Este comercial de Coca-Cola presenta 8 historias cortas de personas que realizan actos de bondad para otros, como chocar las manos con extraños, pagar el peaje de otro automovilista, plantar árboles en la ciudad, y más. A través de estas historias optimistas, el comercial anima a los espectadores a "volverse locos" realizando sus propios actos de bondad y compartiendo felicidad con los demás.

1. UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Semiótica de la Imagen
EQUIPO:
SARAH MARTINEZ PLATA
DIANA MORENO CERVANTES
SARA LAURA MANDUJANO MARQUEZ
Encargada del equipo y blog: DIANA MORENO CERVANTES
MC. MARÍA LEONOR BERNAL
MONTERREY NUEVO LEÓN, MÉXICO
25/11/13
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2. Índice
1-Introducción ........................................................................................................................ 3
2-DESCRIPCIÓN................................................................................................................... 4
3-EL MENSAJE PLÁSTICO. EJE DENOTATIVO ........................................................... 10
4-EL MENSAJE ICÓNICO. EJE CONNOTATIVO ........................................................... 11
5-MENSAJE LINGÜÍSTICO: ............................................................................................. 13
6-CONCLUSIONES: ........................................................................................................... 16
Bibliografía ........................................................................................................................... 17
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3. 1-Introduccion
Al levantarnos en la mañana y prender la televisión nos damos cuenta que estamos
rodeados de publicidad. No podemos estar viendo un programa, una película o cualquier
información en la televisión sin que aparezcan los comerciales publicitarios.
Los comerciales o spots publicitarios sirven para dar publicidad a algún producto, lugar,
programa, artículo, etc. Están hechos con la finalidad de capturar la atención de los
receptores de la televisión y que estos mismos al final del comercial se interesen en lo que
se les presento. Tienen una duración de entre 10 y 60 segundos. Algunos incluyen muchas
imágenes y un audio muy llamativo, mientras que otros son más serios y solos se presenta
con una voz hablando o describiendo lo que se presenta en la imagen.
Cada comercial es diferente y depende de la creatividad con la que está hecho si captura o
no la atención de los televidentes.
Estos no solamente se encuentran en la televisión, pues últimamente hemos visto en
muchas páginas de internet que aparecen estos mismos spots publicitarios, por ejemplo,
antes de presentarse un video en YouTube ahora tenemos que esperar a que aparezca el
comercial. Hay muchos que son muy interesantes y entretenidos que logran que miremos
todo el comercial hasta el final.
En el presente trabajo veremos acerca de un comercial de coca cola, donde nos muestra a
personas que quieren cambiar el mundo haciendo cosas que a los demás les parecería loco.
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4. NOMBRE DEL COMERCIAL: Volvámonos Locos de Coca-Cola
Liga: http://www.youtube.com/watch?v=LGh0Uuo895c
2-DESCRIPCIÓN
Este comercial es de una campaña publicitaria de Coca-Cola que se llama "Volvámonos
locos" y se trata de hacer cosas buenas por los demás.
Fue creada por Ogilvy Latin y está por todos lados: medios audiovisuales, tradicionales e
internet. La campaña también tiene mini-documentales con personas que practican
pequeños actos de bondad alrededor del mundo.
La
canción
de
la
campaña
es
"Give
a
little
bit"
de
Roger
Hodgson
(http://www.youtube.com/watch?v=4SQGJmgnEI8) y la canción traducida es:
Da un poco
Dame un poco de tu amor a mí
Da un poco
Da un poco
Dame un poco de tu amor
Yo te daré un poco de mi amor a vos
Daré un poco de mi vida por vos
Hay tanto que necesitamos compartir
Este es el momento que necesitamos
Asique envía una sonrisa y muestra que te compartir
importa
Asique encuéntrate a tu misma, estamos en
nuestro camino volviendo a casa
Daré un poco
Daré un poco de mi vida por vos
Yendo a casa
Asique da un poco
No necesitas sentirte en casa?
Dame un poco de tu tiempo
Oh si, vamos a cantar
Mira al hombre con los solitarios ojos
Toma su mano, te sorprenderás
Las historias de este comercial fueron filmadas en localidades de Londres, Ciudad del Cabo
y Buenos Aires, con producción de Smuggler y dirección de Henry-Alex Rubin.El
comercial cuenta con 8 historias de diferentes personas que hacen algo bueno por otras.
