1. ES- EN CASA
4 DE DICIEMBRE DEL 2010
CREDITO
¿EspEjo ¿Qué opina Belén Esteban de los inmigrantes?
¿Qué diría a los dirigentes del PP para conven-
cerles de que no rechacen el matrimonio entre
homosexuales? ¿Apoyaría a su hija si quisiera ser
actriz porno? “Y a quién le importa”, pensarán
millones y medio de espectadores siguieron el
documental que entronizaba a la estrella tele-
visiva como la princesa del pueblo. Hace un año,
seis millones de personas se congregaron ante el
televisor para verla descender por la escalinata del
El éxito del personaje sólo se entiende si asumi-
mos que es un producto complejo y poliédrico que
conecta con las pulsiones de una parte importante
de la sociedad y que concita a la vez a quienes se
identifican con ella y a quienes no la soportan.
sociAl?
algunos. Pues parece que, como mínimo, a casi plató el día que reaparecía en Sálvame deluxe tras Después de hablar con especialistas en comunica-
tres millones de personas. Las que el mes pasado su operación de estética. Y en septiembre pasado ción de masas, sociólogos, publicistas y analistas de
siguieron el programa España pregunta, Belén se hizo público un sondeo –realizado por Sigma tendencias, parece claro que Belén Esteban ejerce
responde, de Telecinco, en el que Belén Esteban Dos para Telecinco– que erigía a Belén Esteban de catalizador social: para muchos es un altavoz
Texto Mayte Rius –a imagen y semejanza de lo que líderes políticos como tercera fuerza política más votada en caso de sus problemas y penurias, para otros, un icono
y sindicales, entre otras personalidades, hacen en de presentarse a las elecciones generales, con el subversivo, una rebelión contra el sistema o, por
Tengo una pregunta para usted, que emite TVE–, respaldo del 7,9% de los hipotéticos electores, más qué no, una forma de proyectar las frustraciones. Y
fue entrevistada por ciudadanos anónimos. Y, ¡ojo!, que el logrado por Izquierda Unida. La ministra de lo hace porque la televisión –que es quien hoy díaœ
que aunque el suyo no fue el programa más visto Cultura, Ángeles Gonzá-
Unos la adoran y otros la detestan; hay quien se identifica con ella y quien se ríe de ella. en esa franja horaria, sí superó las audiencias con- lez-Sinde, la ha calificado
seguidas en TVE por Cayo Lara (IU), Josep Antoni de “muy especial” y ha
A otros simplemente les divierte. Belén Esteban no sólo admite muchos consumos Duran Lleida (CiU), Cándido Méndez (UGT) o augurado que “una pelícu-
Luis Aragonés, entre otros invitados. la sobre su vida sería muy
diferenciados; es la punta del iceberg de un fenómeno más complejo que algunos interesante”. ¿Qué nos está
relacionan con los cambios sociales, con el vacío político y de liderazgo que vivimos Tampoco es flor de un día. En octubre, otros dos pasando?
GTRES

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œ da o quita estatus– le ha otorgado legitimidad. show de Truman; quienes no la soportan, la criti- de la Universidad Complutense. Y añade que el El éxito dE EstEBAn medias son muy bajas, entre 3 y 4 en una escala
Incluso si el ocaso del personaje televisivo está can y la desprecian; quienes la siguen como a un triunfo del famoseo se justifica en parte porque de 10. “Es un monstruo mediático, una diversión
cerca –como la propia Esteban parece querer personaje de culebrón que suscita sensaciones la sociedad española ha tenido un modelo de fAmosos En AtrAE, dA para el espectador, que la busca para desco-
apuntar– el fenómeno social y la frustración de y emociones, o quienes se entretienen analizán- modernización muy tardío y mucha gente tiene lA tElE Es qUE hABlAr nectar de la vida diaria y espera sus reacciones
una parte de la sociedad que lo ha propiciado dola como fenómeno social o la incluyen en una poca formación intelectual para someter a críti- síntomA dE y diviErtE, violentas, fuera de lo común, espontáneas, para
siguen ahí. encuesta electoral”, coincide el director estráte- ca a los personajes. “La gente de poca formación crisis y dE pEro no sE entretenerse; pero ese espectador no quiere que
gico creativo de Bassat Ogilvy, Gem Romero. se identifica con Belén Esteban porque piensa su hija sea como ella, que use su vocabulario, que
“La sociedad demanda iconos subversivos, que con ella triunfan un poco ellos, que no pue- Erosión dE tomA como grite como ella o que sufra como ella; su notorie-
historias frenéticas, una figura a través de la Ángel caído De todos modos, hay cierta una- den triunfar en la vida”, reflexiona. vAlorEs... modElo dad es negativa, no es un modelo para seguir”,
