Este documento presenta un análisis semiótico de un spot publicitario de Coca-Cola titulado "Volvámonos Locos". Describe las diferentes escenas, planos y elementos visuales y sonoros del spot, analiza el mensaje denotativo a través de elementos como el color, la luz y las formas, e incluye una descripción del mensaje icónico y lingüístico del anuncio publicitario.

1. UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Semiótica de la imagen.
PIA
Alumnos:
OSCAR MARTINEZ CORONADO (responsable) 1523976
ANDREA MICHEL VALENCIA BAEZ
1562909
ERICK MORQUECHO GONZALEZ
1557421
DANIELA YARESI QUIÑONES GALVAN
1561174
ALEJANDRA MIRELES BARRON
1558052
ALBERTO BARRERA GARIBAY
1647708
Semestre: 3ro
Grupo: L43

2. Índice:
Contenido
1. Introducción. .................................................................................. 3
2. Descripción. ................................................................................... 3
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso ............................10
El plano. .............................................................................................10
El color y la luz. ..................................................................................12
El sonido.............................................................................................13
El movimiento .....................................................................................13
Las formas..........................................................................................15
La trama. ............................................................................................15
A continuación se muestra la síntesis del mensaje plástico. ...............16
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso ............................17
5. El mensaje lingüístico .....................................................................18
6. Conclusiones ..................................................................................18
7. Referencias Bibliográficas ..............................................................19
2

3. 1. Introducción.
La publicidad hoy en día lo vemos como algo muy normal, porque estamos
rodeados de ella continuamente, a donde quiera que vayamos ya sea en la calle,
en la escuela hasta en el trabajo donde ejercemos. Sin embargo cada publicidad
lleva consigo un mensaje que es lo que desea transmitir en este caso, la marca
del producto que se desea vender o difundir. Los mensajes publicitarios son bien
elaborados, pues su brevedad y su manera directa de decir las cosas hacen que
el consumidor o las personas que vean su publicidad de manera directa en
tiempos posteriores relacionen de inmediato la publicidad con la marca o el
producto que se desea vender. También venden de crear un deseo, la imagen del
deseo, esto quiere decir que se vea atractivo visualmente para el consumidor y así
captar su atención de una manera más enriquecedora y así es como empieza el
proceso de comunicación de los anuncios publicitarios con el consumidor ya que
lo único que busca el anuncio publicitario es seducirnos y ese es el mecanismo
mediante el cual un anuncio publicitario intenta no sólo atraer nuestra atención,
sino además dirigir nuestra motivación de compra hacia la adquisición del
producto publicitado.
Dividiremos el análisis en cuatro apartados: una descripción pormenorizada de las
imágenes que componen el spot, atendiendo a categorías fílmicas; la reflexión en
torno al mensaje plástico o eje denotativo del discurso, en el que veremos los
signos propuestos por el spot y sus implicaciones de significado; el mensaje
icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categorías
de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el
texto que aparece en pantalla, sino también los mensajes orales que emiten los
personajes.
2. Descripción.
El spot que analizaremos forma parte de la campaña publicitaria titulada
“Volvámonos Locos” y fue lanzada por la prestigiada empresa Coca Cola, durante
el mes de enero del año 2013, para promocionar así con ella su producto. La
elección de este spot fue táctica ya que la mayoría de las personas recuerda a la
3

4. marca por la felicidad y alegría que muestran en sus comerciales dando a conocer
que coca cola nos hace felices, que si la consumimos nuestro ánimo o estado
emocional mejorara. Así mismo elegimos este spot por la creatividad que tienen
en la manera de mantener su producto en el mercado ya que ellos nos e enfocan
a promociones sino el que las personas simplemente lo mantengan en su mente
como e producto de buena calidad que brinda felicidad.
Esta es la imagen de primer plano el spot comienza de esta manera, dando a
conocer que es solo para las buenas personas, utilizando así el color rojo y
blanco, ya que son los representativos de la marca que es coca-cola, así
automáticamente lo relacionas con sus productos, En el margen superior derecho,
podemos observar, el logotipo de la empresa en color blanco que aparece en todo
momento del spot.
Aquí observamos la segunda imagen a plano general, que muestra un mensaje el
cual el “Si hacer algo bueno por un extraño parece una locura”. Dando referencia a
4

