Conoce la evolución del SEO y cuáles son las predicciones para el nuevo año, con nuestra experta María Christina Rus. En cuanto a campañas de publicidad SEM, Ángel Casquero ilustrará con un caso práctico cuáles son las posibilidades y soluciones SEM, así como las últimas novedades en este área para 2013.

1. 17-enero-2013
19:00 a 20:00

2. 17-enero-2013
19:00 a 20:00

3. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
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4. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Este documento es confidencial. Copyright © 2013 ExecOn – T2O AdMedia Services SL

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6. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
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7. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Índice:
1º- Evolución SEO y Cómo orientarte en 2013
2º- Posibilidades SEM 2013
3º- Preguntas y respuestas
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8. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
SEO: Search Engine Optimization
= “optimización en motores de búsqueda”
= optimizar el sitio web para que los motores de búsqueda nos encuentre
1995: Yahoo lanza su directorio de sitios web
Lista de sitios web ordenado,
pero sin algoritmo
El SEO se resume a mandar el
sitio web al directorio y poco
más.
Otro directorio: Altavista
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9. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
1998: Lanzamiento de Google
1999: lanzamiento del Page Rank que
va a revolucionar el SEO
Pagerank:
→ El SEO ya no es sólo cuestión de optimizar la página, sino también de la
calidad y cantidad de enlaces que apuntan a un sitio web
→ El algoritmo de clasificación de páginas webs de Google no está conocido
por nadie.
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10. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
2000: Lanzamiento de Google Adwords
2001: Lanzamiento de Google Imágenes
2002: Lanzamiento de Google Noticias
2003: Lanzamiento de Blogger
2004: Lanzamiento de Gmail
2005: Lanzamiento de Google Maps
+ atributo “nofollow” para los enlaces para combatir los comentarios Spam en los
blogs
2006: Lanzamiento de Picasa
2007: Lanzamiento de Android
+ La “búsqueda universal”
2008: Lanzamiento de Google Sites
2011: Lanzamiento de Google Plus
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11. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
Las edades del SEO:
1998-2004: La “Prehistoria”
- Los algoritmos se producen cada varios meses
- Los SEOs están probando diferentes técnicas para descubrir que constituye
el algoritmo de Google
- Mucho Spam
2004-2006: La “antigüedad”
- Las actualizaciones del algoritmo se hacen más frecuentes
- Ya no se pueden usar “trucos” tales como el texto blanco sobre blanco,
enlaces spam etc.
-
2007- 2011: La “Edad Media”
- Con la búsqueda universal, no sólo es importante optimizar el sitio web, sino
también imágenes, vídeos, noticias, etc.
- Google estrena “Caffeine”, aumentando la velocidad de indexación de los
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12. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
2011-2012:
- Google sacude el mundo del SEO con dos actualizaciones importantes:
Google Panda y Google Penguin.
- Los señales sociales se hacen cada vez más importantes
- Los enlaces de mala calidad son cada vez más penalizados
Muchos dicen que Google está “matando” el SEO para que la inversión en
SEM aumente cada vez más.
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13. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Google Penguin
Algunos hitos
Primera actualización a fecha de Abril del 2012
Sitios como Comcast.com, Songlyrics.com , Htc.com han visto su tráfico bajar
de más del 30%
Tiene como objetivo eliminar los enlaces “spam” de un sitio web. (intercambio
de enlaces, textos de ancla, etc)
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14. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
Algunos hitos
Google Panda
Sitios tan grandes como Entrepreneur.com, Technorati.com,
Businesswire.com ven su tráfico bajar de más de 50%,
Estas actualizaciones fuerzan el cierre de página cómo Wikio
Tienen como objetivo eliminar el contenido de mala calidad.
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15. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
El SEO en 2013
Contenido
- El contenido debe ser relevante y fresco, y sobre todo de una calidad
excelente
- Añadir contenido visual y que puede ser fácilmente enlazado.
- El Rel=Author empezará a ser una señal de posicionamiento
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16. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
El SEO en 2013
Redes sociales
