Este documento presenta una sesión de formación para la certificación de Google Analytics. Se explican temas como la personalización de informes mediante la modificación de métricas, dimensiones y filtros. También se describen los segmentos avanzados que permiten analizar el comportamiento de usuarios según variables demográficas, tecnológicas o de comportamiento. Finalmente, se proporcionan ejercicios prácticos para crear informes y segmentos personalizados que faciliten el análisis de datos.

1. Formación
para
la
cer.ficación
de
Google
Analy.cs

2. Sesión
7
• Informes
personalizados
• Segmentos
avanzados
• Compar.r
paneles
e
informes

3. Personalizar
informes
• Los
informes
predefinidos
de
Analy.cs
puedes
ser
u.lizados
como
base
para
la
elaboración
de
un
informe
personalizado.
Basta
con
acceder
al
informe
y
seleccionar
la
opción
“personalizar”.
• Mediante
la
personalización
podemos
modificar
métricas,
dimensiones,
desglose
de
dimensiones
y
añadir
filtros.
• La
personalización
de
informes
predefinidos
no
supone
la
alteración
de
los
mismos
sino
que
es
una
herramienta
para
crear
un
nuevo
informe
a
par.r
de
ellos.
• Por
ejemplo,
si
accedemos
al
informe
de
adquisición
por
canales
veremos
que
en
la
parte
superior
se
encuentra
la
opción
que
permite
personalizar
el
informe.

4. Personalizar
informes

5. Personalizar
informes

6. Ejercicio
1
1. Accede
al
informe
de
canales
de
adquisición.
2. Pulsa
personalizar.
3. Denomínalo
canales
+
[tus
iniciales].
4. Elimina
todos
los
grupos
de
métricas
salvo
resumen.
5. Deja
como
métricas
exclusivamente
sesiones,
porcentaje
de
rebote,
porcentaje
de
conversiones
y
consecución
de
obje.vos.
6. Añade
páginas
vistas
y
colócala
en
primer
lugar,
por
delante
de
sesiones.
7. Como
desglose
de
dimensiones
incluye
canales
>
fuente
>
medio
>
palabras
clave.
8. Guárdalo
y
visualízalo.

7. Informes
personalizados
• También
podemos
desear
confeccionar
un
informe
desde
cero.
• Para
ello
accedemos
a
personalización
>
Visión
general.
• Podemos
organizar
el
contenido
en
categorías
e
importar
informes
compar.dos
de
la
galería.

8. Ejercicio
2
1. Crea
un
informe
personalizado.
El
obje.vo
es
recoger
un
análisis
del
acceso
al
contenido
del
site
según
las
horas
del
día.
2. Deseas
poder
visualizar
gráficamente
la
evolución
de
las
páginas
vistas,
sesiones
y
obje.vos.
3. ¿Cómo
podrías
u.lizar
ese
mismo
informe
para
analizar
el
contenido
por
día
de
la
semana
y
del
mes?
Inclúyelo
en
el
mismo
informe.
4. Añade
un
gráfico
que
muestre
las
sesiones
por
ciudad
sobre
un
mapa
de
España.
Fíltralo
para
que
sólo
tenga
en
cuenta
los
datos
de
este
país.
5. Guarda
y
visualiza
el
informe.

9. Segmentos
avanzados
• Google
Analy.cs
permite
emplear,
además
de
los
22
segmentos
predefinidos,
segmentos
personalizados
para
cumplir
con
nuestras
necesidades.
• Estos
segmentos
quedarán
asociados
a
nuestra
cuenta
de
forma
que
podamos
aplicarlos
a
los
informes
o
paneles
que
deseemos.

10. Segmentos
avanzados
• El
segmento
puede
aplicarse
según
diferentes
variables:
• Demográficas
• Tecnología
• Comportamiento
• Fecha
de
primera
sesión
• Fuentes
de
tráfico

11. Segmentos
avanzados
• Es
posible
que
Analy.cs
no
tenga
información
de
esas
variables
para
un
porcentaje
de
usuarios
por
lo
que
podremos
perder
información
al
aplicar
el
segmento.
Por
ejemplo,
las
fuentes
de
acceso
not
provided
se
pueden
perder
al
aplicar
un
segmento
por
origen
del
tráfico.

12. Ejercicio
3
1. Crea
dos
segmentos
para
comparar
el
comportamiento
de
los
usuarios
de
más
de
35
años
frente
a
los
de
menor
edad.
2. Crea
dos
segmentos
para
comparar
el
comportamiento
de
los
usuarios
que
acceden
con
móviles
o
tablets
Apple
frente
a
otras
marcas.
3. Crea
dos
segmentos
para
comparar
el
comportamiento
de
los
usuarios
de
más
de
35
años
frente
a
los
de
menor
edad.
4. Crea
dos
segmentos
para
comparar
el
comportamiento
de
los
usuarios
que
realizan
una
compra
frente
a
los
que
no
lo
hacen.
5. Crea
dos
segmentos
para
comparar
el
comportamiento
de
los
usuarios
de
más
de
35
años
frente
a
los
de
menor
edad.
6. ¿Cómo
crearías
un
segmento
para
observar
el
comportamiento
diferencial
de
los
usuarios
que
acceden
mediante
la
búsqueda
de
tu
marca?

13. Contenido
del
manual
Chardonneau,
Roman.
Google
Analy+cs.
2ª
edición.
Cornellà
de
Llobregat:
Ediciones
Eni,
2014.
ISBN
978-­‐2-­‐7460-­‐8943-­‐3.
• 3.C
• 3.B
Se
entregan
apuntes
complementarios.

14. Contacto
Eduardo
Sánchez
91
444
82
39
/
637
50
22
32
esanchez@funkymk.com
C/
General
Pardiñas
15,
1º
28001,
Madrid
@sancheze