Presentación Taller de Video Marketing en Urbalab Gandia
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Este documento presenta una introducción al marketing de video. Explica que el video es un lenguaje poderoso que puede durar años trabajando las 24 horas. También destaca que la producción y distribución de video en Internet se ha vuelto más barata. Luego, cubre temas como desarrollar una estrategia de video marketing que incluya análisis, objetivos y programación de contenidos. También ofrece consejos sobre la realización de guiones, técnicas de video y audio, y plataformas para distribuir el contenido de video.
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- 2. ¿Qué es Vídeo Marketing?
- 3. Contenidos 1 Estrategia de Vídeo Marketing 2 Realización de vídeos 3 Difusión de la campaña 4 La plataforma Youtube
- 4. Lo más importante Pensar antes de grabar Ofrecer la mejor calidad posible Hacer llegar los vídeos
- 5. 1. Estrategia en el Vídeo Marketing
- 6. Estrategia en el Vídeo Martketing 0. Razones para hacer vídeo marketing 1. Análisis de situación 2. Establecimiento de objetivos 3. Programación. ¿Qué vídeos hacemos?
- 7. Razones para hacer vídeo
- 8. +100 años
- 9. 4 horas
- 10. Es un lenguaje global El audiovisual es un lenguaje reconocido en todo el mundo Sabemos distinguir entre informativos y anuncios
- 11. Inmejorable ROI (Retorno de la inversión) El vídeo puede durar años Trabaja 24 horas al día / 7 días a la semana
- 12. Razones para hacer vídeo en Internet
- 13. 50% del tráfico en Internet es vídeo
- 14. Razones para hacer vídeo online El coste de la producción y difusión ha disminuido considerablemente Crea diferenciación e imagen de marca http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GBaHPND2QJg Ayuda al SEO
- 16. Eleva el valor del producto Sobre todo en aquellos cuyo uso requiera cierto conocimiento para maximizarlo Isasaweis 150.000 suscriptores, 58 millones de visitas http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ForPbrznQHs#!
- 17. Optimiza la atención al cliente Sirve de primera línea de atención Resuelve dudas mediante: - Tutoriales - Vídeos explicativo - Demostración Pueden conocerte antes, durante y después de comprarte http://www.youtube.com/user/aonsolutions
- 18. Mejora las ventas Will it blend subió un 700% con el vídeo online http://www.youtube.com/watch?v=rofgMueCOqo
- 19. Es un “gancho” para la web Es el formato más atractivo para el visitante Fija la atención Aumenta el tiempo de visita Reduce tasa de rebote
- 20. Es un “gancho” para la web Debido a que recogemos el 80% de la información de la vista Ratio información / tiempo más elevado POR LO TANTO ->
- 21. El vídeo online es la mejor forma de comunicar con el usuario en Internet http://www.minube.tv/ http://www.youtube.com/user/minubeviajes
- 23. Comunicación global Analizaremos la comunicación pasada y actual de la empresa para crear la campaña en consonancia. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=1jOiHYwN8Tk#!
