Marketing político

1. Integrantes:
• Gamarra Alvarado Nylton.
• Godoy Condor Dann.
• Melendez Lopez Marino.
Docente:
• Alfaro Contreras Victor H.
Octubre 27 , 2022.
Marketing Político

2. Índice
Marketing Político
 Definición
 Modelo genérico
 Estrategias
 Importancia
Conclusiones

3. Marketing Político
«Se trata de la disciplina orientada a la
creación y desarrollo de conceptos políticos
relacionados con unos partidos o
candidatos específicos que logren satisfacer
tanto a determinados grupos de electores
como para que les otorguen su voto».
- Butler y Collins

4. Marketing Político
«Conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gerenciamiento y
comunicación que se utilizan en el diseño y
ejecución de acciones estratégicas y tácticas
a lo largo de una campaña política, sea esta
electoral o de difusión institucional».
- Martínez

5. Definir el
concepto
de partido.
Definir el
concepto
de producto
político.
Definir el
concepto
de venta a
los
votantes.
Modelo genérico
El foco en el candidato:
• Definir el concepto de marketing político que cabe desarrollar
basándose en:

6. Modelo genérico
La campaña de marketing:
• Segmentación del mercado de votantes para:
• Identificar necesidades de los votantes.
• Caracterizar a los votantes.
• Decidir segmentos de potenciales votantes.
• Posicionamiento del candidato:
• Identificar las debilidades y fortalezas del candidato.
• Buscar diferencias con la competencia.
• Decidir la imagen a mostrar para cada segmento de votantes
de interés.
• Decidir la imagen global a mostrar integrando lo común de
las anteriores.
• Formulación e implementación de la estrategia:
• Definición de la campaña y su plataforma.
• Investigación de mercados vía encuestas y focus groups.
• Producto político.
• Marketing pull destinado a los medios masivos.
• Marketing push destinado a las bases.
• Desarrollo y control de la organización.

7. Etapa
preliminar.
Etapa
primaria.
Etapa de
convención.
Etapa de
elección.
Modelo genérico
Fuerzas externas:
• Tecnología (Internet, televisión, etc.).
• Cambios estructurales (reglas y convenciones,
regulaciones financieras, debates, etc.).
• Influencia de los distintos actores (candidatos, consultores,
encuestadores, medios, otros partidos, grupos de interés,
comités de acción política, votantes, etc.).
Campaña política:
ojo: el marketing político debe emplearse de forma
responsable.

8. Estrategias
«La combinación de métodos, mensajes y
enfoque por medios de los cuales el
planificador busca alcanzar los objetivos de
comunicación».
La estrategia es exactamente, para
ganarse la confianza de los votantes.

9. Estrategias
Cómo se alcanzarán
los objetivos
Temas Mensajes Medios
Idea / Marco de
referencia de toda la
campaña política

10. Estrategias
Priorización Diferenciación Acercamiento
Posicionamiento
Carriles para el
posicionamiento
Ataque
Defensa y
Refutación
Comparativas Guerilla

11. Importancia
La mayoría de los candidatos, a nivel mundial, han comenzado a
utilizar casi todas las técnicas del marketing político, tales como:
• sondeos de opinión vía encuesta
• focus groups
• anuncios de televisión
• campañas de imagen en los medios,
• marketing directo,
• internet en todas sus formas: marketingmóvil, redes sociales, etc.
Es por ello que cualquier agrupación política o candidato que se
presente a unas elecciones (ya sean éstas locales, municipales,
sindicales, nacionales o internacionales) debe conocer todo lo que el
marketing político le puede ofrecer si no quiere partir en una posición
de clara inferioridad con respecto a sus competidores.

12. Objetivo
El principal objetivo del marketing electoral es
ganar la mayor cantidad de votos del mercado
electoral total.
Creación de Imagen del candidato político.
Diseñar los canales y medios de comunicación
comunicación a utilizar con el fin de crear una
excelente conexión con el votante.

13. Proceso
Análisis y estudio
del Mercado
Electoral.
Diseño de la
Estrategia
Electoral.
Comunicación y
Medios.

14. CASOS APLICADOS EN EL PERÚ
candidatos a la presidencia de la república en la segunda vuelta
electoral, 2011
Candidato Ollanta Humala.
- Equipos tecnológicos: sonido, computación, implementación de locales de campaña
política.
- Contacto directo con la población, medios masivos Tv, radio, internet y propaganda.
- Calidad de equipo de gobierno
- Redes sociales compartieron videos, imágenes, memes y comentarios quienes apelaron
a la ofensa y al humor para demoler la imagen de su rival.
Candidata Keiko Fujimori.
- Contacto directo con la población, medios masivos TV, radio, internet y
propaganda.
- Calidad en plan de gobierno.
- Entrevistas en Medios de comunicación.
- Utilizo imagen del padre.

15. CASOS DE ÉXITO DE CAMPAÑAS CON
MARKETING POLÍTICO
Barack Obama se dio cuenta que no tendría el apoyo de los grandes hombres de
negocios para ganar las elecciones por la presidencia de los Estados Unidos en 2008,
decidió convertirse en el primer político 2.0 y sacar el máximo provecho de los que
hasta ahora son dos activos clave de toda campaña de marketing: la gente e
internet.
El equipo de Obama utilizó los SMS para generar diversos contenidos primordiales;
creó el sito web “YouObama”, en franca referencia a YouTube, para compartir videos
de sus diferentes acciones políticas; y fue uno de los primeros candidatos políticos en
sacar la máxima ventaja a Facebook y Twitter, a tal grado que hoy, sus perfiles
sociales representan un caso de éxito entre los expertos en política 2.0.
Uno de los grandes aciertos de la campaña electoral de Obama, fue sin duda la
generación de estrategias específicas y de amplio alcance para plataformas tan
contrastantes como los mensajes de SMS y sus publicaciones en MySpace y
LinkedIn.

16. Conclusiones
Marketing Político NO ES SÓLO:
• Hacer anuncios políticos.
• Encargarse de la comunicación política.
• Desarrollar campañas.
• Gestionar a los medios de comunicación.
Sino que ES:
• Diseñar productos políticos.
• Determinar comportamientos para los políticos y sus partidos.
• Desarrollar ofertas abiertas para el electorado.
• Medir el grado de cobertura de las necesidades del electorado
que alcanzan esas ofertas y productos.

17. Conclusiones
El marketing político es una actividad permanente desarrollada
por los partidos y organizaciones políticas para conseguir sus
objetivos, tanto a corto como largo plazo; mientras que el
marketing electoral forma parte del anterior y se refiere a las
actividades específicas desarrolladas en la campaña electoral para
conseguir el voto a favor de X partido o candidato.
Es de carácter limitado y con objetivos a corto plazo.

18. Gracias por su
atención!