cual entender el infierno del mundo contempo- nimidad en que la relación empática de Belén explica el director general de Personality Media,
ráneo”, asegura el ensayista francés Christian Esteban con los espectadores tiene mucho que Vacío político Hay mucho trasfondo social en el ... pEro sUs triUnfA Santiago de Mollinedo. Y remarca que Esteban
Salmon, que analizó a Kate Moss como “figura ver con que es “un ángel caído”. “Es un perso- tirón de la ex de Jesulín de Ubrique. “Si es capaz no consigue el aprobado ni siquiera entre los
fetiche de nuestra generación” y ha prologado el naje que se redime en directo, que descubre de ganarse la vida en un programa de televisión historiAs porqUE En encuestados de clase media-baja y de clase baja,
libro de Miguel Roig Belén Esteban y la fábrica de sus debilidades ante las cámaras, como Tiger de cuatro horas en directo, sin guión y sin saber tAmBién rEAlidAd que son los que mejor la puntúan. Esa es la razón
porcelana (Península). Woods, Gordon Brown o Sarah Ferguson, y eso qué puede ocurrir, es porque vivimos en una AliEntAn lA gEntE sE por la que, a pesar de ser una buena marca que
llega, los hace más humanos”, comenta Daniel sociedad sin guión, donde los gobernantes son lA críticA siEntE A lA genera rumores, permite conversación y vive en
Son muchas las voces que desde hace tiempo Córdoba-Mendiola, socio fundador y director incapaces de dirigir, no tienen programa ni rum- todos los medios –desde la televisión hasta las
vinculan este tipo de personajes mediáticos con general de la consultora The Hunter, especiali- bo y actúan al ritmo que marcan los mercados; la y El dEBAtE dErivA, sin revistas pasando por las redes sociales– , Belén
la crisis de los valores de la modernidad, con esta zada en investigación y análisis de tendencias. gente se siente a la deriva, y ven en la televisión sociAl lidErAzgo Esteban no es explotada publicitariamente por
época que unos denominan posmodernidad y Es, por otra parte, el equivalente a la protago- a otra persona como ellos, a la deriva”, explica otras marcas. “La gente empatiza con el perso-
otros neoliberalismo. “En las historias de Belén nista de los tradicionales culebrones, porque los Miguel Roig. Cree que el éxito de estos persona- naje pero no quiere ser como ella”, dice Gem
Esteban se aprecian los problemas que preocu- reality shows (mucho más baratos, por cierto) jes tiene que ver con los cambios sociales, con el Romero.
pan a mucha gente: la inseguridad en el futuro, la han sustituido a esas telenovelas como espejo vacío político y de liderazgo y con la erosión de
falta de instancias (religiosas, morales...) que le- social de la vida que acontece, de lo que ocurre la democracia que se percibe. “Cuando la gente Nadie oculta, sin embargo, sus elevadas capa-
gitimen el orden social, cierta deslegitimación de en la calle. “Belén es la chica de clase baja que declara que votaría a Belén Esteban, en realidad cidades como comunicadora. “Es el produc-
los valores cívicos, cierta incredulidad y escepti- se enamora de un chaval rico, como en Cristal u es un grito de rencor, de rabia contra la dejación to más rentable que ha tenido Telecinco; es
cismo general”, apuntaba la investigadora María otros culebrones, sólo que ella, cuando el entor- política, porque se identifica con los gritos de natural, espontánea, brusca, dura, y eso gusta a
Lamuedra en Formatos híbridos y melodrama en no familiar del joven rico la echó de su finca, no impotencia que esa señora de barrio lanza desde la gente, y Telecinco lo utiliza y administra: la
televisión: El caso de Belén Esteban como heroína se refugió en un convento o con otros familiares, el plató”, dice Roig. Y enfatiza que el plató es mantiene, la saca de escena, la vuelve a meter, y
post-moderna, escrito en el 2005. Lamuedra sino que se fue a un plató de televisión y lo contó como una corrala, un patio de vecinos donde utiliza una tragedia, un bautizo, una operación
opina que la proliferación de estas historias de en directo; y lleva más de diez años haciéndolo”, uno cuenta a los otros lo que le ha pasado, sus o una separación para relanzarla”, señala De
famosos es síntoma de crisis, de la erosión de afirma Miguel Roig, publicitario y autor de Belén problemas afectivos, las discusiones con su hija, Mollinedo. Pero ¿qué tiene Esteban para que la
valores como el respeto, el mérito y el esfuerzo Esteban y la fábrica de porcelana. Opina que la que gracias a Dios tiene trabajo..., “y los políticos, consideren “un animal mediático”, para que sus