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5. El comercial de Coca-Cola inicia con un fondo rojo que es el color de Coca-Cola y
centrado con mayúsculas y letras blancas dice:
“DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS” Se escucha el sonido de un timbre en una
bicicleta, le sigue un señor que para un taxi y otro señor le gana y se sube entonces aparece
el siguiente texto con letras blancas y mayúsculas sobre la imagen en pausa:
"SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA, aparece en
la pantalla una muchacha en una bicicleta que choca la mano a un señor que tiene la mano
estirada en señal de pedir un taxi, al señor le parece extraño pero al muy poco tiempo los
dos se ríen y vuelve a aparecer un texto ahora con el siguiente mensaje:
ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS” y la muchacha vuelve a chocar los cinco, con otra
persona y ahora dice lo siguiente:
“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29”
Esta escena está realizada en las calles de una ciudad, por lo tanto la luz es muy clara, hay
personas en el fondo y todo ocurre en una velocidad rápida.
Después pasan a una señora feliz pagando su peaje, en eso pasa y el carro que está después
de ella toca el claxon y ella al voltear a ver el carro le ponen un mensaje que dice: “YO LE
PAGO EL PEAJE AL DE ATRÁS -Candice Hatting,29”
Su cara aparece en un plano corto, con un fondo medio obscuro y las letras en color blanco
a lado de su cara.
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6. Después es una joven que está en un hospital repartiendo regalos y su mensaje es: “YO
DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS -Juliana Pars, 17”
En esta escena los colores son muy vivos, la luz es clara y se nota un ambiente feliz por la
acción que acaba de suceder.
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7. Después están un señor y un joven en el parque con un periódico y el mensaje dice: “YO
SALVÉ A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS” -Jack Randall, 14” y
finaliza su historia con un abrazo al señor de mayor edad que salvó.
Esta escena esta filmada en un parque donde el señor y el joven están sentados en una
banca.
Después pasan un señor caminando hacia adelante con la imagen desenfocada y dice: “YO
REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Anónimo, 39” y se ve donde entrega
sobres a diferentes personas que están haciendo su trabajo, a lo que algunos celebran,
agradecen o abrazan. Esta escena es muy alegre ya que las personas agradecen de una
manera muy afectiva al señor que les dio el sobre con el dinero. Todo ocurre en una
velocidad muy rápida. La luz es muy clara y al principio solo se nota la sombra del señor.
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8. Después pasan un video nocturno 3 personas plantando árboles y dice el siguiente mensaje
con las mismas letras blancas y en mayúsculas
“YO PLANTO ÁRBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22”
La jardinera trae una peluca rosa, el fondo es oscuro ya que se lleva a cabo en la noche.
Después de ellos pasan a un señor muy feliz colgando cuerdas en muchos lados con el
siguiente mensaje “YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29” y
muchos videos recortados donde la gente se columpia en ellos mientras ríe con otras
personas más. La luz de esta escena es luz clara donde se muestra que es de día, al parecer
un día nublado y de frio.
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9. Casi al finalizar pasan a un señor con el siguiente mensaje escrito “YO QUIERO PARAR
LA GUERRA POR UN DÍA -Jeremy Gilley, 43” y lo pasan dando conferencias. En esta
escena aparecen muchas personas escuchando la conferencia de Jeremy, están al aire libre
en distintos escenarios.
Ya para finalizar pasan a unos muchachos cantando la canción "Give a Little Bit", después
la canción queda de fondo y pasan muchos videos de gente en los columpios, abrazos, risas
y a los protagonistas de las historias tomándose una Coca-Cola, después una frase que dice
"¿ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO?, aparece después la página de internet de la
campaña www.volvamonoslocos.com, para cerrar con el ícono de un envase de vidrio de
Coca-Cola que se hace más pequeña y queda al centro de la imagen y a su lado izquierdo la
frase "destapa la felicidad".
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10. 3-EL MENSAJE PLÁSTICO. EJE DENOTATIVO
a) Plano: En general el video esta hecho en planos largos para ver el lugar en el que se
encuentran las personas y sus protagonistas y en planos cortos para ubicar a las
personas que hacen esas buenas obras para los demás.
La perspectiva es pasar a las personas felices para transmitir felicidad, dentro del
comercial ponen el ayudar a los demás para ser felices.
b) Luz y color: La mayoría de las luces en este comercial se ven naturales, porque son
al aire libre.
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11. c) Al final y al principio predomina el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de
Coca-Cola y siempre el texto está en mayúsculas y color blanco.
d) Sonido: Inicia con el sonido de la calle (el aire fuerte que choca en la cámara) y el
timbre de una bicicleta, después de que la primer muchacha choca la mano con el
primer señor, suena de fondo la canción “Give a Little bit” de Roger Hodgson y en
el minuto 1.30 se comienza a escuchar la misma canción pero cantada por muchos
niños y en lugar de guitarra, se escuchan aplausos algunas risas y ya al final se
escucha música de asombro, seguido de unas campanitas que es cuando aparece el
mensaje al lado de la Coca-Cola.
e) Formas: lo que dirige la atención del espectador es la sonrisa de las personas, los
protagonistas que son los que ayudan y de la gente que necesita de ellos.
f) Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias, que tienen que
ver con mucha gente y en muchos lugares.
g) Trama:(problema) Solamente existe trama al principio en donde un señor para el
taxi y otro señor sale de repente, se lo gana y se sube.
h) Síntesis de las significaciones plásticas:
i) Este spot publicitario es diferente a muchos otros, la mayoría de los comerciales ya
son los mismos, la nueva campaña de Coca-Cola es algo diferente, trata de ver el
lado positivo a las cosas, de ser felices, para al final concluir con un mensaje que
nos dice que al momento de tomar Coca-Cola, destapas la felicidad, que significa
que necesitas una Coca-Cola para ser feliz.
