PIA Análisis de Spot

1. Jose Eduardo Guajardo Cauich Grupo C01
Yamin Elizabeth Martínez Garza Grupo C01
Regina Nataly Vázquez Cruz Grupo C01
Índice
1. Introducción…………………………………………………………..….pag. 2
2. Descripción………………………………………………………………pag. 3
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso……………………pag. 4
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso……………………pag. 8
5. El mensaje lingüístico………………………………………………….pag. 9
6. Conclusiones…………………………………………………………...pag. 9
7. Referencias……………………………………………………………..pag. 10

2. 1. Introducción
En este trabajo analizaremos lo que es la imagen del deseo en los spots
publicitarios.
La retórica publicitaria consiste ocupando parte de nuestro campo visual, para
informarnos de la presencia en el mercado de un producto o un servicio
determinado.
El mensaje publicitario poseía en sus orígenes esa función informativa que fue
perdiendo al tiempo que se institucionalizaba como agente económico y
comunicacional.
En una palabra, el discurso publicitario tiene un solo propósito: seducirnos.
En este análisis vemos todos los aspectos respecto al spot de canelitas Marinela,
y que logran ocasionar en los espectadores.

3. 2. Descripción
Una mujer joven va caminando por la banqueta en una calle donde pasan los
carros y en eso que ella va caminando saca una de sus galletas canelitas y
muerde la galleta, en ese momento pasa un taxi y en el taxi va un joven guapo
y sonriente de pasajero, entonces la joven rompe una galleta por la mitad y en
eso el taxi se detiene y el hombre se baja del taxi y se pone enfrente de la
chava, ella le da un beso justo al lado de los labios y le deja migajas de la
galleta, ella se va mientras él se saborea las migajas que quedaron en su
rostro y voltea a verla como se sube al taxi del que él se bajó y se miran
sonriendo, fin.

4. 3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso.
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio, así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual.
a) El plano
Lo primero que nos muestran es el nombre de las calles en donde están para
ubicar espacialmente el lugar en el que se desarrolla la acción. Y después nos
pasan a la galleta y luego la cámara nos muestra a los rostros de los jóvenes
sonrientes, la perspectiva es frontal y desde arriba. El enfoque es claro, pero
cuando la chica rompe la galleta, se enfocan en ella mientras que la chica esta
atrás y desenfocada.
b) La luz y el color
Hay mucha luz natural porque la escenografía es en la calle al aire libre, se ve que
esta nublado.
c) El sonido
Esta una canción de fondo, música clásica, también cuando el taxi se detiene se
escucha como frena rápidamente.
d) El movimiento
En todo el comercial salen hojas de otoño tiradas y volando, meciéndose por el
viento que hay. El movimiento del taxi cuando está transitando. Cuando el joven
se da media vuelta. El cabello de la joven se mueve mucho porque hay mucho
viento, también cuando rompe la galleta por la mitad. El movimiento de la lengua
del joven.

5. e) Las formas
Las galletas rotas, en forma de un circulo, el rostro de la joven de alegría porque
se ve muy sonriente y el chico también y el taxi.
f) La trama
El lugar en donde está la chica (en la calle) en un lugar público hace que el
comercial se vea romántico y mágico porque cuando ella rompe la galleta el taxi
se para de inmediato.
g) Síntesis de las significaciones plásticas.
Son las tablas siguientes:
Imagen de la mujer
Significantes plásticos Significado
Plano Plano Corto: cercanía, inmediatez.
Plano largo: profundidad, movimiento
Perspectiva Central: la chica nos mira a los ojos
cuando parte la galleta en dos.
Campo Tan sólo la mirada de la mujer, que va
más allá de la cámara.
Enfoque Claridad, desenfoque
Encuadre 18 tomas

6. Color Color blanco para la escenografía
porque están al aire libre
Sombras No hay sombras, está nublado
Luz Luz natural resaltando el rostro de la
chica y el chico.
Sonido Música melodiosa, una canción clásica
Movimiento Su cabello se mueve con el viento
Las formas La mujer: símbolo de misterio.
Imagen del hombre
Significantes plásticos Significado
Plano Plano Corto: su rostro: realidad,
mucho acercamiento
Plano largo: su cuerpo se bajó muy
rápido del taxi
Perspectiva Lateral cuando mira a la chica desde
adentro del taxi.

