1. Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Facultad de Ciencias Sociales
Materia: Comunicación Visual
Trabajo practico: Eliseo Verón (PARTE 1)
Fecha de entrega: 07/05
Docentes: Lic. Teresa Tsuji
Alumnos:
● Babarro Julieta
● Coria Natanael
● Rowies Adán
● Santillan Iara Micaela
Grupo: N°1
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Turno: Noche
2. ● Eliseo Verón
✓ TEXTO De la imagen semiológica a las discursividades
▪ VERON Estrategias
▪ Ejemplos de análisis 1
Ejemplos de análisis 2
✓ Leer Texto de Seis semiólogos en busca del lector sobre VERON
Contrato de Lectura
● TRABAJO PRÁCTICO
1) Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo
publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Señalar con qué OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.
2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias
Ejemplo a analizar
La publicidad del antiácido Mylanta “Que vengan los bomberos” de Abril del 2018. Este
spot es un discurso social que funciona dentro de la sociedad, produciendo sentidos y está
compuesto tanto por imágenes, textos y sonidos que se presenta en paquetes de materia
sensible.
https://www.youtube.com/watch?v=2swBsxj9d4k&feature=youtu.be
Se puede analizar esta pieza desde el concepto de Contrato de lectura (entendiéndolo en
términos de Verón como el vínculo que se establece entre el discurso del soporte y sus
lectores) siendo el soporte un medio de comunicación masivo, la televisión –soporte
audiovisual- aunque también se puede encontrar en internet.
3. El análisis semiótico busca desarmar los contratos de lectura, donde un enunciador teje la
relación con el destinatario. El autor distingue dos niveles en los discursos: el nivel del
enunciado (contenido) y el nivel de la enunciación (modalidades de decir el contenido). En
esta publicidad el enunciado es el siguiente: “¿Tenés acidez? Tenes que tener Mylanta, el antiácido
masticable rápido, efectivo y con mejor sabor. Mylanta, apaga la acidez”. Su enunciación es de un
contrato que busca establecer un lugar de complicidad bajo la modalidad de interpelación
donde el enunciador le presenta una verdad a su destinatario brindándole información
como una nueva posibilidad de dar respuesta a una necesidad cotidiana.
La modalidad que impera en este spot es la “Retórica de las pasiones” porque capta a los
personajes y sus actitudes de manera instantánea, natural, donde no hay pose. El
enunciador de este mensaje busca captar el estado de espíritu de cada uno: la emoción, el
malestar, la preocupación, el cansancio, el enojo, etc.
Las gramáticas de producción expresan operaciones de asignación de sentido de la materia
significante, que se reconstruyen a partir de marcas y huellas presentes en la superficie de
dicha materia. La publicidad elegida es un fragmento del tejido de la semiosis, en el cual el
sistema productivo ha dejado huellas. Algunas de las que pudimos identificar como propias
del enunciador, es decir de las condiciones de producción, son: establecimiento de hábitos
propiamente argentinos, como lo es comer choripanes en el típico puesto en la costanera.
También hay situaciones cotidianas, como una reunión de amigas, o una salida en pareja en
la cual uno bebe de más, o la típica madre que lleva a sus hijos en el auto. Personajes
argentinos, más precisamente en los alrededores de Buenos Aires, denotado por la forma
de hablar de los mismos, su acento, frases y palabras típicas como “chori” o “churrasquito”
y el lugar en el que se ve ubicado el puesto puede ser la costanera. Además del tema
elegido, clásico argentino “que vengan los bomberos” reversionado. Es un enunciador que
vivencio o experimentado dichas situaciones para poder representarlas en esta publicidad,
ya que la misma está investido de este sentido de cotidianidad Argentina, que conforma la
dimensión constitutiva de lo ideológico.
En cuanto a la circulación de la publicidad se realizó en Abril del 2018 hasta la actualidad,
en su mayoría por los canales de televisión y también por la web. El reconocimiento del
paquete significante de esta publicidad, a su vez requiere de la apropiación de discursos o
experiencias previas semejantes, que permitan la identificación con la misma por parte del
destinatario.
Este discurso se encuentra emparentado con otros discursos de la misma campaña de
Mylanta, en las cuales la acidez es demostrada con fuego en el estómago y también con los
discursos sobre esta misma temática (la acidez estomacal vivida como sensación de ardor,
fuego en el estómago) que realizo la competencia: Aziatop y Uvasal.
También está emparentado con otras campañas publicitarias que si bien no tienen que ver
con la acidez, buscan reflejar la cotidianidad argentina, con sus costumbres y lenguajes.
Algunos ejemplos serian:
6. https://www.youtube.com/watch?v=1NeBvkT3wYo&feature=youtu.be
La grilla del texto, estrategias
Calificación Factualización Legislación
Cualidades 1.1
En la publicidad
“Mylanta” se observa la
sensación de naturalidad y
a la vez la cotidianidad de
las personas captando sus
actitudes instantáneas.
Cuando el “chico “se toma
un Mylanta al final de la
pieza publicitaria ,se
aprecia su sentimientos de
satisfacción lo que lo
retorna a un presente
posible agradable.
Hechos
Reglas
Trabajamoscon la primera columna1.1 porque representala
configuración de imágenesque combinanunvínculo sentimental
relativoal pasadopositivoagradable,peroque implicanostalgia,por
otro lado,ciertosvalores:honestidad,igualdad,seguridad, etc.