- Google Plus permite aumentar nuestra visibilidad en motores de
búsqueda
- Las redes sociales nos ayudan a tener más autoridad y a posicionarnos
mejor
Enlaces
- La importancia del texto de ancla va a ir decreciendo
- La calidad cada vez más es más importante que la cantidad.
- La relevancia de los enlaces será cada vez más importante
Móvil
El tráfico en SEO móvil va a aumentar cada vez, por eso es importante
optimizar el sitio web para que sea visible también en tablets y
smartphones.
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17. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
SEM 2012-2013
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18. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
CLIENTE - WEB
CONCESIONARIOS LÓPEZ
OBJETIVOS
1. Aumentar el volumen de ventas Coches nuevos
2. Dar a conocer la sección de Coches de Segunda mano
3. Potenciar los concesionarios de Madrid - Alcorcón
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19. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
WEB
Concesionarios Quienes somos/ Coches nuevos/ Coches Usados/
López
Nuevos concesionarios en Madrid y Alcorcón
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20. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
Oportunidades
Lanzadas en 2012
-
Escenario 2013
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21. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
Google en 2012
1.Incorporación de nueva concordancia. Ampliada
2.Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads
3.Aumento del espacio de los Ad sitelinks. Enhaced Sitelinks
4.Display. Mayor flexibilidad para segmentar las acciones en el la
red de Display de Google. Intereses…..
5. Mejora de las posibilidades de Remarketing
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22. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
PARTIMOS DE UN CASO PRÁCTICO
Incorporación de nueva concordancia. Ampliada
Nos encontramos con estos tipos de concordancias:
1.Exacta- [concesionarios madrid]
2.Frase- “concesionarios en madrid”
3.Amplia- Concesionarios Madrid
4.Amplia Modificada – Concesionario +Madrid
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23. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
Google en 2012
Mejora en la segmentación. Demographic for Search Ads
Seleccionamos o excluimos un target o público objetivos:
Para Concesionarios López
vamos a excluir las edades
comprendidas entre 18 – 21
años. Limitamos así nuestro
público objetivo
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24. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
Google en 2012
Aumento del espacio de los Ad sitelinks.
Enhaced Sitelinks
Concesionarios López – Compra tu Coche
www..concesionarioslopez.com
Tu coche nuevo y usado ahora en Madrid
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Concesionarios López – Coche Usado Concesionarios López - Alcorcón
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25. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
Google en 2012
Display. Mayor flexibilidad para segmentar las
acciones en el la red de Display de Google.
Intereses…..
Segmentación de Campañas de ICM para
Concesionario Lopez seleccionamos:
-Interés en Viajar
-Interés en coches
-Interés en Negocios
Mejora de las posibilidades de Remarketing
-Lista para producto – Coche Nuevo
-Lista para producto – Coche Usado
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26. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
NO PODEMOS OLVIDAR………….
•EL AUMENTO DEL TRÁFICO EN DISPOSITIVOS MOBILE
•MEJORA EN LA TECNOLOGÍA PARA SEGMENTAR
GEOGRÁFICAMENTE LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS
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27. Cómo orientar tus campañas SEM en 2013
ESCENARIO 2013
TRES PUNTOS A TENER EN CUENTA:
1- Mejora de la segmentación: Search y Display
2- Importancia de los dispositivos Mobiles
3- Nuevos formatos
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28. Cómo orientar tu SEO y tus campañas SEM en 2013
¿Preguntas?
1.- ¿Google News? Experiencia y cómo funciona
2.- ¿SEO móvil?
3.- ¿Qué es el Rel=Author?
4.- ¿Cómo se configura un perfil de Google+ para que aparezca cuando un usuario hace
una búsqueda relacionada con un contenido nuestro?
5.- ¿Qué hay fuera de Google? Bing, Youtube, Facebook
6.- ¿Cómo conseguir la misma apariencia en las extensiones de anuncios en SEO y en
SEM?
7.- El problema de un sitio web de información de productos o e-commerce, con artículos
y contenidos duplicados. Spinning.
¡MUCHAS GRACIAS A JUSTO, MANUEL, CRISTINA, JOSE MANUEL Y JOAQUÍN
POR VUESTRA PARTICIPACIÓN Y PREGUNTAS!
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29. 17-enero-2013
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