- 24. Gestión de recursos El Vídeo Marketing NO es gratis Aprovechemos al máximo los recursos: - Materiales - Tiempo - Humanos
- 25. Inspirémonos Empecemos por nuestro sector Miremos fuera de nuestro ámbito geográfico Miremos fuera de nuestro sector
- 27. Objetivos de la campaña ¿Qué queremos conseguir exactamente? http://www.youtube.com/watch?v=V9HwkzH2978
- 28. Conociendo los objetivos Sabremos qué vídeos grabar Obtendremos mejores resultados Y los mediremos mejor
- 29. Como identificar objetivos Nadie mejor que tú conoce tu negocio También recoge tu experiencia en atención al cliente Dirige esa necesidad del cliente
- 30. Estrategia de Vídeo Marketing Debe ir en consonancia con la comunicación de tu empresa No es una sección o unidad, es una parte del todo Debe ir encaminada a que el usuario quiera “más”
- 31. Antes de tomar decisiones Passion Skill Profit - Núcleo de tu negocio - Habilidades - Sácale rendimiento
- 32. Tienes la oportunidad de comunicar Puedes explicarle quien eres, tu entorno, lo que haces Puedes explicar porque empezaste con tu negocio, enseñar tu oficina, tu tienda. Presentar a tu equipo o mostrarles tus productos En una estrategia, piensa a largo plazo
- 33. 1.3- Programación de contenidos y recursos
- 34. Programación temporal Programa en el tiempo tus grabaciones y entregas Ten en cuenta la estacionalidad de tu negocio El resultado de esta programación debe ser un calendario con fechas establecidas
- 35. 2 Realización de vídeo
- 36. Contenidos 1 Guión 2 Técnica de vídeo y audio 3 Vídeos sin cámaras
- 37. Lo más importante: Guión Pensar en el usuario Ir al grano Un solo mensaje por vídeo Utilizar un lenguaje que todo el mundo entienda Llamada a la acción
- 38. 2.1 Guión en el Vídeo Marketing
- 40. Estructura para Vídeo Marketing Decir que vamos a ver en el vídeo Presentarse Plantear el problema Ofrecer la solución Llamar a la acción
- 41. Redacción de guión Redacta al menos una estructura básica del discurso, centrándote en un solo mensaje claro y conciso Practica el speech varias veces y si puedes grábalo
- 42. Inicio del vídeo Decir que vamos a ver en a continuación 5 – 10 Presentarse rapidamente 5 – 10 El usuario de Internet es impaciente y tiene el mando a distancia en la mano https://www.youtube.com/watch?v=qhkjNoS6meI
- 43. Nudo del vídeo Plantea un problema ¡Y soluciónalo! https://www.youtube.com/watch?v=8IEgpW49mLw
- 44. Final del vídeo Agradece el visionado Explícale al usuario donde quieres que vaya Un solo call to action Muestra tus contactos: web, correo (teléfono) https://www.youtube.com/reelseo
- 45. Lo más importante: Técnica Haz el vídeo con más calidad posible Utiliza trípode Ilumina Utiliza un micrófono externo
- 46. 2.2 Técnica de vídeo y audio Vídeo Marketing
- 47. Resoluciones
- 48. Técnica de vídeo Conoce tu equipo al máximo Pruébalo antes del día de la grabación
- 49. Tipos de plano
- 50. El equipamiento no es determinante Realizados con Smartphone: http://www.youtube.com/watch?v=f7H9rrroq6E http://www.youtube.com/watch?feature=player _embedded&v=6amrKRmI1bI
- 51. El equipamiento no es determinante Sargantrucos: https://www.youtube.com/watch?v=IH6rw9- sQHI
- 53. Técnica de audio Utiliza un micrófono de corbata Si es imposible graba con la cámara cerca de la persona y en un entorno silencios
- 54. Sonido Shiseido Gioconda maquillaje http://www.youtube.com/watch?feature=play er_embedded&v=V_ofX4_oS0I Skyfall: The 007 in you http://www.youtube.com/watch?feature=play er_embedded&v=RDiZOnzajNU
- 55. Iluminación con 3 puntos https://www.youtube.com/watch?v=u34VCbR4c 0Y
- 56. Ejes en audiovisual y “Saltos”
- 57. Tía no te saltes el eje http://www.youtube.com/watch?v=svejkenpjJU
- 58. Técnica mixta Fotoprix Imagen real + animación para Demostración de producto http://www.youtube.com/watch?feature=player _embedded&v=7mydILphNHY#
- 60. 2.3 Vídeos sin cámaras para Vídeo Marketing
- 61. Presentaciones y capturas Prezi - Power Point Screenr http://www.screenr.com/ Camtasia Animoto : http://animoto.com/pro/business Inmobiliaria http://animoto.com/pro/realestate
- 62. Plataformas de animación http://goanimate.com/videomaker http://www.magisto.com/ http://sellamations.com/ http://www.commoncraft.com/ http://www.powtoon.com/ http://www.sparkol.com/home.php
- 64. 3. Difusión de Vídeo
- 66. Lo más importante: Difusión No escondas tu vídeo Que llegue al máximo número de usuarios Que llegue a nuestro target objetivo Utilizar todas las plataformas Usar correctamente las plataformas
- 67. Contenidos 1 Datos de la difusión de vídeo online 2 Plataformas de difusión Web, Blogs, RRSS, Youtube, eMail, offline, ecommerce, videocurriculums 3 Video Marketing de Guerrilla
- 68. 3.1 Datos de vídeo online
- 70. 92% de los consumidores de vídeo online comparte los vídeos 2,9 horas diarias de consumo de contenidos digitales en formato vídeo. USA
- 71. El vídeo en dispositivos móviles Los usuarios móviles tienen una probabilidad 3 veces superior de ver un vídeo que en su ordenador. La mitad de los propietarios de smartphone han visto un vídeo online en los últimos 3 meses.
