1. I D E A S Q U E N A C E N D E L A G E N T E

2. ¿
?

3. ES EL
MOMENTO
EN EL QUE IDENTIFICAMOS UNA IDEA A PARTIR DE UNA
INTERVENCIÓN EXTERNA

4. ES EL
TALENTO
DE ENCONTRAR UNA OPORTUNIDAD DONDE
NADIE MÁS LA HA VISTO

5. COMO CONSUMIDOR Y PENSANDO
COMO PUBLICISTA
DEL CONSUMIDOR UN ALIADO EN
LA COMUNICACIÓN
CONVERSANDO
HACIENDO

6. ¢1fr4
NO ES UNA
EL
CONSUMIDOR

7. EQUIPO

8. EQUIPO

9. PROCESO DE TRABAJO
INVESTIGACIÓN
EVALUACIÓN
ESTRATEGIA
RUTAS CREATIVAS

11. ANALISIS DEL
BRIEF
INVESTIGACIÓN
ESTRATEGIA
1
2
3

12. ANÁLISIS DEL
BRIEF
q POSICIONAMIENTO
q RECORDACIÓN DE MARCA
q GANAR OYENTES

13. ¿QUE
OYENTES?
EDAD: 11-30
11-17

14. ¿QUE
OYENTES?
11 -17
FORJANDO HÁBITOS Y PREFERENCIAS DE CONSUMO
PÚBLICO FUERTE POR AFINIDAD
REFORZAR POSICIONAMIENTO Y RECORDACION

15. DEBEMOS IR
MAS ALLÁ
A PESAR DE LOS OBJETIVOS DEL BRIEF, CREEMOS QUE

16. ¡IMPACTO!

17. ¿POR QUÉ ES NECESARIO
IMPACTAR?

18. MEDIDA PREVENTIVA
Para enfrentar a la competencia: Impacto
Comunicacional
PERSONALIDAD: PROVOCATIVA,
ATREVIDA
MEDIDA DE EMERGENCIA
Para mantener su liderazgo con la generación
que escapa: reposicionamiento y relanzamiento
PERSONALIDAD: FILIN PERUANO

19. PREVENIR
MENOS CONEXIÓN CON EL TARGET
A PESAR DE ESTAS OK –RECONOCIMIENTO DE
“TU MÚSICA ACTUAL EN INGLES” - DEBEMOS
PENSANDO A
FUTURO
CREAR CAMPAÑAS CON MILLAJE

20. ¿CÓMO CAUSAR IMPACTO
EN NUESTRO TARGET?

21. DESCUBRIENDO LO QUE
QUIEREN, BUSCAN Y SIENTEN
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

22. COMPETENCIA
97.3
RADIO
MODA
104.7
VIVA FM
92.5
STUDIO92
107.7
RADIO
PLANETA
FM
88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 108

23. RATING POR RADIO
HOMBRES Y MUJERES DE 11 A 17 NSE ABC
2.
STUDIO 92
3.9
3.
VIVA FM
3.6
4.
MODA
2.9
5.
LA ZONA
2.2
6.
ONDA CERO
1.9
1.
PLANETA
5.6
APROVECHAR
SU LIDERAZGO EN ESTE
GRUPO PARA IR
UN PASO MAS
ALLA
FUENTE:CPI2014

24. RASTREAMOS LA COMUNICACIÓN
DE PLANETA Y COMPETENCIA
ATL DIGITAL

25. ATL
ACTIVIDAD JUN-DIC 2013 POR NÚMERO DE AVISOS
CABLE
MODA
VIVA FM
STUDIO92
PRENSA
PLANETA
RADIO
STUDIO 92
PLANETA
MODA
VIVA FM
TV
MODA
PLANETA
TOTAL
STUDIO
PLANETA
MODA
VIVA

29. DIGITAL
MOVIMIENTO DE MARCAS / DISTINTAS PLATAFORMAS
RADIO
CPI
AB 11-20 LIMA
TWITTER
FOLLOWERS
FACEBOOK
LIKES
PHE
PROMEDIO
YOUTUBE
INSTAGRAM
PLANETA 107.7
5.6
79,232
1´047,971
38,965
2,475
STUDIO 92
3.9
626,194
933,583
59,035
626
3,324
VIVA FM
3.6
53,900
319,553
2,901
MODA
2.9
44,200
875,607
33,771
13,309
MAÑANA
MALDITA
14,400
103,366
18,457