5. la imagen donde una persona toma la parada a un taxi, más otra persona
ejecutiva, por su manera de vestir sin tener consentimiento del que dio la parada
se sube al taxi sin preocupación. El taxi en la parte de arriba tiene el color rojo,
recordando así a la marca.
Esta es una imagen del plano americano, en donde vemos que la personas que
estaba haciendo la señal al taxi, llega de repente una mujer en bicicleta y le da
una palmada en la mano ( dando un estimo de “buen trabajo” o agradecimiento
por lo que logro hacer). En esta imagen los colores se repiten, el rojo, blanco
predominan en todo momento.
Este es un plano medio de los hombros hacia arriba en el cual la mujer expresa la
felicidad de estar alegre consigo misma. Aparece un mensaje “Entonces
Volvámonos Locos”. Dando referencia a la descripción anteriormente presentada.
Y también dándole valor al título de la campaña realizada por la empresa Cocacola.
5

6. Aquí ya comienza el tono musical del comercial con la canción titulada litlle be.
En estas dos escenas del spot la primera señala a una fila de automóviles para
pagar la caseta, observamos que el coche es rojo, y en la segunda toma de la
escena muestra a la conductora de dicho choche sonreír, expresando felicidad y
mostrando su anuncio “yo le pago el pasaje al de atrás”.
Esta escena es de medio plano y el mensaje a trasmitir “Yo doy mis regalos de
cumpleaños” , el consumidor lo toma como una muestra de caridad, o solidaridad
con las personas que no tienen, crea un sentimiento de compasión creando el
famoso “aww” entre los consumidores ya que es muy poderoso para la
mercadotecnia en cualquier producto.
6

7. En esta escena de plano grande, se simboliza el amor en forma de corazón
pintado por personas comunes de una gran ciudad, predomina el color rojo que
significa amor, sangre, la unión, alegría y felicidad de estar bien con uno mismo y
con los demás, pero por supuesto el color de nuestra marca que es coca-cola.
Podemos observar el mensaje de la escena es una mujer con el cabello rosado,
pero por la luz que se le brinda toma un tono rojo anaranjado que es el color de la
marca, también viene con ella un mensaje “Yo planto árboles por toda la ciudad” y
la mujer lleva consigo un árbol, mostrando una seña con su mano indicando así la
boca en señal de “secreto”.
Una persona del sexo masculino aplica el dialogo de “Yo pongo Columpios en
todos lados”, esta persona se encuentra en un puente de con dos trozos de
mecate formando un columpio con la ayuda de una tabla de madera. Haciendo
referencia al dialogo pasado. Podemos observar que predomina el color rojo.
7

8. Ahora es cuando la marca se hace notar de manera directa para las personas que
veían dicho spot publicitario. Se muestra en la primera imagen a un hombre capaz
y decidido, ya que en el spot lo muestran como alguien con valor, poder y
autonomía y que en su gran trabajo por trabajar por la paz en el mundo, pude
merecer de una deliciosa coca-cola con sus compañeros y amigos de África.
Mostrando felicidad al tomarla y compartirla con los demás no solo la coca, sino la
felicidad que lleva con ella. En la segunda escena vemos a un joven
aproximadamente de unos 17 años de edad disfrutando de una coca-cola. Como
podemos ver, resalta el producto y la imagen del adolescente se ve barrida.
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9. Muestra la felicidad que les ha causado las “Locuras” que han realizado como el
plantar árboles para así mejor el medio ambiente, también hace ver que coca-cola
está relacionado con el cuidado a la naturaleza para tener un buen ecosistema. En
la segunda imagen la mujer riéndose al columpiarse sin preocupación mostrando
diversión y alegría, llevando una sudadera de color rojo, que representa el color de
la marca.
Esta es la parte final del spot titulado “volvámonos locos” viene una descripción
en forma de interrogatorio “Estas suficientemente loco” .Donde observamos a las
personas disfrutando de los columpios que un hombre dejo por la ciudad, todas las
personas se muestran en felicidad y alegría con sus familia, representando la
unión, y predomina el color verde y el rojo en las escenas y este no es la
excepción.
En la última toma del comercial muestra el link web donde podemos localizar más
información sobre este spot o incluso ideas divertidas de la familia coca-cola.
9

