Manual.pdf

Investigacion y Estudio
Objetivos
Estrategias
Equipo de trabajo
Imagen del candidato (Marca)
Mensaje
Medios (Plan de Medios)
ÍNDICE

El presente manual fue realizado con fines de consulta para
Diseñadores Gráficos e interesados respecto a la “gestión
de la comunicación gráfica para la creación de una campaña
política” con el fin de reducir la escasez de información.
OBJETIVOS
2
Manual para la gestión del diseño gráfico de una campaña política local

Antes de presentar este proyecto, se realizó una búsqueda
exhaustiva sobre la gráfica en la política, y desafortunada-
mente, la información encontrada era nula o casi incompren-
sible. Ante esta problemática se pensó en la creación de un
“manual de consulta” para que diseñadores y no diseñado-
res pudieran comprender más sobre el tema, y mostrar la
importancia que tiene el diseñador gráfico sobre el material
que realiza para que un posible votante tome una decisión
finalmente.
INTRODUCCIÓN
3

01
INVESTIGACIÓN Y ESTUDIO
4
La recopilación de datos es fundamental en la elaboración de una campaña, debido a que
proporciona las herramientas necesarias para crear una campaña efectiva.

Investigación
y
estudio
Es esencial para cualquier campaña política exitosa, ya que ayuda a los can-
didatos a:
1. Comprender mejor a su audiencia
2. Desarrollar políticas efectivas y estrategias de comunicación
3. Tomar decisiones informadas sobre cómo enfocar su campaña.
¿Por qué es importante la fase de investigación y
estudio dentro de una campaña política?
5

Investigación
y
estudio
6
1. Identificar al público objetivo/meta.
2. Aplicación de encuestas para conocer sobre pensar y sentir.
3. Investigación de fortalezas y desventajas de la competencia y ver
distintas áreas de oportunidad.
4. Realizar investigación de mercado para saber si realmente las estrategias
y campaña son adecuadas en relación al público
¿Cómo se realiza la fase de investigación y
estudio para una campaña política?

Define los objetivos de la encuesta: Antes de crear la encuesta, define clara-
mente los objetivos de la encuesta, qué información deseas recabar y cómo
la utilizarás para mejorar tu campaña.
Identifica tu público objetivo: Asegúrate de identificar quiénes son tus po-
tenciales votantes y de qué forma te gustaría interactuar con ellos.
Utiliza una plataforma confiable: Elige una plataforma de encuesta virtual
confiable que te permita crear encuestas personalizadas y te ofrezca opcio-
nes para analizar los resultados de la encuesta.
Crea preguntas claras y específicas: Es importante que las preguntas de la
encuesta sean claras y específicas. Utiliza un lenguaje sencillo y evita utilizar
términos complicados o confusos.
Ofrece opciones de respuesta equilibradas: Proporciona opciones de res-
puesta equilibradas para evitar cualquier tipo de sesgo.
Asegúrate de la privacidad: Es importante que les garantices a tus votantes
que sus respuestas serán confidenciales y que su privacidad está protegida.
Promociona la encuesta: Promociona la encuesta en tus redes sociales, sitio
web y otros canales de comunicación para asegurarte de que llegue a un
gran número de personas.
7
Consejos para hacer una encuesta virtual que tenga la
finalidad de recabar información para una
campaña política

Investigación
y
estudio
Encuesta
Para esta campaña se hizo una investigación demográfica del municipio de San Pedro
Cholula la cual arrojó datos como edades, ocupaciones, intereses y preocupaciones.
Para conocer estos datos se recurre a la plataforma de google forms la cual nos brinda la
herramienta de crear encuestas vía internet y ser contestadas de la misma manera.
La encuesta contaba con las siguientes preguntas:
Edad:
Ocupación:
¿Estás al tanto de Paola Angón Silva?
¿Qué esperas de ella?
¿Cuál de los siguientes temas consideras como prioridad dentro de tu municipio?
¿Qué es lo que esperarías de tu presidente municipal?
¿Qué aporte consideras que necesita tu comunidad?
¿Qué problemáticas son las más comunes en tu localidad?
¿Qué cambios consideras pertinentes para mejorar la calidad de vida dentro de
este municipio?
¿Ejerces tu derecho de voto?
Si tu respuesta fue no explica por qué
Jerarquiza de más importante a menos importante las necesidades que se n
ecesitan cubrir mayormente dentro del municipio (siendo el número 1 la prioridad y el
3 el menos importante)
¿Qué presidente municipal consideras que cumplió las expectativas?
8
Aplicación// Fase de investigación y estudio para la
campaña de Paola Angón