- 72. Tendencia en las agencias El 76% de los marketers tiene previsto añadir a su página web contenido audiovisual La producción de vídeo pronto supondrá un tercio de la inversión publicitaria online
- 73. Usuarias de Internet El 87% de las usuarias de Internet consume vídeos online http://www.secretosdechicas.es/
- 74. 3.2 Plataformas de difusión Vídeo Marketing
- 75. Plataformas de difusión Web Blogs Redes sociales Plataformas de vídeo eMail Marketing
- 76. Vídeo en la web ¿Alojado o Youtube? No lo escondas Que no se auto-reproduzca
- 77. Vídeo en blog http://tubepress.org/demo/ http://www.juanmerodio.com/ http://www.azucarconamor.es/
- 78. Las empresas comparten contenido de los usuarios http://www.expotv.com/
- 80. Lo más importante: VMS vídeos sobre gente real Servicio diálogo interacción real comunidad
- 81. Trucos No compartas tu vídeo comparte tu lista de reproducción Comparte contenido de otros. Yubby
- 82. Vídeo en Blog Insertar desde Youtube
- 83. Ejemplos de Vídeo Marketing Social “Como hacer” pero “en movimiento”, es decir, usando el producto http://www.youtube.com/watch?feature=player_ embedded&v=su_5-gRhLCU Atención al cliente http://www.youtube.com/watch?feature=player_ embedded&v=3qqwvGE0w0E
- 85. Facebook Importante: Subir los vídeos también a Facebook
- 86. Extra Facebook Crear página de vídeos en una pestaña de youtube: Clipster https://www.facebook.com/Visualem?v=app_2497133 08418257 Facebook Marketing: https://www.facebook.com/photo.php?v=101525717105 20623&set=vb.173438009377975&type=2&theater
- 87. Twitter “tiempo real” y concreción Dell @usuario para nombrar y #tema para buscar http://www.youtube.com/watch?v=iHIWy3HuS DA http://twitcam.livestream.com/
- 88. Linkedin Vídeos en tu perfil mediante Slideshare Contenido empresarial y profesional Truco: Comparte en los grupos
- 89. Pinterest Contenido en fotografías y vídeo Permite compartir “paneles” temáticos Mucha presencia de usuarias Por lo tanto de las marcas
- 90. Google + Vinculado a tu cuenta de Youtube Importa para el SEO No hay mucha interacción real TRUCO: Comparte en los grupos
- 91. Google + Hangouts Vinculados al canal de Youtube Sirven para hacer atención al cliente Sirven para mejorar la reputación de las marcas y empresas y posicionarlas como expertas
- 92. Webinarios Formación y difusión online GoToWebinar AnyMeeting
- 93. Vídeo Marketing Social Estar presente bien en todas las plataformas requiere mucho tiempo y esfuerzo. Empecemos por Facebook y Twitter
- 94. 3.3 Vídeo Marketing de guerrilla Socialcam Viddy Vine (vinculado a Twitter) #vine http://www.vine-comic.co.uk/
- 95. eCommerce El 52% de los clientes indica que el visitando de estos vídeos sobre productos aumenta su confianza en la marca y reafirma su intención de compra.
