVOS PRODUCTOS, COLABORACIÓN, VISIBILIDAD Y FAM TRIPS
El director de Olimar Reisen –un turoperador alemán con presencia en más de
10.000 oficinas repartidas entre Alemania y Austria– ha informado a la
delegación malagueña en ITB de la creación para el año que viene de un
paquete premium de turismo sostenible en Málaga. Con una estancia de cuatro
noches en la capital en hoteles de cuatro y cinco estrellas, este producto giraría
en torno a la movilidad y a formas de turismo sostenibles. Junto a los atractivos
culturales pondría en valor los recursos de turismo activo y de naturaleza como
el Palmeral de las Sorpresas, el Jardín Botánico-Histórico La Concepción; el
Parque Natural de los Montes de Málaga y el Paraje Natural Desembocadura
del Guadalhorce; recursos a los que el turista alemán otorga mucha
importancia. La compañía señaló también la posibilidad de realizar este año un
viaje de familiarización que permitiría a sus agentes conocer de primera mano
los recursos turísticos que integran la oferta de la capital.
Por su parte TUI, el mayor grupo del sector turístico a nivel europeo y mundial,
ha confirmado que las reservas para este año a Málaga ascienden a 2.171, un
7,68% más respecto al año pasado. Asimismo, Málaga tiene presencia en el
catálogo de city break de destinos europeos 2019. Esta publicación cuenta con
una tirada de 450.000 copias y se distribuye en 3.500 oficinas de ventas de la
propia red de TUI y sus asociados en Alemania, Suiza y Austria.
Por otro lado, el Área de Turismo ha analizado los resultados de los acuerdos
con Gebeco y Studiosus, dos de los turoperadores del segmento urbano-
cultural más importantes de Alemania que incluyen a Málaga en sus canales de
venta. El equipo de promoción mantendrá abierto un canal de diálogo con estas
compañías para discutir la posibilidad de futuras colaboraciones, así como la
organización de viajes de familiarización con agentes turísticos y prensa
especializada.
PRESCRIPTORES
Las citas con prescriptores on y offline han ocupado parte de la agenda con el
fin de posicionar la ciudad en los canales de los nuevos perfiles de viajeros. De
esta forma, se han mantenido reuniones con blogs como Travellina, la revista
Reiselust-Magazin, Holidays Guru y Urlaubsguru, un portal de viajes que
cuenta con 6,6 millones de visitas mensuales y 2,5 millones de seguidores en
Facebook.
CONECTIVIDAD AÉREA
Otro de los objetivos ha sido la mejora de la conectividad aérea entre Málaga y
Alemania. En ese sentido, una de las citas ha sido con Lufthansa, considerada

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desde 2009 como la aerolínea más grande de Europa, con la que se ha tratado
la ampliación de las rutas más allá de las que ya operan con Múnich y
Frankfurt. Actualmente, seis compañías aéreas unen el aeropuerto de Málaga
con 13 ciudades alemanas.
VISITAS INSTITUCIONALES Y OET
A lo largo de estos días, el expositor de Málaga ha recibido la visita de las
máximas autoridades turísticas de España: la ministra de Turismo, Reyes
Maroto; la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Oliver; el consejero de
Turismo de Andalucía, Juan Marín; y el director general de Turespaña, Héctor
Gómez.
La representación del Área de Turismo ha mantenido un encuentro con el
embajador de España en Alemania, Ricardo Martínez, y el alcalde de Sevilla,
Juan Espadas. Asimismo, el equipo malagueño se ha reunido con los
directores de las Oficinas españolas de Turismo de Berlín, Frankfurt y Múnich.
PLAN DE ACCIÓN ANUAL
La participación en la Internationale Tourismus Börse (ITB) de Berlín se suma a
otras acciones promocionales en el mercado alemán organizadas por el Área
de Turismo del Ayuntamiento de Málaga como parte del refuerzo previsto en el
Plan de Acción anual. Así, entre el 20 y el 24 de febrero, la ciudad participó por
primera vez en la F.re.e de Múnich, la mayor muestra de Baviera dedicada al
ocio y los viajes. Tras la ITB de Berlín, la capital de la Costa del Sol se
promocionará en la red de agencias de viajes de TSS (Touristik Service
System), uno de los consorcios turísticos más importantes de Alemania. En
agosto, una delegación malagueña asistirá, por primera vez, al
Museumsuferfest de Frankfurt para dar a conocer la oferta cultural y museística
de la ciudad.