Material de formación para los alumnos de la Cámara de Comercio.

1. Formación
para
la
cer.ficación
de
Google
Analy.cs

2. Sesión
10
• Repaso
• Eventos
• Conversiones
• Obje.vos
• Casos
prác.cos

3. Eventos
• Un
evento
es
un
suceso
informá.co
que
dispara
la
acción
de
un
usuario
y
que
Google
Analy.cs
es
capaz
de
rastrear.
• Existen
mul.tud
de
eventos.
Pueden
dispararse
al
sobrepasar
un
elemento
con
el
ratón,
al
imprimir,
al
pulsar
un
elemento,
al
rellenar
un
campo
de
un
formulario
(sin
enviarlo)…
• Un
evento
.ene
los
componentes
siguientes.
Un
hit
de
evento
incluye
un
valor
para
cada
componente
y
estos
valores
se
muestran
en
los
informes.
• Categoría
• Acción
• E.queta
(opcional,
pero
recomendado)
• Valor
(opcional)

4. Ejemplos
de
eventos
• Es
posible
incorporar
en
el
código
de
seguimiento
que
incluimos
en
todas
las
páginas
del
site
un
evento
que
se
dispare
tras
el
transcurso
de
un
periodo
de
.empo
de
forma
que
las
visitas
más
largas
dejen
de
contabilizarse
como
rebotes.
setTimeout(“ga(‘send’,’event’,’CATEGORIA’,’ACCION’)”,18000);

5. Ejemplos
de
eventos
• Podemos
configurar
un
evento
para
dispararse
tras
hacer
click
en
un
elemento.
En
este
caso,
lo
situaríamos
dentro
de
la
e.queta
<a>
Onclick=“ga(‘send’,
‘event’,
‘CATEGORIA’,
‘ACCION’,
‘ETIQUETA’);”
Para
Contact
Form
7:

6. Conversiones
• Las
conversiones
contribuyen
a
iden.ficar
el
tráfico
de
mayor
calidad
de
nuestra
web.
• Una
conversión
implica
la
consecución
de
una
acción
con
un
interés
especial
para
nuestro
negocio.
• Existen
dos
.pos:
• Macro
conversiones
son
las
acciones
de
mayor
impacto.
Por
ejemplo,
una
venta
para
una
.enda
online.
• Micro
conversiones
son
acciones
que
permiten
diferenciar
a
un
usuario
de
mayor
calidad
o
con
una
aportación
especial
a
un
área
de
negocio
dis.nta
a
la
principal.
Por
ejemplo,
una
suscripción
a
la
newsleeer.
• Google
Analy.cs
permite
registrar
conversiones
desde
la
configuración
de
comercio
electrónico
y
desde
la
configuración
de
obje.vos.

7. Obje.vos
• Analy.cs
permite
configurar
obje.vos
de
cuatro
formas:
• Página
de
des.no.
Todos
los
que
visiten
la
página
especificada
habrán
cumplido
el
obje.vo
y
se
reflejarán
como
tales
en
los
informes.
Hay
que
especificar
una
URI.
• Duración
de
la
visita.
Todos
los
que
contabilicen
una
sesión
de
la
duración
especificada
o
superior
pasarán
a
reflejarse
como
obje.vos.
Hay
que
especificar
el
.empo.
• Páginas
por
sesión.
Todos
usuarios
que
visiten
un
número
de
páginas
igual
o
superior
al
establecido
cumplirán
el
obje.vo.
Hay
que
especificar
un
número.
• Evento.
Todos
los
usuarios
que
disparen
el
evento
estarán
cumpliendo
el
obje.vo.
Hay
que
especificar
categoría,
acción
y,
opcionalmente,
e.queta
y
valor.