Entrevista
Para un mejor aporte en la recopilación de datos, se realiza una entrevista a un diseñador
gráfico perteneciente al área de comunicación del comité directivo estatal del PAN en Pue-
bla, la entrevista se realiza por mensajes de texto a través de la aplicación de WhatsApp
en los cuales se resuelven dudas generales sobre las campañas y cómo trabajar con ellas.
9

Recopilación de datos
En la recopilación de datos se recabaron diversos tipos de información para conocer más
sobre el lugar y poder llevar a cabo una campaña política efectiva. Algunos de los datos
recopilados incluyen:
Demografía: Se obtuvo información sobre la población del municipio, su distribución por
género, edad y grupos étnicos, así como su nivel educativo y ocupación.
Geografía: Se recopilaron datos sobre la geografía del municipio, como su ubicación geográ-
fica, clima, topografía y recursos naturales.
Economía: Se recopiló información sobre la economía del municipio, como los sectores eco-
nómicos más importantes, el nivel de ingresos de la población y el empleo.
Infraestructura: Se obtuvo información sobre la infraestructura del municipio, como la red
de transporte, la calidad de las carreteras, los servicios de salud y educación, entre otros
aspectos.
10

11

ESTRATEGIAS
02
12
Una estrategia de campaña política es un plan de acción integral que tiene como objetivo
lograr la victoria en una elección, mediante el uso de tácticas y recursos específicos que se
adaptan a las necesidades del candidato o partido político.

Estrategias
¿Por qué es importante tener estrategias en
una campaña política?
Tener una estrategia sólida en una campaña política es crucial para el éxito
del candidato. Sin una estrategia clara y efectiva, la campaña corre el riesgo
de perder el enfoque, desperdiciar recursos y no llegar a su público objetivo.
13

Estrategias
14
Una vez habiendo recabado la información necesaria sobre
nuestro público (necesidades y preocupaciones) se procede
a plantear o los objetivos de campaña, tratando de crear un
mensaje claro y convincente
¿Cómo construir estrategias para una campaña
política?

1. Estrategia de posicionamiento:
Desarrollo de una buena imagen del candidato, marcando una diferencia por
sobre los demás.
2. Estrategia de publicidad:
En este punto se empezarán a crear estrategias donde los distintos medios
de comunicación se harán partícipes, ampliando el alcance de la campaña y
persuadir a los votantes en apoyo al candidato.
3. Estrategias de comunicación directa:
Estrategia enfocada a establecer contacto directo con el público votante, ya
sea por medio de visitas domiciliarias, llamadas telefónicas, mails o mensa-
jes de texto.
4.- Dar continuidad: seguimiento a la campaña de algún otro candidato o
partido (no recomendado)
Estrategias
15
Ejemplos de Estrategias

Estrategias
16
Aplicación// Estrategias para la campaña de Paola
Angón
1. Estrategia de posicionamiento:
Esta estrategia ayuda a crear una buena imagen del candidato y diferenciarlo de los demás
competidores en la campaña política. En el caso de Paola Angón, es importante destacar sus
cualidades y experiencia, y presentarla como una opción confiable y preparada para liderar
el municipio.
Se crea un discurso que destaque los valores y principios que Paola Angón representa, y que
muestre su compromiso con la comunidad.
Es importante que este discurso sea coherente con la trayectoria profesional y personal de
la candidata.
2.-Estrategia de publicidad:
Esta estrategia amplia el alcance de la campaña y persuade a los votantes en apoyo al can-
didato. Utiliza distintos medios de comunicación y estrategias para llegar a un público más
amplio y diverso.
Una de las estrategias de publicidad utilizadas es la elaboración de materiales gráficos como
lo son los volantes, lonas y vallas. Además se utiliza una estrategia en redes sociales, utili-
zando plataformas como Facebook, Twitter e Instagram para interactuar con los votantes,
difundir información y promover el mensaje de la candidata

17

EQUIPO DE TRABAJO
03
18
Es importante tener en cuenta que estos roles pueden variar dependiendo de la estructura
y tamaño de la campaña, así como de los recursos disponibles.