4-EL MENSAJE ICÓNICO. EJE CONNOTATIVO
El mensaje connotativo que nos transmite es que nos atrevamos a hacer cosas distintas
todos los días, cosas que hagan feliz a los demás, hacer algo por el mundo, a pesar de que
las demás personas nos puedan catalogar como locos.
En el comercial se muestra como varias personas de distintas formas del mundo hacen
cosas como poner columpios, dar dinero, plantar árboles, chocar los cinco con personas
desconocidas y otras cosas solo para mejorar el mundo.
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12. Nos quiere mostrar que si cada quien pone de su parte e intenta hacer algo distinto todos los
días, algo que ayude o beneficie al mundo sería de gran ayuda. No solo con las personas
que nos rodean sino con el mundo entero.
Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas
queriendo cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros también hacerlo.
Significantes
Significados de
icónicos
primer nivel
Natalia Anderson
Chocar cinco en
Connotaciones de segundo nivel
Transmitir alegría
bicicleta
Candice Hatting
Compartir
felicidad
Pagar el peaje al
Hacer ahorrar un
Alegrar el día de la
automóvil de atrás
poco a personas
personas del auto
desconocidas
de atrás
pagando su peaje.
Juliana Pars
Dar sus regalos de
Compartir cosas
Dar felicidad a
cumpleaños
personales con
niños con
niños que no
enfermedades
tienen.
Jack Randal
Salvo a
Arriesgo su vida
Ayudar en el
desconocido de
por salvar a otra
momento más
una casa en llamas
persona.
difícil de la vida
de otra persona
Anónimo
Regala $1000 a
Da de lo que él
Es un ejemplo de
gente bondadosa
tiene a personas
Generosidad
que lo merecen
Lea Du Plessis
Plantar árboles por
Ayuda al planeta
la ciudad
Hace que el
mundo sea un
mejor lugar
Jeff Waldman
Poner columpios
Hacer sentir como
Dar un momento
en todas partes
niños otra vez a
de felicidad
personas adultas
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13. Jeremy Gilley
Parar la guerra un
Crear conciencia
Ser una persona
día
en las personas
pacifista
5-MENSAJE LINGÜÍSTICO:
En este spot no hay una voz de algún narrador o emisor, lo único que se escuchan son risas
y la canción.
Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:
Coca-Cola parte superior derecha
“DEDICADO A LAS BUENAS PERSONAS”
“SI HACER ALGO BUENO POR UN EXTRAÑO PARECE UNA LOCURA”
“ENTONCES VOLVÁMONOS LOCOS”
“YO CHOCO LOS CINCO CON TODO EL MUNDO -Natalia Anderson,29”
“YO LE PAGO EL PEAJE AL DE ATRÁS -Candice Hatting,29”
“YO DOY MIS REGALOS DE CUMPLEAÑOS -Juliana Pars,17”
“YO SALVÉ A UN DESCONOCIDO DE UNA CASA EN LLAMAS -Jack Randall,14”
“YO REGALO U$D 1000 A GENTE BONDADOSA -Anónimo, 39”
“YO PLANTO ÁRBOLES POR TODA LA CIUDAD -Lea Du Plessis, 22”
“YO PONGO COLUMPIOS EN TODOS LADOS -Jeff Waldman, 29”
“YO QUIERO PARAR LA GUERRA POR UN DÍA -Jeremy Gilley, 43”
“¿ESTÁS SUFICIENTEMENTE LOCO?”
“www.volvamonoslocos.com”
“DESTAPA LA FELICIDAD COCA-COLA”
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14. Volvámonos Locos de
Coca-Cola
Este comercial es de una campaña publicitaria
de Coca-Cola que se llama "Volvámonos
locos" y se trata de hacer cosas buenas por los
demás.
Fue creada por Ogilvy Latin y está por todos
lados: medios audiovisuales, tradicionales e
internet. La campaña también tiene minidocumentales con personas que practican
pequeños actos de bondad alrededor del
mundo.