8. Obje.vos
• La
definición
de
obje.vos
por
.empo
de
permanencia
y
páginas
vistas
suele
ser
ú.l
para
webs
editoriales
como
diarios
online
y
blogs
cuyos
ingresos
van
ligados
a
la
exposición
de
sus
usuarios
al
contenido
publicitario.
• Para
un
negocio
de
generación
de
leads,
suscripciones
por
email,
etc.,
es
recomendable
u.lizar
una
página
(exclusiva)
de
confirmación
del
envío
para
contabilizar
el
obje.vo
o
bien
un
evento
que
se
dispare
al
pulsar
el
botón
enviar.
• Otras
acciones
pueden
analizarse
mediante
eventos:
• Tiempo
de
permanencia
en
una
página.
• Pulsar
y
arrastrar.
• Play
vídeo.
• No
todos
los
eventos
deben
configurarse
como
obje.vos.

9. Caso
Pietro
y
Ducos
Pietro
y
Ducos
es
una
pequeña
.enda
de
ropa
masculina
que
ofrece
diferentes
prendas
de
ves.r
y
casual
de
confección
propia
a
sus
clientes
del
barrio
de
Salamanca
de
Madrid
desde
hace
muchos
años.
Recientemente
se
ha
planteado
expandir
su
negocio
por
Internet
y
van
a
acometer
el
desarrollo
de
una
.enda
online
que
lo
posibilite.
Su
principal
temor
lo
causa
el
desconocimiento
del
medio
online
por
lo
que
se
requiere
la
elaboración
de
un
plan
de
medición
que
ayude
a
centrar
sus
esfuerzos
y
mejorar
el
retorno
de
la
inversión
realizada.

10. Caso
Caripen
Caripen
es
un
restaurante
ubicado
en
el
centro
de
Madrid
con
un
precio
medio
del
cubierto
de
unos
60€.
Es
un
restaurante
muy
apreciado
por
un
grupo
de
clientes
reducido
pero
muy
fiel.
Recientemente
ha
iniciado
diversas
acciones
y
campañas
publicitarias
en
buscadores
y
redes
sociales
con
el
fin
darse
a
conocer
entre
nuevos
usuarios
del
mismo
target
y
para
incrementar
el
número
de
reservas.
Algunas
campañas
están
segmentadas
para
disposi.vos
móviles
aprovechando
el
diseño
responsive
de
la
web.
Posee
una
página
web
con
un
atrac.vo
diseño
.po
one
page
que
incorpora
la
posibilidad
de
hacer
la
reserva
online
o
llamar
al
pulsar
sobre
el
teléfono
desde
el
smartphone.
Se
requiere
razonar
la
configuración
y
obje.vos
de
Analy.cs,
definir
los
paneles
e
informes
personalizados
necesarios
para
hacer
un
buen
seguimiento
del
negocio,
así
como
los
segmentos
apropiados
para
su
análisis.

11. Caso
blogs
Madri+d
Madri+d
es
una
ins.tución
pública
de
la
Comunidad
de
Madrid
cuyo
fin
es
la
difusión
del
conocimiento
ciennfico
y
tecnológico.
Se
trata
de
una
de
las
principales
comunidades
ciennficas
online
en
idioma
español.
La
en.dad
cuenta
con
una
red
de
blogs
académicos
alimentada
por
profesores
e
inves.gadores
que
publican
con
una
orientación
divulga.va
las
novedades
y
avances
en
sus
respec.vos
campos
profesionales.
La
analí.ca
es
una
herramienta
básica
tanto
para
el
profesor/editor
de
un
blog
como
para
los
gestores
del
site.
Razonar
el
.po
de
implantación
y
configuración
de
Analy.cs
que
debería
implementarse
detallando
las
cuentas,
propiedades
y
vistas.

12. Contenido
del
manual
Chardonneau,
Roman.
Google
Analy+cs.
2ª
edición.
Cornellà
de
Llobregat:
Ediciones
Eni,
2014.
ISBN
978-­‐2-­‐7460-­‐8943-­‐3.
• 2.E.4.f
Se
entregan
apuntes
complementarios.

13. Contacto
Eduardo
Sánchez
91
444
82
39
/
637
50
22
32
esanchez@funkymk.com
C/
General
Pardiñas
15,
1º
28001,
Madrid
@sancheze