Fontecruz Hoteles inicia su andadura internacional con la apertura de un establecimiento en Lisboa y la puesta a punto de otro en Berlín

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Fontecruz Hoteles inicia su andadura internacional con la apertura
de un establecimiento en Lisboa y la puesta a punto de otro en Berlín
La cadena de origen abulense aspira a pasar de siete a más de doce
hoteles tanto en España como en el extranjero
Julio Ortega, su principal accionista. Preci-
samente en la ciudad amurallada la compa-
ñía abrió su primer hotel en 2004; dos años
más tarde en Toledo; en 2007 en Cáceres;
en 2009 en Granada; y en 2010 en Sevilla.
En la actualidad, el ámbito internacional se
ha convertido en un pilar básico dentro de
la estrategia de la empresa, con la puesta en
marcha el pasado mes de marzo del Fonte-
cruz Lisboa tras una inversión de 20 millo-
Nuria Martínez Sainz de nes de euros; a la vez que prepara la apertu-
Aja, directora general ra en Berlín en la segunda mitad de 2013
de Fontecruz Hoteles. del que será su séptimo establecimiento,
junto a un lugar emblemático como es el
Check Point Charlie, antiguo paso fronteri-
zo en el desaparecido Muro de la capital ale-
mana.
Plan estratégico
El grupo, que facturó el pasado ejercicio
8,5 millones de euros y con una plantilla
fija de un centenar de empleados, ha dise-
ñado un plan estratégico que contempla al-
canzar una dimensión de entre doce y 15
hoteles, que “nos aporte una cifra de nego-
C
cio importante y además nos permita man-
tener la capacidad de gestión personal de
cada establecimiento”, apunta Nuria Martí-
nez Sainz de Aja, directora general de Fon-
tecruz Hoteles. Prueba de la importancia
que dan en la firma al tamaño de la cadena
es que se muestran “abiertos a nuevos pro-
yectos en solitario o en conjunto, porque
es imprescindible seguir ganando volu-
men y es el momento de aplicar fórmulas
imaginativas y no la simple compra de ho-
teles. Algunas posibilidades son alquile-
rear una cadena hotelera con establecimien- res, nuevos socios y alianzas con otras ho-
tos de cinco estrellas y un marcado compo- teleras”, matiza Martínez Sainz de Aja.
nente cultural y patrimonial en sus edificios Respecto a su presencia fuera de Espa-
y las ciudades que los albergan es el reto de ña, la ejecutiva argumenta que siempre “tu-
Fontecruz Hoteles, una compañía que dio vimos claro que diversificar la oferta es
sus primeros pasos en Ávila de la mano de fundamental y hacerlo en destinos madu-
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ros y seguros, también. El cliente español
está tocado por la coyuntura económica y
es importante equilibrarlo con el extranje-
ro”, indica.
En este ámbito se enmarca el acuerdo
suscrito el pasado mes de marzo entre Fon-
tecruz Hoteles y Marriott, por el cual el es-
tablecimiento lisboeta de la cadena españo-
la se integra en la marca de lujo Autograph
Collection de la compañía estadounidense.
Fontecruz Lisboa, que ha
Para Fontecruz supone poder acceder a
contado con una inversión de
nuevos canales de distribución y entrar a 20 millones de euros.
formar parte del programa de fidelización
Marriott Rewards, “que es el número uno
de este tipo de iniciativas entre las hotele-
ras mundiales”, precisa la directora general
de la firma española, quien añade: “para no-
sotros esta operación representa un salto
muy importante, por unirnos a una marca
tan reputada que nos permite vender el
hotel de Lisboa en todo el mundo y en es-
pecial en EE UU”. El acuerdo contempla
también la incorporación a la marca Auto-
graph Collection del hotel que Fontecruz diente de intermediación, consultoría y ges-
abrirá en Berlín. Marriott puso en marcha tión de mercados. En 1996 fundó el Grupo
este sello a principios de 2010 y ha incorpo- Editorial Índice Multimedia, Guías QdQ y
rado al mismo más de 25 establecimientos preside el diario 20 Minutos. En 2001 consti-
tuyó Fontecruz Hoteles, de la que es socio
Trayectoria del fundador mayoritario y en la que cuenta con la parti-
Ortega inició su andadura profesional en cipación de cajas de ahorro -en la actuali-
el sector financiero. En los años 80 constitu- dad convertidas en bancos- como son Caja
yó el grupo CIMD, compañía de la que fue España-Duero, NovaGalicia Banco, Kutxa-
presidente y consejero delegado y que en la Bank, Bankia y Catalunya Banco, además
actualidad es el principal holding indepen- de otros socios particulares.
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