EL MENSAJE
PLÁSTICO.
a) Plano: En general el video esta
hecho en planos largos.
b) La luz es natural, y en los colores
predomina el rojo
c) Inicia con el sonido de la calle y
el timbre de una bicicleta, suena de
fondo la canción “Give a Little
bit” de Roger Hodgson y en el
minuto 1.30 se comienza a
escuchar la misma canción pero
cantada por muchos niños y en
lugar de guitarra, se escuchan
aplausos algunas risas y ya al final
se escucha música de asombro,
seguido de unas campanitas.
d)
EL MENSAJE
ICÓNICO
MENSAJE
LINGÜÍSTICO
El mensaje connotativo que nos
transmite es que nos atrevamos a hacer
cosas distintas todos los días, cosas
que hagan feliz a los demás, hacer algo
por el mundo, a pesar de que las demás
personas nos puedan catalogar como
locos.
“DEDICADO
En el comercial se muestra como
varias personas de distintas formas del
mundo hacen cosas como poner
columpios, dar dinero, plantar árboles,
chocar los cinco con personas
desconocidas y otras cosas solo para
mejorar el mundo.
VOLVÁMONOS LOCOS”
A
LAS
BUENAS PERSONAS”
“SI HACER ALGO BUENO
POR
UN
EXTRAÑO
PARECE UNA LOCURA”
“ENTONCES
“YO CHOCO LOS CINCO
CON TODO EL MUNDO Natalia Anderson,29”
“YO LE PAGO EL PEAJE
AL DE ATRÁS -Candice
Hatting,29”
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15. d) la sonrisa de las personas, los
protagonistas que son los que
ayudan y de la gente que necesita de
ellos.
e) Existe mucho movimiento ya que
se juntan muchas historias.
f) Solo existe trama (problema), al
principio
g) trata de ver el lado positivo a las
cosas, de ser felices, para al final
concluir con un mensaje que nos
dice que al momento de tomar CocaCola, destapas la felicidad, que
significa que necesitas una CocaCola para ser feliz.
Nos quiere mostrar que si cada
quien pone de su parte e intenta
hacer algo distinto todos los días,
algo que ayude o beneficie al
mundo sería de gran ayuda. No solo
con las personas que nos rodean
sino con el mundo entero.
“YO DOY MIS REGALOS DE
Al final del comercial nos queda un
Randall,14”
bonito sentimiento, al saber que
“YO REGALO U$D 1000 A
hay personas queriendo cambiar y
GENTE
mejorar y de esa manera nos
Anónimo, 39”
animan a nosotros también hacerlo.
“YO PLANTO ÁRBOLES POR
CUMPLEAÑOS
-Juliana
Pars,17”
“YO
SALVÉ
A
UN
DESCONOCIDO
DE
UNA
CASA EN LLAMAS -Jack
BONDADOSA
-
TODA LA CIUDAD -Lea Du
Plessis, 22”
“YO
EN
PONGO
TODOS
COLUMPIOS
LADOS
-Jeff
Waldman, 29”
“YO QUIERO PARAR LA
GUERRA POR UN DÍA Jeremy Gilley, 43”
“¿ESTÁS
SUFICIENTEMENTE LOCO?”
“www.volvamonoslocos.com”
“DESTAPA LA FELICIDAD
COCA-COLA”
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16. 6-CONCLUSIONES:
En conclusión, cada comercial tiene un significado connotativo y denotativo.
Cada persona entiende el significado connotativo de distintas maneras dependiendo de las
experiencias que hemos tenido y del conocimiento acerca del tema.
Cada elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes a lo
que se está anunciando.
Una vez que aprendemos más acerca de la perspectiva de los comerciales nos encontramos
con una amplia variedad de significados. En cuanto al comercial de Coca- Cola que
analizamos vemos que es un comercial muy claro, que transmite felicidad y alegría; que
quiere dejar una conciencia en las personas de mejorar el mundo, de hacer algo por los
demás, de cada día ser mejor, a pesar de que nos llamen locos, y nos anima con la frase: “Si
hacer algo bueno por un extraño es una locura, VOLVAMONOS LOCOS”
Éste es un spot publicitario diferente, es alegre y no pasa mostrando el producto todo el
tiempo, solamente al final.
Al principio dice que está dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre que
invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los demás, al final del comercial
ponen un sonido como de magia y dice que destapes la felicidad, obviamente con una
Coca-Cola y la magia, es el mismo producto.
Nos trae una conciencia social acerca de cambiar el mundo empezando por nosotros
mismo, que cada día podemos realizar acciones que harán la diferencia en nuestras vidas
principalmente y después en las vidas de las personas que nos rodean. Disfrutamos mucho
de este tipo de comerciales ya que nos traen alegría y nos motivan a cada día ser mejor.
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17. Bibliografía
-http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf
-http://www.coca-cola.com.mx/es/index.html
-http://www.youtube.com/watch?v=LGh0Uuo895c
*NUESTRO BLOG:
http://sedelaimagen.blogspot.mx/
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