10. En la parte final del spot aparece la marca que es coca- cola con su slogan
“Destapa la felicidad” ya que hace referencia a que cuando abres una coca cola
tendrás felicidad, unión y alegría. Los colores en esta escena son el rojo y blanco.
Con la imagen del envase de vidrio de un refresco de la marca Coca-cola.
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
El lenguaje denotativo es el lenguaje objetivo, acorde con la realidad. Esta forma
de expresión se utiliza para decir las cosas tal como son o se presentan. Su
objetivo es comunicar con toda claridad, por lo que el lenguaje denotativo es
usado, con el ánimo de ser entendido por los oyentes, sin utilizar ningún tipo de
simbología. 1
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el spot analizado que es como ya lo habíamos mencionado el de
“volvámonos locos” una campaña echa por coca cola. Cuestiones tales como la
sucesión de los planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los
componentes sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por
así decir, el tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se
hace preciso descomponer.
El plano.
En este spot analizado se pueden observar los distintos planos que sobresalen en
este, se mencionaran a continuación:
1
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/espanol/espa5.htm
10

11. -
Plano general
Este se da cuando la mujer va a pagar su estacionamiento, antes de que suceda
esto se muestra el carro, la caseta de cobro y el paisaje de esta misma, este es
un claro ejemplo de este tipo de plano mostrado en el spot, ya que muestra un
paisaje y de esto se trata este plano. Aquí se muestra una imagen de lo que se
mencionaba antes.
-
Plano medio
Al principio de este spot al momento en el que un señor hace la parada a un taxi y
llega otro y se lo gana, la imagen se centra en este segundo señor y lo muestra de
cuerpo completo subiéndose a el taxi mostrando un mensaje que dice “Si hacer
algo bueno por un extraño parece una locura…” , es en este momento donde se
cumple lo de el plano medio porque la función de esta es lo antes mencionado
mostrar en la escena a la persona de cuerpo completo, por eso es que este
ejemplo cumple la función de este plano.
-
Plano americano
En el spot se puede mostrar este plano cuando el señor que regala dinero a una
persona desconocida y este lo abraza, aquí es cuando se cumple la función de
este plano ya que la cámara se aleja y se centra en estos dos capturando este
momento pero de las rodillas hacia arriba tratando que así la gente se centre en el
abrazo y el mensaje de este mismo; aquí una imagen de esta escena para hacer
mas entendible lo antes explicado.
-
Plano italiano
Este tipo de plano aparece en todo momento en el spot, es en la escena donde
muestra a la mujer en la bicicleta con el mensaje que dice “Yo choco los cinco con
todo el mundo”, la cámara se centra en ella, en estos dos ejemplos se cumple este
plano puesto que muestran a las personas desde la cintura para arriba, aquí
vemos la imagen de lo que se mencionaba anteriormente.
-
Primer plano
Se muestra este tipo de plano cuando sale una mujer con el mensaje de “Yo le
pago el peaje al de atrás”, ahí es donde encontramos este plano ya que se
encuadra su rostro mostrando su emoción porque el auto de atrás le agradece
tocando el claxon.
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12. El color y la luz.
El color es la impresión producida al incidir en la retina los rayos luminosos
difundidos o reflejados por los cuerpos. Algunos colores toman nombre de los
objetos o sustancias que los representan naturalmente. Orientado al espectro
solar o espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz
blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta.2
Podemos notar en un principio como los colores en las tomas producen una
sensación de sobriedad y a la vez de melancolía comenzando con el hombre en
traje negro y detrás la ciudad en un tono café beige, adelante un taxi color negro.
Podemos tomar la sensación de monotonía en este, recordando también al
hombre que toma primero el taxi quien también viste de traje negro.
Paulatinamente en el comercial en pocos segundos los colores van tomando más
vida dentro del comercial en sintonía del comienzo de la música tema que
analizaremos más a fondo. Inmediatamente que el primer hombre pierde su taxi
podemos notar como aparece una persona de color dándole una palmada en la
mano mientras que los colores de su ropa recuerda a los de la marca, sin duda la
construcción de este mensaje nos quiere asociar “la locura” de esta persona, su
felicidad para asociarle un valor a la marca mediante los colores de su ropa los
cuales son rojo y blanco. Mas delante podemos ver la buena acción en la paga de
una caseta de autopista, de nueva cuenta podemos ver un automóvil de color rojo,
color de la marca, de nueva cuenta mediante los colores se nos quiere asociar un
valor a la marca, esa locura de hacer feliz a los demás mediante nuestras
acciones y podemos notar como los colores se van haciendo más alegres
respecto al inicio sobrio del comercial.
Otra escena del comercial la podemos ver en un hospital en donde una mujer
regala sus obsequios a otros niños, podemos deducir en primera instancia que se
tratan de niños sin haber visto a los niños antes por el color pastel de las
envolturas que son rosas o blancas junto con los globos color azul, amarillo o
naranja, colores vivos y alegres que los asociamos con la felicidad y con la niñez.
2
http://www.color-es.net/psicologia-del-color/color-en-la-publicidad.html
12

