Video marketing

#FormaciónEBusiness#WebinarsINTERLAT #CXREDLeague
DÍSELO
CON VÍDEOS.
PEPE ROMERA

#FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE
NEGOCIOS EN INTERNET.

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#WEBINARSINTERLAT
#CXREDLeague

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CUENTA DEL CONFERENCISTA
@ROMERAPEPE

VÍDEOS DEL WEBINAR
PepeRomera.com/INTERLAT

Ingeniero
Técnico
en
Telecomunicaciones

Avid
Cer5ﬁed
Instructor

FastFilmFest

Formador
Audiovisual

/pepe.romera.garcia
@RomeraPepe
/PepeRomeraVideo
/PepeRomera

Qué vamos a encontrar en este webinar
•  El contenido es el Rey, pero el vídeo es mejor.
•  La empresa en la web 2.0
•  La figura del prosumer.
•  Vídeo como imagen de marca.
•  Vídeo Marketing
•  ¿Por qué el vídeo? Ventajas del vídeo marketing.
•  Confianza
•  Sentimientos
•  Social TV

Primer festival internacional de
Vídeos de 6” en Vine.
Creado en tres meses sin
ningún tipo de presupuesto o
ayuda económica.
Alcance mundial de
participación y medios de
comunicación.
www.FastFilmFest.com
Todos los vídeos del webinar en:
PepeRomera.com/Interlat

LA
EMPRESA
EN
LA
WEB
2.0

• Pongámonos en situación. ¿Qué
ocurre durante 1 minuto en internet?

•  INFOXICACIÓN.

¿Qué
es
la
Web
2.0?

Término
acuñado
en
2004
por
Tim
O´Reilly

para
referirse
a
una
segunda
generación
de

web
basada
en
comunidades
de
usuarios
y

una
gama
especial
de
servicios,
como
redes

sociales,
blogs
o
wikis.
Estos
servicios

fomentan
la
colaboración
y
el
intercambio

ágil
de
información
entre
los
usuarios.

¿Qué
es
la
Web
2.0?

El
usuario
ya
no
se
limita
a

leer,
sino
que
crea:
escribe,

comenta,
interacciona,

comparte…
vive
en
la
red.

Nacen
nuevos
conceptos,
como

PROSUMER
o
SOCIAL
MEDIA.

PROSUMER.
•  Acrónimo Productor/Professional y Consumer.
•  Usuarios a su vez creadores y consumidores.
•  Sin fines lucrativos.
Sabe reconocer un buen vídeo.
No podemos “colar” un vídeo de mala calidad. Ni
al cliente que nos paga, ni al usuario que lo ve.
Esto nos obliga a tener una máxima:
ORIGINALIDAD.

¿Cuál
és
la
clave
del

SOCIAL
MEDIA

No hay vinculación más
fuerte que la emocional.
?

Marcas relacionadas con AVENTURA

VÍDEO
MARKETING

Vídeo Marketing.
Uso del vídeo para la promoción de un
producto o servicio para lograr
objetivos dentro de una estrategia de
marketing.

¿Qué es una conversión?
•  Aquella acción que nos interesa que el usuario realice
en nuestra web.
–  Rellenar un formulario.
–  Hacer una compra online.
–  Suscribirse a una newsletter.
–  Visualizar un documento específico.
–  Pasar más de cierto tiempo en nuestra web.
–  Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos.

Definido por dos variables en
una misma estrategia:
•  El contenido
•  La difusión
¿Es útil para alguien?

¿Por
qué
el
vídeo?

EL CONTENIDO ES EL REY
PEROELVÍDEO
MEJORES

El contenido es el Rey. El vídeo es mejor.
•  Sea lo que sea lo que busquemos en la red, el mejor
contenido será el que capte nuestra atención y el que
nos retenga en un site concreto.
•  De todos los contenidos posibles, el vídeo será el que
mejor y más rápido alcance unos objetivos específicos.

Cono de aprendizaje de Edgar Alan Dale
Tras dos semanas de haber recibido la
información, somos capaces de recordar:
10% LEÍDO
20% OÍDO
30% VISTO
50% VISTO Y OÍDO
INTERACCIÓN

La interacción es una de las claves en el VSEO
•  Debemos escuchar a los usuarios y consumidores de nuestros
vídeos.
•  Sus comentarios, positivos o negativos, nos ayudarán a definir y
perfeccionar nuestra estrategia.
•  Fomentar la interacción (Call To Action)
•  No hay que olvidar que trabajamos con PROSUMERS

•  Genera confianza.
Un
44%
de
los
usuarios
es
más
propenso
a
comprar
en
si5os
web
que

ofrecen
vídeos
sobre
sus
productos.

