El documento describe los elementos clave del marketing político, incluyendo el mensaje, dinero y activismo. Explica que el marketing político involucra técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación para diseñar y ejecutar estrategias y tácticas durante una campaña política. También cubre la evolución del marketing político hacia el uso de encuestas, anuncios de televisión, campañas de imagen y otras técnicas modernas.
3. El Marketing Político es el conjunto de técnicas de
investigación, planificación, gerenciamiento y
comunicación que se utilizan en el diseño y
ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña política, sea ésta electoral o
de difusión institucional.
La presentación fue desarrollada en Office 2007
4. Marketing Político
Tomar conciencia, acerca de las estrategias que
pueden tomar ciertos políticos en año electoral
como el que se avecina en Guatemala, y no
dejarnos llevar por una canción, sino fundamentar
nuestro voto en base a conocimiento de su plan de
trabajo.
5. Elementos
Mensaje
Dinero
Activismo
Niveles estratégicos del Marketing Político
Evolución del Marketing político
6. La campaña se compone principalmente de tres
elementos:
Mensaje
Dinero
Activismo
7. El Mensaje es una oración concisa que dice por
qué los votantes deben elegir a un candidato. El
mensaje es uno de los aspectos más importantes
de una campaña política. En una campaña
moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente
creado antes de ser propagado.
8. Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen
reuniones entre el candidato y grandes donantes
en potencia, solicitud directa por correo a pequeños
donantes y el “cortejo” de grupos interesados que
podrían terminar donando millones.
9. Está representado por el capital humano, la
infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes
que llevarán el mensaje voluntariamente.
Usualmente las campañas tienen un dirigente
encargado de tomar decisiones tácticas y
estratégicas para hacer de esta fuerza humana una
herramienta altamente beneficiosa.
10. Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta
Política
Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del
Discurso Político
Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la
Imagen Política
11. A fin de siglo los candidatos han comenzado a
utilizar plenamente las técnicas de Marketing
Político, como sondeos de opinión, las sesiones de
grupos focales, spots televisivos; campañas de
imagen, el telemarketing; los comerciales
publicitarios, los infomerciales (combinación de
comercial e informativo) y el marketing directo.
12. Informarnos de sus planes de trabajo de los
distintos políticos, para votar de manera consciente
por la mejor opción para nuestro país.
No dejarnos llevar por una campaña publicitario,
sino informarnos.
13.
14.
15. Philippe J. Maarek Marketing político y
comunicación:claves para una buena información
política. Editorial Paidos 1997
Lourdes Martín Salgado Marketing político, arte y
ciencia de la persuasión en democracia. Editorial
Paidos 2002
Carmen Beatriz Fernández y Luz Mely Reyes
Marketing Político: Herramientas para Ganar
Elecciones. Konrad Adenauer Stiftftung 2003