30. DIGITAL
INTERACCIÓN EN FACEBOOK (10 DÍAS)
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
PLANETA
STUDIO
VIVA
MODA
36,976
51,890
2,867
31,132

31. VS

32. VS
#UNIVERSOPARALELO
#NOPUEDESER

33. EN MAÑANA MALDITA, STUDIO 92 Y MODA FM LOS USUARIOS
CONVERSAN CON LA MARCA
LLEGANDO ASÍ A UN NEXO QUE VA MÁS ALLÁ DE UN PEDIDO MUSICAL, SE
PERMITEN JUGAR CON ELLAS.

35. CONCLUSIONES
ü VIVA FM VIVE TU MÚSICA
ES DULCE, JUERGUERO, RELACIONADO A UN JOVEN DE 15 AÑOS, SIN EMBARGO LOS
USUARIOS INTERACTÚAN (DIGITAL) CON ELLA PRINCIPALMENTE PARA REALIZAR PEDIDOS
MUSICALES
ü STUDIO 92 LA MÚSICA QUE VIENE
ES DIRECTO, HABLA SIN NINGÚN FILTRO Y ES MASCULINO.
LOS OYENTES CONVERSAN CON EL LENGUAJE QUE LA MARCA PROPONE.
ü MODA TE MUEVE
ES UNA COMUNIDAD (BARRIO) JUERGUERO, ANIMADO, JUVENIL Y ACTIVO .
PROPONE CODIGOS DE LENGUAJE ADOPTADO POR LOS OYENTES:
“ESTAR ACTIVADO” O “SER POSITIVA”.

36. CONSUMIDOR
FUENTES SECUNDARIAS
FUENTES PRIMARIAS

37. FUENTES
SECUNDARIAS

38. GENERACIÓN Z
Sandra Di Lucca
Grail Reaserch
Victor Lozano. Futuro Labs
ü TECNOLÓGICOS
ü HIPERCONECTADOS
ü INDIVIDUALES
ü ESTRUCTURADOS
ü DIGITALES
ü SORPRESA

39. 89%
Grail Reaserch
31%
IPad
29 %
computadora
29 %
Ipod touch
Niños entre 6 y 12 años pidieron aparatos electrónicos por navidad (2010).

40. LA GENERACIÓN Z
se adapta constantemente a las últimas tecnologías y las
compañías necesitan mantenerse enfocadas en “que viene
después”, de modo que puedan mantenerse en paz con su
generación
Grail Reaserch

41. ¿QUÉ NO DEBE
FALTAR PARA ELLOS?
COMPITEN POR
LA ATENCIÓN
DISEÑO
IMPORTA
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
CONEXIÓN
CONSTANTE
1
2
3
4
Grail Reaserch

42. *Ipsos Marketing: Perfil del Internauta, Lima y principales provincias. Lima 2013.
PENETRACIÓN DE INTERNAUTAS
94%
93% DE PENETRACIÓN PROMEDIO
ENTRE NSE AB.
DE PENETRACIÓN EN
PERSONAS DE 12 A 17 AÑOS.

43. 94% INTERNET EN EL HOGAR
93% CUENTAS EN REDES SOCIALES
89% TENDENCIA DE TELÉFONO CELULAR
47% INTERNET DESDE TELÉFONO CELULAR
PREFERENCIA POR MEDIOS DIGITALES
TENDENCIA DIGITAL, MÓVIL E INTERACTIVA
PERFIL DEL INTERNAUTA
NSE AB

44. PERFIL DEL INTERNAUTA
12 A 17 AÑOS
85%
ENTRA A INTERNET
PARA CHATEAR A
TRAVÉS DE REDES
SOCIALES.
7 /10
ADOLESCENTES
VEN VIDEOS POR
INTERNET.
P.O.
SOCIALIZACIÓN
A TRAVÉS DE
INTERNET.
=