13. Ahora lo que puede parecer contradictorio, rápidamente tenemos una escena la
cual inicia y transcurre de noche donde se muestran a un grupo de personas
realizando cierta acción pero llega el punto donde aparece una mujer con cabello
pintado rosa, esto es crucial ya que si la mujer hubiera tenido el cabello teñido de
un color más convencional el sentido del mensaje se hubiera perdido, el color del
cabello hubiera transmitido seriedad dentro de la noche y hubiera creado discordia
con el mensaje del comercial en el contexto de la noche.
Ya en su recta final la publicidad está llena de colores vivos con personas
columpiándose, viviendo la vida, se pueden observar de nuevo hombres en traje
pero con sonrisas en sus rostros conjugadas con personas con colores alegres y
juveniles, un hombre hablando en público lleno de personas contentas y colores
vivos, con la toma final de este bebiendo coca cola en un campo verde lleno de
personas a luz del sol.
El sonido.
Podemos definir el sonido como una sensación auditiva que está producida por la
vibración de algún objeto. Estas vibraciones son captadas por nuestro oído y
transformadas en impulsos nerviosos que se mandan a nuestro cerebro.
3
Ya hemos hablado anteriormente de la existencia de spots musicales, sin embargo
la importancia de la música en la publicidad radica en que casi el 100% de los
spots llevan un fondo musical. La música sirve para segmentar la audiencia sin
necesidad de explicitarlo con imágenes o palabras, de modo que el resto de la
audiencia no se sienta excluida.4
Este comercial comienza con el simple sonido de una bicicleta al andar, pero
podemos escuchar a los pocos minutos los primeros acordes de guitarra en ritmo
con la campana de la bicicleta, entonados completamente, dando un toque alegre
al inicio agridulce y monótono que trata de representarnos el anuncio.
3
4
http://www.juntadeandalucia.es/averroes/recursos_informaticos/andared01/paisaje_sonoro/sonido.htm
http://tv_mav.cnice.mec.es/Optativas/Publicidad_television/Profesor/contenidos_10.html
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14. La primera voz con un tono medio reggae nos hace relajarnos como es típico de
ese género musical siguiendo un coro con niños que instantáneamente nos crean
un sentimiento de seguridad, confianza y felicidad, alargando el comercial con otra
estrofa que nos hace introducirnos de lleno en la atención a las buenas acciones
del comercial, entra el coro para sentir el dinamismo.
En la recta final del video el coro suena más fuerte junto con aplausos agregados
y las imágenes de personas aplaudiendo para de pronto bajar el volumen de la
música y solo escucharse el coro acapella con pocos aplausos y dar por terminado
el comercial en un ambiente lleno de integración con la sociedad, felicidad, esa
alegría de “volvernos locos”
El movimiento
El movimiento puede definirse como el cambio de posición de los cuerpos desde
un punto de referencia. Al cuerpo que se mueve se le llama móvil. Sin embargo,
los cuerpos no se mueven solos, para que exista movimiento es necesario que se
aplique una fuerza al objeto. Conocer cómo se mueven los objetos ha permitido
inventar muchas cosas útiles que facilitan la vida diaria de las personas.5
En la primera escena se muestra a una mujer en una bici saludando a toda
persona que vea, sin que ellos se lo esperen.Después se ve como una mujer se
detiene en una caseta para pagar la cuota de más carros que vienen atrás y se
detiene a saludar.
En la siguiente escena aparece una damita que regala sus juguetes luciendo muy
feliz; Se muestran diferentes acciones de varias personas en donde se centran
más en la reacción de las personas. También vemos a personas plantando
árboles y colgando columpios, vemos como hay personas dando discursos y la
reacción positiva de la gente ante tan buenas acciones.
5
http://www.tareasya.com.mx/index.php/tareas-ya/primaria/tercer-grado/ciencias-naturales/943%C2%BFQu%C3%A9-es-el-movimiento?.html
14