- 96. eCommerce zappos 40% http://www.zappos.com/bass-buckingham- black-suede vídeo interactivo http://www.themadvideo.com/ Contenido de marca: http://www.booktv.org/
- 98. 4. Youtube
- 99. Exitazos de Youtube http://venturebeat.com/2012/12/18/most- popular-videos-2012/ http://www.reelseo.com/top-youtube-ads- 2012/ http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most_view ed_YouTube_videos
- 100. Canales con más suscriptores http://www.sopitas.com/site/205303-los-10- canales-con-mas-suscriptores-en-youtube/ http://www.cookingideas.es/top-youtube- 20120906.html
- 101. Tendencias: Remezcla y reutilización Gangman Style http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0 http://www.youtube.com/watch?v=XZ3OLswKKAw http://www.youtube.com/watch?v=N-kuHq5rJYU Gotye http://www.youtube.com/watch?v=8UVNT4wvIGY http://www.youtube.com/watch?v=d9NF2edxy-M
- 102. Tendencias: Remezcla y reutilización Do the harlem shake http://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw http://www.youtube.com/watch?v=4hpEnLtqUDg http://www.youtube.com/watch?v=Ir2TdfSwH8g
- 103. Marcas españolas http://www.youtube.com/user/GoogleEspana La portada de Youtube es diferente si estás logeado o no.
- 104. Lo más importante: Youtube Completar TODA la información de los vídeos y canales Enlazar a donde queremos llevar al usuario Interactuar: También es una red social Planificar a largo plazo: contenido constante, buscar la suscripción
- 105. Información: Youtube http://youtube-espanol.blogspot.com.es/ http://www.reelseo.com/ http://youtube-trends.blogspot.com.es/ http://www.slideshare.net/VideoMarketingTV/g uia-del-creador-de-youtube http://www.youtube.com/yt/playbook/
- 106. 4.1 Trabajo con vídeos en Youtube
- 107. SEO en Youtube Busca las palabras clave Titula con: palabra clave, descripción, branding Descripción: Enlace con http, palabra clave, descripción detallada, enlaces Tags, etiquetas: al menos 10, palabras clave “largas”
- 108. Trabajo en cada vídeo Anotaciones Programación in-video Subtítulos Mejoras
- 109. Anotaciones Añadir texto / información Pausar Enlazar a otra parte del vídeo Enlazar a otro vídeo Enlazar a un canal Suscripciones
- 110. Trabajo con anotaciones Coworking Valencia http://www.youtube.com/watch?v=uiFGx6wpePk Mistery Guitar Man http://www.youtube.com/user/MysteryGuitarMan
- 112. Los suscriptores son tus fans Ven el doble de vídeos El verdadero éxito en Youtube no es conseguir un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
- 113. Los suscriptores son tus fans Ven el doble de vídeos El verdadero éxito en Youtube no es conseguir un solo vídeo viral, si no ofrecer una experiencia homogénea el canal.
- 114. Llamadas a la suscripción En voz de un protagonista del vídeo En una anotación En la programación in-video En la descripción del vídeo En tu web con un botón de suscribir
- 116. Llamadas a la suscripción En voz de un protagonista del vídeo En una anotación En la programación in-video En la descripción del vídeo En tu web con un botón de suscribir
- 117. 4.3 Listas de reproducción Feed del canal Respuestas en vídeo
- 118. Trabajo con listas Aumentan los tiempos de reproducción: Puedes secuenciar los visionados de tus vídeos Agrupar los vídeos por temáticas Puedes añadir contenido intersticial Publícalas con la función “publicar” del canal
- 119. Feed del canal Es tu línea de tiempo Combina las nuevas subidas con material antiguo
- 120. Respuestas en vídeo Sirven para obtener más visionados Usar en contenido relacionado
- 122. Las estadísticas: Son vitales para una campaña a largo plazo Nos permiten ver lo que funciona y lo que podría funcionar mejor
- 123. Analytics Genéricos del canal Para cada vídeo que supere los 500 vistos
- 124. Recuerda Planifica tu campaña Graba los mejores vídeos que puedas Difunde correctamente Analiza y mejora
- 125. Visualem Web: visualem.es - facebook.com/visualem Twitter: @visualem - youtube.com/visualem video@visualem.es