45. FUENTES
PRIMARIAS
ENCUESTA
OBSERVACIÓN
PARTICIPANTE
ENTREVISTA
FOCUS GROUP

46. APLICACIÓN: 27 ABRIL – 10 DE MAYO
TARGET: 11 – 17 AÑOS NSE AB – LIMA
UNIVERSO: 200,000 (*)
MUESTRA: 79 ENCUESTADOS
MARGEN DE ERROR: 6%
(*) DATO APROXIMADO EN BASE A CRUCE DE INFORMACIÓN DE INEI Y APEIM
FICHA TÉCNICA
ENCUESTA

47. ENCUESTA
q MOMENTOS Y MODOS DE
CONSUMO DE RADIO
q RECORDACIÓN, POSICIONAMIENTO,
PERCEPCIÓN DE PLANETA
¿PARA QUÉ?

48. LA MUESTRA PRESENTA PREFERENCIA POR ESCUCHAR MÚSICA
EN EL AUTO COMO ACOMPAÑAMIENTO
¿CUÁNDO ESCUCHAS RADIO?
ESCUCHA RADIO EN
TRANSPORTE
(PRIVADO Y PÚBLICO)
49%

49. SOBRE PLANETA
73%
PREFIERE PLANETA POR EL TIPO DE
MÚSICA : ACTUAL Y EN INGLÉS
LOS ENCUESTADOS
IDENTIFICAN
LA CARACTERÍSTICA
PRINCIPAL DE LA RADIO

50. NINGUNO
PERCIBE PLANETA COMO
ABURRIDA, PERO NO
RESALTA EN OTRA
CARACTERÍSTICA
¿RADIO PLANETA ES…?
23%
19%
18%
12%
13%
15%
JUVENIL
COMUN
DIVERTIDA
ACTUAL
COOL
OTROS

51. OBSERVACIÓN PARTICIPANTE
FICHA TÉCNICA
APLICACIÓN: 4 DE MAYO - 7PM
LUGAR: C.C. CAMINOS DEL INCA
TARGET: 14 – 17 AÑOS NSE AB – LIMA

52. OBSERVACIÓN PARTICIPANTE
¿PARA QUÉ?
q ANALIZAR CÓMO SE COMPORTA
NUESTRO TARGET
q CONOCER SU ESTILO DE VIDA,
ACTITUDES Y PREFERENCIAS

53. DEMOSTRAR QUIENES SON
ü CIGARROS ELECTRONICOS
ü MANEJAN SIN BREVETE
ü VOLUMEN ALTO
CELULARES / HIPERCONECTIVIDAD
ZAPPING SEGÚN ESTADO DE ÁNIMO /
8TRACK

54. TIERRAZ
LIBERACIÓN
APROPIACIÓN
SOCIALIZACIÓN
FRONTERA12
PADRES

55. ENTREVISTAS Y FOCUS
¿PARA QUÉ?
q CONOCER ESTILO DE VIDA, PREFERENCIAS,
PERCEPCIONES, HÁBITOS Y ACTITUDES.
q ANALIZAR SUS PERCEPCIONES SOBRE LA
CATEGORÍA, PLANETA Y COMPETENCIA
q CONOCER SUS PREFERENCIAS EN MEDIOS

56. ü CONEXIÓN. AMPLIANDO EL CÍRCULO DE AMIGOS (COLEGIO+)
ü ESCUCHAN RADIO ÚNICAMENTE EN LA MOVILIDAD Y AUTO.
ü LLAMAN A LAS RADIOS EN GRUPO, DEL COLEGIO O MOVILIDAD
ü SIGUEN A LOS ARTISTAS Y BUSCAN LO NUEVO
ENTREVISTAS
RESULTADOS RELEVANTES
11-14 AÑOS

57. FOCUS

58. ü SON RUTINARIOS, NO TIENEN HOBBIES ESTABLECIDOS.
ü RESPETAN MUCHO LA AUTENTICIDAD DE LAS
PERSONAS Y DE LAS MARCAS.
ü LES INTERESA LA PROBLEMÁTICA SOCIAL.
ü REVISAN CONSTANTEMENTE Y EN ORDEN DE PRIORIDAD:
EL FACEBOOK, WHATSAPP, CORREOS Y SNAPCHATS.
FOCUS
RESULTADOS RELEVANTES
15-17 AÑOS