•  Nos diferencia de nuestra competencia.
•  Capaz de transmitir una idea o concepto muy profundo en muy
poco tiempo.
•  Memorable.
•  Transmite emociones.
Ventajas del vídeo.

•  Viraliza mejor que el texto o la imagen.
•  10 veces mejor que los links.
•  Tiene mayor CTR que la publicidad en imágenes.
•  El 69% de los consumidores ve un vídeo del producto al menos dos
veces antes de comprarlo.

•  Tres de cada cuatro compradores
consideran que el vídeo les ayuda
a tomar una decisión de compra.

El 41% de los usuarios son
más propensos a compartir
vídeo que cualquier otro
contenido de una marca en
redes sociales.

El Ratio de conversión aumenta
mucho más cuando el cliente se
muestra de una forma natural en los
vídeos de su marca o empresa.

Posiciona mejor que el texto
•  Los mismos términos de búsqueda generan distintos
resultados en Google y Youtube.
•  Al contar con menos competidores, es más sencillo situarse en
los primeros puestos.

Un potencial a menudo desperdiciado…
Búsqueda en Google Búsqueda en YouTube

Heat Map /
Eye Tracking

Formatos
publicitarios
en Vídeo 2.0

Formatos de vídeo publicitario en la Red 2.0
•  Por su tamaño o ubicación.
•  Por el momento de reproducción.
•  Product Placement

Por su tamaño o ubicación.
•  SuperBanner
•  Robapáginas
•  Vídeo Layer
•  Vídeo Interstitial
•  Vídeo Skin

Vídeo Interstitial.
§  Formato emergente con tamaño de 800x600 px.
Ocupa gran parte de la pantalla y que permite el
cierre de la reproducción anticipadamente.
§  Siempre conlleva que la página cargue más
lentamente.

Formatos
de
vídeo
publicitario
en
la
Red
2.0

•  Vídeo
IntersUUal

Por el momento de reproducción.
•  Pre-Roll
•  Mid-Roll
•  Post-Roll

Product
Placement.

•  Product Placement.
Técnica que inserta digitalmente la publicidad
dentro de los vídeos, de forma que se puede
reciclar y aprovechar las reposiciones.

¿Cómo vivimos actualmente la tv?
SOCIAL TV

¿PORQUÉ TRIUNFAN LOS REALITIES?
•  Odiamos la tele, nos encantan los realities.
•  Desaparece la sensación de manipulación.
•  Los usuarios tenemos el poder.
•  Las ideas y decisiones vienen del usuario.
•  Los productores permanecen al margen, o
al menos lo aparentan.

DUAL SCREEN & SOCIAL SHARE

•  Concepto renombrado recientemente, pero en base usado
desde hace décadas.
•  La combinación de las redes sociales y los dispositivos
móviles favorece una participación más que activa de los
usuarios cara a la TV.
•  Deriva en el concepto de Social Share. Usado ya para
conocer, medir y analizar el éxito de un producto televisivo.

•  Actualmente los programas de TV nacen ya con un
Hashtag perfectamente estudiado e incorporado
como mosca durante toda la producción.
•  A menudo son los usuarios los que deciden estos
hashtags.
•  Casi exclusivo de Twitter
•  Existen APPs para conocer el Social Share en directo
(Tuitele)

•  Los usuarios tienen el poder:
•  Deciden si un personaje vuelve a participar.
•  Pueden hacer fracasar un programa.
•  Formulan las preguntas, entrevistas…
•  Generan Trending Topics Reales
•  Valor añadido: la experiencia se vuelve mucho más
comunal, algo perdido con la era de las descargas de
contenidos (series y películas)

CONCLUSIONES
•  El vídeo convence
•  El vídeo permanece.
•  El vídeo llega antes al corazón del usuario.
•  Define el carácter de la empresa como nadie.
•  Posiciona mucho mejor.
•  Por eso, y por mucho más…

DÍSELOVÍDEO
SCON

GRACIAS.
PEPE ROMERA
@ROMERAPEPE

SINTONIZA INTERLAT.TV
PARA PRÓXIMAS EMISIONES…

Vídeos utilizados…
Vine ganador FastFilmFest > https://vine.co/v/bQnIaajvtAv
Spot Coca-Cola > https://www.youtube.com/watch?v=bIHRh496i7g
Red Bull Stratos > https://www.youtube.com/watch?v=QTX_qYiC8kg
Gopro Hero3 > https://www.youtube.com/watch?v=A3PDXmYoF5U
BlendTech > https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
DollarShaveClub.com >
https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

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