pero que, al mismo tiempo, esos personajes y estrella de Sálvame (con permiso de Jorge Javier además, lo legitiman, porque cuando quieren ser frases – “por mi hija mato” o “Andreíta, cómete
los shows televisivos donde participan también Vázquez) engancha a la gente porque quien está oídos también acuden a la corrala –a estos pro- el pollo”, por ejemplo– se incorporen al léxico de
instan a la reflexión, al espíritu crítico y a debatir en casa viéndola tiene en común muchas de sus gramas– a exponer sus reformas o sus promesas la calle? “Tiene una capacidad de comunicación
temas sociales, tanto en el ámbito público como penurias –seguramente también discute con electorales”, en alusión a la aparición de José y una capacidad histriónica ilimitada; es capaz
en los entornos cotidianos. sus hijos para que coman, tiene un marido infiel Blanco, José Montilla o Artur Mas en el progra- de mantener cuatro registros distintos a la vez:
o sufre los ataques de su suegra–, y se alegra de ma La noria. Opina que la sociedad ha cambiado está llorando o colérica mirando a la cámara,
Múltiples consumos En definitiva, que el gancho que ella al menos tenga el problema del trabajo su estado sólido por el líquido, unas estructuras responde al presentador cambiando el tono al
del personaje Belén Esteban es que sus histo- resuelto. rígidas por algo mucho más difuso: “Antes los tiempo que sonríe para agradecer una broma del
rias dan para charlar –cuando no discutir– en referentes intelectuales tenían un papel, un público, y vuelve a mirar colérica a la cámara”,
reuniones familiares y de amigos y, además, per- Estatus televisivo La diferencia entre ellos estriba compromiso social con el tiempo que les tocaba resume Miguel Roig.
mite elegir cómo decodificarlas: unos lo hacen en que Esteban ha logrado entrar en un plató vivir; hoy todo eso se ha diluido, ha desaparecido
en un orden moral maniqueo donde hay mujeres de televisión y, con ello, ser legitimada por el el lugar que ocupaban los intelectuales y nos La duda es hasta cuándo durará su tirón. Gem
buenas y malas, hombres fieles o infieles, etcéte- sistema. “En la sociedad actual, los medios de co- hemos nivelado a la baja”. Romero, de Bassat Ogilvy, cree que, como cual-
ra; y a otros les sirve para reflexionar o quejarse municación confieren estatus: si alguien aparece quier producto, su ciclo de vida se agotará y lo
de los cambios culturales que permiten que cada en los medios, gana relevancia, y si sabe man- Notoriedad negativa Pero que muchas personas hará de golpe, cuando la gente se canse de ella.
vez haya más gente “corriente” en televisión o tenerse se va haciendo más y más importante; la vean en televisión, hablen de ella o incluso De Mollinedo opina que su fecha de caducidad
sobre el rumbo que está tomando la sociedad. lo difícil es entrar en el círculo porque, una vez se identifiquen con sus problemas no quiere dependerá de lo que Telecinco sea capaz de
“Belén Esteban es un producto, una marca que en él, los medios te confieren estatus y la gente decir que quieran ser como Belén Esteban. La hacer por su producto más rentable. Para el
permite diferentes consumos y, por tanto, es comienza a identificarse; puede considerarse un consultora Personality Media analiza cada seis sociólogo Antonio Lucas, hay Belén Esteban
interesante para mucha gente: desde personas círculo virtuoso o vicioso, porque lo mismo sirve meses cómo perciben los consumidores a más para tanto rato como ella sea capaz de adminis-
mundanas que la toman como referencia de que para el presidente del Gobierno que para Belén de 1.00 personalidades para luego asesorar a los trar, de alimentar su estatus sin pasarse. Y entre
se puede escalar en la sociedad y llegar a vivir Esteban: ambos eran desconocidos hace una anunciantes sobre qué famosos pueden ser más quienes ya vislumbran su final, algunos sitúan
mejor, hasta quienes sólo la ven para burlarse de década y con su presencia en los medios de co- interesantes para sus promociones, y sus resul- a la propia Esteban, que ya ha advertido: “Llevo
ella y de su ignorancia; quienes hacen un con- municación ahora todo el mundo los identifica”, tados no dejan lugar a dudas: el conocimiento de mucho tiempo en la tele, y dentro de un tiempo
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sumo vouyerista de una vida ajena a modo de El indica Antonio Lucas, catedrático de Sociología Belén Esteban es muy alto, pero sus valoraciones me gustaría dejar apartado esto”. s