Equipo
de
Trabajo
19
Coordinador de Campaña:
La persona encargada de coordinar y liderar
el equipo de trabajo, establecer objetivos y
estrategias, supervisar las actividades y ase-
gurar el cumplimiento de los plazos y presu-
puestos.
Director de Comunicación:
Responsable de la creación de mensajes de
campaña y la estrategia de comunicación,
que incluye la elaboración de un plan de me-
dios para su difusión en prensa, radio, televi-
sión y redes sociales.
Coordinador de Eventos:
Encargado de planificar y ejecutar eventos
de campaña, tales como mítines, marchas,
reuniones con simpatizantes, y otros eventos
similares.
Director de Investigación
y Análisis:
Encargado de realizar investigación y análisis
de mercado para evaluar el electorado y los
votantes, y para monitorear a los competido-
res y la efectividad de la campaña.
Coordinador de Voluntarios:
Encargado de reclutar y coordinar a los vo-
luntarios de campaña, supervisando su tra-
bajo y asegurando que se cumplan las metas
y objetivos de la campaña.
Director de Finanzas:
Responsable de la recaudación y administra-
ción de los fondos para la campaña, asegu-
rando que se cumplan los límites de gasto y
que se rindan cuentas de forma transparen-
te.
Diseñador Gráfico:
Encargado de crear y diseñar el material grá-
fico de la campaña, incluyendo pancartas,
carteles, volantes y otros elementos publici-
tarios.
Redactor de Contenidos:
Responsable de la creación de contenido
para la campaña, como discursos, artículos
de opinión, comunicados de prensa y otros
materiales. Es importante tener en cuenta
que estos roles pueden variar dependiendo
de la estructura y tamaño de la campaña, así
como de los recursos disponibles.

IMÁGEN DEL CANDIDATO
04
20
La imagen del candidato es la percepción que tienen los votantes del candidato en términos
de su personalidad, valores, experiencia y habilidades.

Imagen
del
candidato
La imagen del candidato juega un papel importante, es don-
de la gente conoce un poco más sobre la personalidad, habi-
lidades, y valores del candidato. Es importante que el diseño
gráfico refleje la personalidad y los valores del candidato,
al mismo tiempo que sea atractivo y efectivo para llegar al
público objetivo.
21
¿Qué es la imagen del candidato y cómo se relaciona
con el diseño gráfico?

Imagen
del
candidato
22
1.-Define la personalidad y los valores del candidato:
Crea una imagen coherente del candidato, es importante tener claros su personalidad, va-
lores y trayectoria profesional.
¿Cómo crear la Imagen del Candidato?
2.-Identifica al público objetivo:
Conoce bien a la audiencia a la que te diriges para poder adaptar la imagen
del candidato a sus intereses y necesidades.
3.-Diseña los signos identificadores y la identidad visual:
Crea signos identificadores y una identidad visual que reflejen la personali-
dad y los valores del candidato.
4.-Diseña los materiales de difusión:
Diseña los materiales de difusión como los carteles, volantes, anuncios y otros
elementos de comunicación que sean coherentes con la imagen del candidato.
5.-Diseña la estrategia de comunicación:
Diseña una estrategia de comunicación coherente y efectiva que permita
transmitir la imagen del candidato de manera clara y efectiva.

Imagen
del
candidato
23
PALETA DE COLORES
Justificación:
Esta selección de colores representa a cada partido político dentro de la campaña de Paola
Angón. En esta ocasión se realizó una alianza electoral entre el PRI, PAN y PRD, por lo cual,
se tomó el color caracteristico de cada partido y se integró a la imagen visual de Paola An-
gón.
Aplicación// Imagen del Paola Angón
C:100%
M:93%
Y: 37%
K:27%
R:36
G:42
B:85
#242A55
PANTONE 533C
C:78%
M:37%
Y: 0%
K:0%
R:45
G:135
B:200
#2D87C8
PANTONE 7689C
C:4%
M:29%
Y:95%
K:0%
R:244
G:185
B:8
#F4B908
PANTONE 7408C
C:20%
M:100%
Y: 100%
K:13%
R:139
G:25
B:23
#B31917
PANTONE 7621C
SALUD EDUCACIÓN
SEGURIDAD CONFIANZA

Diseño de logo e Identidad visual
Color Azul
Referente a Seguridad
Gradiente de los colores de la campaña
Color Rojo
Referente a Confianza
Tipografía Sans Serif
Referente a la Modernidad
y lo Neutro
Color Amarillo
Referente a Educación
Eslogan corto y certero
Imagen
del
candidato
24
Justificación:

Imagen
del
candidato
25

Imagen
del
candidato
26
Variaciones de color
Versiones de Marca
Justificación:
Permiten el uso en una o dos tintas según el
sustrato en el que se aplique, además, de ser
más fácil de reproducir, se recomienda su uso
en situaciones donde se necesite imprimir un
número reducido de tintas.
Justificación:
El contar con distintas versiones de logoti-
po permite que este pueda ser reproducido o
adaptado en diferentes medios, ya sean digi-
tales o impresos, esto dependiendo del uso
que se le quiera dar.