7. Campo No hay fuera de campo: todo lo que
esté fuera del spot es excluido de la
trama
Enfoque Claridad, desenfoque
Encuadre 18 tomas.
Color Color blanco, verde, gris, café. Están
al aire libre.
Sombras Está nublado.
Luz Luz natural resaltando el rostro de la
chica y el chico.
Sonido Música melodiosa, una canción clásica
Movimiento Muchas veces se mueve en cámara
lenta, cómo cuando ve a la chica.
Las formas La hombre: símbolo curioso.
Imagen de las galletas
Significantes plásticos Significado

8. Plano Corto: Acercamientos a los rostros de las
personas.
Plano largo: Plano del taxi entero.
4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
Las implicaciones de sentido que podemos extraer del mensaje plástico, ante
un mensaje icónico complejo, repleto de referencias a las dimensiones
imaginarias del espectador.
Primero vemos una mujer caminando por la calle sacando una galleta canelita
de su empaque, luego pasa un taxi y el hombre que viajaba en él, se le queda
mirando a la chica en cámara lenta mientras ella muerde la galleta, después el
taxi se detiene, el hombre se baja y la mujer le da un beso en la mejilla dejando
azúcar a lado de su boca y la prueba. Al final la mujer agarra el taxi y se va
mirando al hombre.
Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje icónico:
Significantes
icónicos
Significados de
primer nivel
Connotaciones de segundo nivel
La mujer Se ve feliz y
disfrutando sus
galletas
Le sonríe al
muchacho para
que se pare y le
de el taxi
Al ver que el chico
se baja para que
ella se quede con
el taxi decide
darle un tierno
beso en la mejilla

9. El hombre Luce alegre y con
una mirada tierna
Al cruzar la
mirada con la
chica decide
bajarse del taxi
Se queda con
cara de
enamorado
después del beso
que le dio la chica
Las galletas Se ven ricas Azucaraditas Al partirlas se ve
que son algo
crujientes porque
desprenden
muchas moronas
5. El mensaje lingüístico
Al final del video aparece el producto que en este caso son las galletas en un plato
adornado con una tira de canela, alado está la presentación individual, la que
comúnmente venden en las tiendas, y la caja que esa la manejan más las tiendas
comerciales grandes. En los dos empaques aparece con letras en color amarillo
grandes el nombre del producto CANELITAS. Con el slogan con letras más abajo
en color blanco “¿Se te antojaron?”.
Esta frase es una buena manera de hacer pensar al individuo que realmente se te
antojo el producto, como al chavo del comercial. Al ver el comercial a lo mejor no
pasaba por tu mente el que si se te antojaron o no, a lo mejor le pusiste más
atención a la chava bonita o a otras cosas, pero al final te quedas con lo último del
comercial, si en verdad se te antojaron o no.
6. Conclusiones
Al hacer este trabajo te hace ver más a fondo la elaboración de un comercial
determinado, así como fijarte en más detalles que antes. Cada toma, cada frase
que sale o que se dice, cada personaje que sale actuando y el cómo está

10. actuando, cada detalle tiene su por qué. Se tienen que hacer investigaciones para
saber el pensar de las personas, dicen que para saber vender tienen que ponerte
en el lugar del consumidor, ver si vale la pena adquirir el producto o no. Así como
saber a quién va dirigido el producto, si lo consumen más hombres o mujeres, la
edad, entre otras cosas para así saber en qué canal pasaran el anuncio, así como
el horario. La única manera de saber si el comercial funciono es checar las ventas,
antes de que se empezara a poner al aire el comercial al aire, y checar
nuevamente ya con el comercial al aire si en verdad se incrementó las ventas del
producto. Sabemos que esto de la publicidad no hay garantía, es un riesgo lanzar
un comercial, tienes que cuidar las maneras, los costos, así como todas las
interpretaciones que puedan tener la gente de tu comercial, asegurarte que nadie
se sienta ofendido al ver tu comercial, o si están permitidas las cosas dentro de la
sociedad.
7. Referencias
 Anaut, Norberto. Breve historia de la publicidad. Editorial Claridad, Buenos
Aires, 1990.
 Barthes, R. (1964). Réthorique de l´image, en Communications, nº 4.
 Eco, Umberto (1977). Tratado de semiótica general. Barcelona, Lumen.
 Eguizábal Maza, Raúl. Historia de la publicidad. Editorial Eresma & Celeste
Ediciones, Madrid, 1998.
 González Requena, Jesús (1995). El Spot publicitario. Las metamorfosis del
deseo. Madrid, Cátedra. - Joly, Martine (1994). Introduction a l´analyse de
l´image. Paris, Nathan.
 Joly, Martine (2005). L´Image et les signes. Paris, Armand Colin. - Lacan,
Jacques (1983). El Seminario II: el yo en la teoría de Freud y en la técnica
psicoanalítica. Barcelona, Paidos
 Mattelart, A. (1989). L´Internacionale publicitaire. París, La Découverte,
 Tisseron, Serge (1995). Psychanalyse de l´image. De l´imago aux images
virtuelles. Paris, Dunod.
 Wunenburger, Jean-Jacques (2002). La vie des images. Grenoble, Presses
Universitaires de Grenoble (PUG).