15. Al final se muestra la imagen de la marca en este caso es coca cola, y después
como la gente es feliz mientras disfruta del producto.
Las formas
Elementos de la forma
El punto: Es una señal de dimensiones pequeñas que, por contraste de color o de
relieve, es perceptible en una superficie. La línea: Está formada por la unión de
varios puntos en sucesión, pudiéndose asimilar a la trayectoria seguida por un
punto en movimiento, por lo que tiene mucha energía y dinamismo.6
Las formas principales son La coca cola, la gente sonriendo, los arboles,
columpios. Comienza con los rostros de las personas, tratando de mostrar las
reacciones de la gente después de las buenas acciones que se quieren
implementar, se muestra a las personas tomando coca cola con la intención de
decir que la gente es feliz y buena mientras consuma el producto, mediante la
plantación de árboles se quiere reflejar que se puede hacer el bien sin necesidad
de esforzarse mucho y ayudando a los demás.
La trama.
En todo el anuncio se desarrolla la acción de ser gentil, lo cual, pinta sonrisas en
las personas, esto refleja que el refresco te hace feliz, lo cual concreta el trama
preciso del anuncio. Se muestra varios escenarios donde todo es alegría con un
toque de locura y lo cual todo es posible. Es por eso que las sonrisas destellan
cada vez que las personas son gentiles con las que no lo esperaban. La realidad
de este mensaje es sumamente clara, ya que nos lleva a pintar sonrisas a cada
momento de nuestras vidas.
6
http://es.slideshare.net/paqui1991/elementos-de-la-forma-color-sintaxis-de-la-imagen-y-campo-visual
15

16. A continuación se muestra la síntesis del mensaje plástico.
El concepto de significación plástica.
Los elementos icónicos que componen el alfabeto visual de las imágenes fijas y
aisladas se ordenan sintácticamente a través de la composición. Como resultado
de la ordenación sintáctico-compositiva de los elementos icónicos se genera la
significación plástica de la imagen: lo que desde el punto de vista visual
independientemente del contenido aporta a la percepción de esa imagen.7
Significantes plásticos
Plano
Perspectiva
Campo
Imagen de las personas.
Significado
Plano corto: realismo, igualdad,
equidad.
Plano largo: movimiento, sensatez
Central: las personas brindan alegría
y bondad a sus semejantes en un
día normal.
No existe fuera de campo.
involucrando a éste en la trama
Enfoque
Encuadre
Color
Sombras
Luz
Sonido
Movimiento
Las formas
7
Realismo. Expresivo,
Realismo en las imágenes que
destaca más sin embargo en
algunas ocasiones esta fuera del
cuadro alguna toma.
Colores vivos para las personas y
cosas de la ciudad más sin embargo
para el amanecer, atardecer y
anochece se muestra un color tibio y
cálido.
Laterales en la estancia: amanecer,
atardecer, anochecer.
Cálida, argumentando que son luces
tranquilas pero que asombran.
Guitarra, coro, y sonidos de las
personas y vehículos.
En el caminar de las personas
transmitiendo alegría, pintando
sonrisas ascendentes.
Sonrisas.
http://es.scribd.com/doc/45171731/Imagen-y-Public-Id-Ad-Tema-5
16

17. Como pasa en los anuncios publicitarios, la trama del mismo se enfoca en
expresar una innovación del pensar en las personas. El significante plástico en lo
particular y el mensaje plástico en conjunto, están formados por varios de
elementos que reenvían a mensajes de interpretación imaginarios, audaces y
significativos.
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
El lenguaje connotativo es aquel que se emplea en forma simbólica o figurada y no
sólo comunica información sino sensaciones y sentimientos. Generalmente es
utilizado en el lenguaje cotidiano o coloquial y en los textos literarios.8 Nos
adentramos a las categorías del sentido. Abarca toda la composición creativa por
decir, arte, imaginación, ambiente, los sentimientos trasmitidos y emociones.
Todos esos componentes que nos involucran en la divergencia del mensaje. 9
Aquí en el spot publicitario de Coca-cola, así como en su mayoría de anuncios, lo
que tratan de realizar es poder conectarse con los sentimientos de las personas
que van a ver el anuncio. En este spot podemos observar que durante todo el
video lo único que vemos es sonrisas y gente disfrutando todas las acciones que
realizan, cuando la chava la “choca” con las demás personas que están esperando
un taxi, los saca fuera de la rutina y se sorprenden y por eso sonríen.
Durante todo el video se realizan acciones donde lo que hacen provoca una
sonrisa en los demás y esto quiere dar a entender al consumidor que la Coca-cola
puede lograr todas estas emociones en ti, ya que te muestra situaciones que
alomejor tu quisieras realizar o estar algún día en ese momento.
Después de que Coca-cola te muestra todas las situaciones de felicidad y donde
no hay persona que no sonría, ya al final del spot te muestra ya el producto y te
menciona que es lo que realmente venden, pero durante todo el spot te lo
estuvieron diciendo inconscientemente con imágenes donde había gente tomando
alguna Coca-cola, o también porque en casi todas las escenas predomina el color
8
9
http://es.scribd.com/doc/55584471/LENGUAJE-CONNOTATIVO
http://equiposemiotica.blogspot.mx/2012/01/semiotica-de-la-publicidad_31.html
17