Imagen
del
candidato
27
TIPOGRAFÍA
Nunito sans es la tipografía seleccionada para la identidad de Paola Angon, esto con el propósito de
homogeneizar las piezas de comunicación interna y externas en la campaña. Esta familia tipográfica
cuenta con siete pesos (Extra light, Light, Regular, Semibold, Bold, Extrabold, Black), brindando la po-
sibilidad de crear un maridaje tipográfico armónico, sin la necesidad de hacer uso de otra fuente.
Da coherencia a la identidad, se cuenta
con Addictive Regular, usada en el eslo-
gan y la cual cumple el rol de tipografía
secundaria, ésta al ser de tipo script co-
necta con la gente gracias a su trazo flui-
do que simula estar hecho a mano
Addictive Regular
A B C D E F G H I J K
L M N Ñ O P Q R S T U
V W X Y Z
abcdefghij
klmnñopqr stuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q
R S T U V W X Y Z
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Re gular
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Italic
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Semibold
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Semibold italic
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Bold
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Bold italic
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Extrabol d
R S T U V W X Y Z
1234567890!”·$%&/()=?¿-.,*
Extrabold Italic
NUNITO SANS

PRESUPUESTO
05
Presupuesto
28
En una campaña política, el presupuesto es el dinero que se necesita para cubrir los gastos
de todas las actividades relacionadas con la campaña, como publicidad, eventos, personal
y otros gastos asociados. El presupuesto se planifica cuidadosamente y puede obtenerse de
diferentes fuentes, y es importante administrarlo de manera efectiva para lograr
los objetivos de la campaña.

Presupuesto
29
El presupuesto de una campaña política es un elemento crítico ya que influ-
ye en la cantidad y calidad de recursos que se pueden utilizar para promover
al candidato y llegar a los votantes
¿Qué es el presupuesto en una campaña?

30

Presupuesto
31
¿Qué tomar en cuenta para una cotización adecuada ?
Para solicitar una cotización de una campaña política en San Pedro Cholula, puedes seguir
los siguientes pasos:
Identifica las agencias o empresas de marketing que operen cerca de tu zona.
Contacta a las agencias o empresas identificadas y solicita una cotización para la campaña
política en la que estás interesado.
Revisa las cotizaciones recibidas y compáralas en función de los servicios ofrecidos, el pre-
cio, la calidad y la experiencia de la agencia o empresa.
Una vez elegida la opción, asegúrate de revisar los términos y condiciones del contrato, in-
cluyendo los servicios ofrecidos, el costo total y las formas de pago.

MENSAJE
06
32

Mensaje
33
SLOGAN
Para dar coherencia a la identidad, se cuenta
con Aouotoory Dragon, usada en el eslogan y
la cual cumple el rol de tipografía secundaria,
ésta al ser de tipo script conecta con la gen-
te gracias a su trazo fluido que simula estar
hecho a mano
Para esta campaña se crea un eslogan que identifique inmediatamente a los ideas y pro-
puestas de la candidata, el eslogan seleccionado es “El progreso en proceso”, el significado
de este mensaje es: comunicar a los ciudadanos un cambio y que se están tomando accio-
nes para mejorar su bienestar.

MEDIOS
07
34

Medios
35
¿Qué medios son los más adecuados?
La elección de los medios adecuados para una campaña política municipal depende en gran me-
dida del presupuesto, los objetivos de la campaña, el público objetivo y las restricciones legales.
¿Por qué utilizar Facebook cómo medio?
• Brinda herramientas de segmentación.
•Permite a los usuarios interactuar con la campaña a través
de comentarios, mensajes y reacciones.
•La publicidad es económica.
¿Por qué utilizar Instagram cómo medio?
•Su formato fotográfico ayuda a compartir elementos de la campaña.
•Permite a los usuarios interactuar con la campaña a través
de comentarios, mensajes y reacciones.
•Es atractivo para personas jóvenes.
¿Por qué utilizar sitios web cómo medio?
• Puede dirigirse a personas específicas según su ubicación, intereses, edad.
Redes sociales
La publicidad en línea puede ser una forma efectiva de llegar a un público amplio y específi-
co a la vez. Los anuncios en Google, Facebook, Instagram y otros sitios web pueden dirigirse
a personas específicas según su ubicación, intereses, edad y otros criterios demográficos.