59. ü NO VEN MUCHA TV, SE BAJAN TODO DE INTERNET
EN SUS COMPUTADORAS
ü PREFIEREN CONTENIDOS EN INGLÉS
ü ESCUCHAN MÚSICA TODO EL TIEMPO, PERO DE SU
LISTA PERSONAL Y APPS DE MÚSICA.
RESULTADOS RELEVANTES
15-17 AÑOS
FOCUS

60. “NO TENGO COMERCIALES EN
INTERNET PORQUE TENGO
UNA APLICACIÓN PARA
FILTRARLOS”
(16 AÑOS)
“HAY QUE SABER DE MÚSICA
ACTUAL PARA ESTAR AL DÍA
CON EL GRUPO DE
AMIGOS“ (14 AÑOS)
“A TODOS NOS AFECTA LO
SOCIAL. EL PUNTO ES SI TE
INVOLUCRAS O NO”
(16 AÑOS)
“TENGO UN
ESTILO DE
MÚSICA PARA
CADA
MOMENTO,
DEPENDE DE MI
HUMOR”
(16 AÑOS)

61. “EN INGLÉS
ES MÁS
CHÉVERE”
(17 AÑOS)
“SI YO ME DESCONECTO DE
TODA TECNOLOGÍA, SERÍA UN
DESADAPTADO SOCIAL.”
(16 AÑOS)
“ME QUEDO CON MI
CELULAR HASTA QUE ME
ABURRA”
(16 AÑOS)

62. PERSONIFICACIÓN DE
MARCAS

63. STUDIO 92
ü EXTROVERTIDO
ü HIPERACTIVO
ü ESPONTÁNEO
ü CHACOTERO
ü SIN FILTRO
ü DIFORZADO
ü INTENSO
ü BURLÓN
ü HABLADOR

64. VIVA
ü EXTROVERTIDA
ü DIVERTIDA
ü NO SE PIERDE
NINGUN PLAN
ü ACTIVA
ü FEMENINA
ü AMIGUERA
ü SIMPÁTICA
ü INGENUA
ü ESCANDALOSA
ü SUPERFICIAL

65. RADIO MODA
ü SALSERA
ü CRIOLLA
ü AMIGUERA
ü JUERGUERA
ü FRESCA
ü TOSCA
ü GRITONA
ü PILAS

66. PLANETA
ü RESPETUOSO
ü COMÚN
ü INTELIGENTE
ü TRANQUILO
?

67. ?
STUDIO 92
MODA
VIVA
PLANETA

68. CONCLUSIONES
ü CONSUMEN CADA VEZ MÁS MEDIOS
DIGITALES
ü LA PUBLICIDAD =INVASIVA.
PREFIEREN PUBLICIDAD INTERACTIVA O
QUE APORTE CONTENIDO
ü BUSCAN ESPACIOS DE
LIBERACIÓN Y SOCIALIZACIÓN,
DONDE PUEDAN, RESALTAR Y
AMPLIAR SU GRUPO SOCIAL
ü LOS PUNTOS DE CONTACTO CON LA
RADIO SON EN EL AUTO DE SUS
PAPÁS Y/O LA MOVILIDAD
ü IDENTIFICAN Y TIENEN PREFERENCIA
POR LO QUE CARACTERIZA A PLANETA:
MÚSICA ACTUAL EN INGLÉS
ü NO PERSONIFICAN A PLANETA

69. ENTONCES
NUESTRO
PO ES:
ü CONFIADO E INDEPENDIENTE
ü LE GUSTA PASAR EL TIEMPO, SIN NINGUNA
ACTIVIDAD ESPECÍFICA, SIMPLEMENTE “VER QUE
SALE“
ü SU EJE PRINCIPAL SON LOS AMIGOS Y LO
SOCIAL, Y TODO LO QUE TENGA QUE VER
PARA PERTENECER A UN GRUPO
ü ES TECNODEPENDIENTE Y ESTÁ
HIPERCONECTADO
ü LE GUSTA SORPRENDERSE
ü AUTOSUFICIENTE, LE GUSTA, AL MENOS
SENTIRSE, COMO A CARGO DE ALGUNA
SITUACIÓN: CAMINOS DEL INCA