18. rojo y blanco, lo que te hace hacer referencia a que es algo relacionado con la
marca Coca-cola.
5. El mensaje lingüístico
El mensaje lingüístico es una unidad codificada que comprende el nivel del texto,
constituido por un conjunto de elementos lingüísticos (palabras, oraciones)
organizados según reglas estrictas de construcción, y el nivel del discurso,
constituido por la emisión concreta del texto realizada por un emisor con una
intención, en una situación determinada.10 En este spot publicitario no se
encuentra ninguna voz de algún narrador o de alguna persona dentro del anuncio,
aquí lo que más ayuda a el spot y como casi en todos los que son de la empresa
Coca-cola, es la música que se encuentra en el video, que te hace adentrarte más
en el anuncio con cada imagen que estás viendo, ya al final del video solo te
muestran el slogan de la marca que es “Destapando la felicidad”.
6. Conclusiones
En este trabajo final analizamos todo el comercial de coca-cola que es titulado
“volvámonos locos”, se analizo tanto su color, la forma, el sonido, el movimiento y
muchas cosas más que nos apoyaron para poder entender mejor todo lo que trata
de decir el comercial, más allá de lo que solo vemos cuando lo anuncian en la tele,
sino que analizar a fondo el porqué de cada cosa que pasa en el. Tanto este
anuncio como todos los que realiza la empresa de Coca-cola, lo que más tratan de
tener en sus spot publicitarios son el que el anuncio se conecte de una forma
emocionalmente hacia los espectadores, porque entre involucren más los
sentimientos, las personas podrán ver el anuncio de una perspectiva diferente, ya
que hay tanto comentario en contra de la marca, por su efecto perjudicial en la
salud, pero la marca trata de que al momento de ver su spot no recuerdes nada de
eso y te involucres con ellos, al grado de poder recordar su marca a cada instante
con solo ver alomejor el color rojo con blanco, y también quieren transmitir que la
Coca-cola es felicidad y que ellos tienen responsabilidad social con el mundo ya
10
http://www7.uc.cl/sw_educ/textos/html/contenido/mensaje.html
18

19. que también muestran que hacen cosas buenas por el mundo y esa es la imagen
que quieren dejar pasmada en ti.
7. Referencias Bibliográficas
Libro:
Umberto E. (1986) La estructura ausente, Barcelona: Lumen
Internet:
1
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/espanol/espa5.htm
2
http://www.color-es.net/psicologia-del-color/color-en-la-publicidad.html
3
http://www.juntadeandalucia.es/averroes/recursos_informaticos/andared01/paisaje_sonoro/sonido.htm
4
http://tv_mav.cnice.mec.es/Optativas/Publicidad_television/Profesor/contenidos_10.html
5
http://www.tareasya.com.mx/index.php/tareas-ya/primaria/tercer-grado/ciencias-
naturales/943-%C2%BFQu%C3%A9-es-el-movimiento?.html
6
http://es.slideshare.net/paqui1991/elementos-de-la-forma-color-sintaxis-de-la-imagen-y-campo-
visual
7
http://es.scribd.com/doc/45171731/Imagen-y-Public-Id-Ad-Tema-5
8
http://es.scribd.com/doc/55584471/LENGUAJE-CONNOTATIVO
9
http://equiposemiotica.blogspot.mx/2012/01/semiotica-de-la-publicidad_31.html
10
http://www7.uc.cl/sw_educ/textos/html/contenido/mensaje.html
19