Medios
36
Publicidad tradicional
La publicidad en medios tradicionales como la televisión, la radio e impresiones aún puede
ser efectiva para llegar a un público amplio y de todas las edades.
¿Por qué utilizar el televisión cómo medio?
• Gran cobertura geográfica
• Gran impacto visual
• Mayor creatividad en el mensaje
¿Por qué utilizar el periodico cómo medio?
• Credibilidad
• Costos flexibles
• Enfoque en determinado sector de la población
¿Por qué utilizar vallas publicitarias cómo medio?
• Colocación en puntos estratégicos
• Flexibilidad creativa
• Mayor exposición
¿Por qué utilizar volantes cómo medio?
• Costos bajos
• Flexibilidad creativa
• Tangible

Medios
37
Eventos comunitarios
Los eventos comunitarios, como los mítines y las reuniones de vecinos, pueden ser una for-
ma efectiva de conectarse con los votantes locales.
Marketing directo
Herramienta efectiva en campañas políticas porque permite llegar a los votantes de manera
personalizada y directa.
El marketing directo implica el uso de herramientas como el correo directo, las llamadas
telefónicas, el correo electrónico y los mensajes de texto para llegar a los votantes y per-
suadirlos a favor de un candidato o una propuesta política.
Mítines
Los mítines pueden ser un medio efectivo debido a su capacidad de conectar personalmen-
te con los votantes, movilizar a los votantes, crear energía y emoción.
Los mítines pueden ser costosos y requieren una planificación cuidadosa para asegurar que
se llegue a la audiencia correcta y se transmita el mensaje adecuado.

Medios
38
Con respecto a la investigación realizada al inicio de la campaña repasamos los siguientes
puntos:
• Identificar al público objetivo:
Definir a quién se dirige la campaña política y qué medios utilizan los votantes objetivo.
• Objetivos de la campaña:
Es importante definir los objetivos específicos de la campaña, para saber que puntos abarcar
• Presupuesto disponible
Esto nos ayuda a conocer nuestras limitantes y saber que medio es el má adecuado.
• Cobertura geográfica
Conoce tu lugar, es importante considerar la cobertura geográfica de los diferentes medios
y determinar qué medios son más efectivos para llegar a los votantes en la ubicación espe-
cífica de la campaña.
Los medios de comunicación son fundamentales en una campaña política porque permiten
que los candidatos lleguen a los votantes y transmitan su mensaje y propuestas políticas.
Los medios pueden ayudar a los candidatos a aumentar el conocimiento del público sobre
ellos y sus ideas, persuadir a los votantes a favor de sus propuestas y movilizar a los votan-
tes para que salgan a votar el día de las elecciones.
¿Cómo saber que medio utilizar?
¿Por qué se debe utilizar un medio?

Medios
39
Aplicación// Medios para Paola Angón
¿Qué medios tradicionales utilizamos?
Para la creación de medios de Paola Angón utilizamos los siguientes medios; para los me-
dios tradicionales hicimos uso de volantes, lonas, espectaculares, vallas, y carteles. La
razón de estas decisiones fueron las siguientes:
Al colocarlos en lugares estratégicos como calles, plazas públicas, parques y edificios, se
puede aumentar la visibilidad y el alcance de la campaña.
Los materiales utilizados son una forma económica de llegar a una gran cantidad de perso-
nas. La producción y distribución de volantes y carteles es relativamente económica.
Los volantes y carteles pueden ser personalizados y adaptados para llegar a diferentes seg-
mentos de votantes.

Medios
40
40
¿Qué medios digitales se utilizaron?
En cuanto a los medios digitales optamos por Facebook, Twitter e Instagram debido a sus
características:
Amplia audiencia: Las redes sociales tienen una audiencia masiva.
Interacción con los votantes: A través de las redes sociales, los políticos pueden inte-
ractuar con los votantes y responder a sus preguntas y preocupaciones de manera rápida
y directa.
Visibilidad de la campaña: Las redes sociales ofrecen una plataforma para promocionar
la campaña y las ideas políticas de una manera visual y atractiva.
Información en tiempo real: Las redes sociales permiten a los políticos proporcionar ac-
tualizaciones en tiempo real sobre sus actividades de campaña y compartir noticias impor-
tantes sobre su candidatura.

Medios
41
Aplicaciones de Medios para Paola Angón
Tomas fotográficas para redes so-
ciales:
Deben mostrar a la candidata en pri-
mer plano realizando la actividad en
turno.
Retícula para redes sociales:
Esta retícula brinda uniformidad a las
publicaciones de la candidata.
Retícula para redes sociales:
Esta retícula brinda uniformidad a
las publicaciones verticales de la
candidata.
EN VIVO:
Este banner se utiliza únicamente
para cuando la candidata tenga que
presentarse de manera en vivo frente
a las cámaras.

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