70. CAMINO A LA
ESTRATEGIA

71. « EL TARGET CONOCE A PLANETA, NO LE ATRIBUYE
CONNOTACIONES NEGATIVAS (ENCUESTA), PERO NO LE
ATRIBUYE NADA (FOCUS).
DRIVERS
« LA COMPETENCIA DEJA UN ESPACIO PARA UNA
PERSONALIDAD DISTINTA A LAS DE ELLAS
« PLANETA NO ES QUIEN MÁS SE EXPONE A LOS MEDIOS.
« LA GENERACIÓN Z BUSCA CAPTAR ATENCIÓN DE SUS PARES
CONSTANTEMENTE
« ENCONTRAMOS A NUESTROS CONSUMIDORES
UNICAMENTE EN INTERNET -- REDES SOCIALES

72. « TARGET SE INTERESA POR → PUBLICIDAD QUE LO INTEGRE.
NO LE GUSTA LA PUBLICIDAD EVIDENTE QUE SÓLO
MUESTRE ATRIBUTOS DE LA MARCA
DRIVERS
« NUESTRO TARGET NO LE DA UN PROTAGONISMO A LA
RADIO. ES UN ACOMPAÑAMIENTO CONSTANTE DE SUS
VIDAS COTIDIANAS

73. Y ENTONCES HICIMOS
¡POP!

74. LA ESTRATEGIA DEBE SER
þ VIRAL
þ INCLUSIVA
þ NO TRADICIONAL
þ IMPACTANTE

75. LA RADIO ES COMO SU SOMBRA. LOS ACOMPAÑA
SIEMPRE, TODOS LOS DÍAS.
AL ESTAR TAN CERCA A ELLOS, LOS CONOCE
PERFECTAMENTE.
SI LA RADIO CONTARA TODO LO QUE VE MIENTRAS ES
ESCUCHADA, SERÍAN LOS MOMENTOS MÁS PERSONALES
DE CADA UNO DE LOS ADOLESCENTES.

76. ESTRATEGIA

77. “PLANETA TE CONOCE”
HALLAZGO→ ACOMPAÑA TODOS LOS DÍAS.
ES PARTE DE TU VIDA. ES TU MÚSICA ACTUAL EN INGLÉS.
CONEXION
EMOCIONAL
PUBLICIDAD
NO
TRADICIONAL
RELACIONAR
MUSICA +
VIDA
PERSONAL

78. PERSONALIDAD PROPUESTA
ü TE ACOMPAÑA SIEMPRE, ES
LEAL E INCONDICIONAL
ü ES FEELING, DIVERTIDO
ü TE CONOCE Y TE ENTIENDE

79. ES EL AMIGO
INCONDICIONAL
QUE ES PARTE DE TU VIDA

80. RUTA CREATIVA TENTATIVA
APP
q CREAR TU CLIP DEL DÍA
q CREAR EL VIDEOCLIP DE TU VIDA

81. RUTA CREATIVA TENTATIVA
APP
q CREAR TU CLIP DEL DÍA
q CREAR EL VIDEOCLIP DE TU VIDA
¿PARA QUÉ?
CREAR DENTIFICACIÓN, CONEXIÓN
EMOCIONAL, INTERÉS POR NOVEDOSOS E
IMPACTANTE, PARA DEMOSTRARLE A PARES
(COMPARTIR CONTENIDO / VIRAL)
¿POR QUÉ?
PORQUE PLANETA TE CONOCE Y SABE CÓMO TE
SIENTES, QUÉ CANCIÓN ERES, CÓMO SERÍA EL
SOUNDTRACK DE TU VIDA.
DEMOSTRARTE QUE LA MUSICA ACTUAL EN
INGLES ES TU MUSICA ACTUAL EN INGLES

82. GRACIAS

83. I D E A S Q U E N A C E N D E L A G E N T E