Análisis de la campaña de publicidad digital 2016 de Hillary Clinton para la asignatura de Publicidad Digital del Master de Marketing y Publicidad digital

1. Hillary Clinton: Análisis Publicidad Digital
Presidencia 2016
Asignatura: Publicidad Digital ((MMKP16)
Profesor: Dr. Manuel Alonso Coto
Alumna: Laura Gabriela Garcia Periche

2. No podemos negar el hecho de que vivimos en una era digital. Los mensajes que antes llegaban a los
ciudadanos a través de medios convencionales, hoy en día se consumen mayormente a través del internet.
Es por esto que las empresas y personas de poder, incluyendo los políticos, han tenido que llevar su voz y
estrategias de marketing y publicidad al internet.
Los votos a la presidencia de los Estados Unidos 2016 estuvieron muy ​influenciados por las estrategias
de marketing y publicidad online utilizadas por los partidos contrincantes. La ex secretaria de estado de
los Estados Unidos y candidata a la presidencia 2016 Hillary Clinton, ha dedicado toda su vida a la política,
no obstante, su rival Donald Trump, quien empezó su carrera política hace poco, ha ganado la mayor parte
de los votos a la presidencia. Después de haber hecho un análisis de las estrategias que éstos políticos
utilizaron para hacer llegar su mensaje al público, podemos decir que Donald Trump le dio un mejor uso a
las redes sociales que Clinton, quien cometió muchos errores al momento de llevar a cabo su mensaje.
REDES SOCIALES DE CLINTON:

3. BLOG:
A pesar de que Clinton utilizó los medios adecuados, Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn,
blog, email marketing y AdWords, su mensaje se desvió porque no utilizó las estrategias
adecuadas.

4. Objetivos principales de la estrategia de publicidad digital de Hillary Clinton:
● Conectar con el voto joven e inclusivo
● Atacar a su oponente, Donald Trump
ESTRATEGIAS:
● ALIANZAS: Clinton utilizó a grandes personas de influencia tales como Obama y Bernie Sanders
como “influencers” para que apoyen y defiendan su mensaje. ​(buen uso)
● IMAGEN PERSONAL: Construyó una imagen distinta a raiz de su campaña presidencial y lejos de
la rigidez de sus cargos anteriores y perfil político. ​(buen uso)
● STORYTELLING: Apostó por atacar y denunciar los errores de su contrincante a través de
“storytelling”. ​(mal uso)
● CONEXÓN EMOCIONAL: Apostó por despertar el voto joven, de emigrantes, mujeres y minorías,
al igual que el de los creyentes de la democracia, lo cual llevó a conectar con sentimientos y
valores. ​(buen uso)
● ESLOGAN: “I´m with her”, su mensaje principal, hizo alusión a que quienes apoyan a Hillary
defienden a Estados Unidos de Trump y las ideas que éste promueve. ​(mal uso)
● LINKEDIN: Utilizó esta red social para llegarle más a las personas educadas y profesionales ​(buen
uso)
● YOUTUBE: Clinton lanzó su campaña con un video de YouTube, el cual logró más de 5 millones de
views.​ (buen uso).

5. DEBILIDADES: ¿Qué pudo haber hecho mejor?
● Clinton centró su campaña en ​desacreditar a su oponente​ en vez de resaltar sus cualidades e
inspirar a los ciudadanos a creer en sus ideas, por lo que fue un beneficio para Trump porque le dio
más promoción de la que ya tenía. (A pesar de que la reputación de Trump fue mayormente
negativa, esto no lo afectó ya que mientras más se hablaba de él, mejor).
● El contenido de las redes sociales de su oponente, Trump, era más auténtico, a pesar de que
promovía ideas grotescas, siempre fue honesto y franco. En cambio, en las redes sociales de
Hillary ​se notaba que era un equipo que las manejaba​, más que ella. (A los usuarios les gusta
conectar con las personas que siguen).
● Clinton ​no creó controversias​ con sus ideas como lo hizo su contrincante. Las controversias son
una parte fundamental en la publicidad ya que atrae a más seguidores orgánicamente. (Toda
publicidad es buena).
● Clinton ​posteaba menos​ que Trump.
● Tuvo distintos mensajes principales a través de su campaña, en vez de solo uno. (Trump tuvo un
solo eslogan,“Make America Great Again” y le fue fiel de principio a fin)

6. CONCLUSIONES:
No podemos negar que Trump es y siempre ha sido un hombre de negocios, por lo que supo
utilizar muy bien el marketing yla publicidad digital. Con su eslogan, “Make America Great
Again”, pudo llamar la atención de las personas conservadoras, envejecientes, con poca
formación y nacionalistas, para que reflexionen y logren el cambio que quieren de volver al
sueño americano. Sin lugar a dudas Trump fue muy astuto y se mantuvo fiel a su objetivo
desde dia 1.
Clinton tenía más experiencia en política pero no en negocios. Tuvo buenas ideas pero no las
supo llevar a cabo correctamente. Sus redes sociales eran manejadas más por un equipo que
por ella misma, lo cual a los usuarios nos les gusta ver. Sin embargo, sus redes sociales se
veían siempre limpias y tenían mucha disciplina y sinergía.