Charla en el marco del #AgencyDay de McCann Worldgroup Spain (Sitges, 14.07.2017)

1. Disrupción tecnológica
(y política)
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

2. M
W
Why

3. Un dato

5. Clinton vs. Trump
FB Live
12/09 - 08/11 - 19/11
* Análisis de los últimos días de campaña hasta las
elecciones y posteriormente hasta el día 19 de noviembre.

6. Para las elecciones del 2016, el
62% de los americanos habilitados
para votar reconoce informarse por
redes sociales.
En el 2012 era solo el 49%.

7. 2 de cada 3 usuarios de Facebook,
reconoce informarse allí
6 de cada 10 usuarios de Twitter:

8. En blanco, la cantidad de
ciudadanos que utilizan cada red
social.
En rojo, los estadounidenses que
reconocen informarse con cada
una de ellas.

9. En rojo, los usuarios de cada red
social que confiesan consumir
noticias online mientras hacen
otras cosas.
En amarillo, los que
exclusivamente ingresan a las
redes sociales para consumir
noticias.

10. 1. Dicen informarse en una sola
red social.
2. En dos redes sociales.
3. En 3 o más…

11. Los medios
tradicionales,
comparten sus
audiencias con…

13. Los dos publican aproximadamente el mismo número de contenidos en FB (638 Clinton - 645
Trump). Hillary se mantiene más o menos constante en el volumen de publicaciones, mientras
que Trump hace especial incapié en días concretos: 27 setp (primer debate), 5 oct. (debate
vicepresidentes), 10 oct. (después 2º debate), 20 oct. (3er debate) y 9 de noviembre día
después de las elecciones.
Publicaciones en FB
1er debate
Debate Vice.
2º Debate
3er Debate
Elecciones

14. Tipo de contenido
El 39,4% de los contenidos de Hillary han sido vídeos, seguido de enlaces, fotos y estatus. Mientras que
para Trump las fotos han supuesto el 31,9% de lo que ha publicado, seguido de los vídeos, enlaces y
estatus. La estrategia de contenidos de Trump apostó por la imagen y el vídeo, mientras que Hillary por el
vídeo y por los contenidos externos.

15. ¿Qué les ha dado mejores resultados?
TRUMP HILLARY
*Engagement es el total de acciones (clics, likes,
comentarios y compartido) que los usuarios realizan sobre
una publicación.

16. Vídeo - evolución publicaciones

17. Vídeo - evolución engagement
En un primer momento parece que Hillary lleva ventaja, pero a partir del día 5 de octubre Trump empieza
a publicar con más intensidad vídeos, y a pesar que en algunos momentos publica menos cantidad que
Hillary, se sitúa hasta el final de campaña por encima en engagement, sobre todo debido a sus emisiones
de FB Live. Trump publica 48 vídeos menos que Hillary.

18. Vídeo - Resultados totales y por publicación
Tanto en términos absolutos (a pesar de haber publicado menos vídeos), como en media por vídeo
publicado Trump se sitúa por encima de Hillary en cuanto a resultados.

19. FB Live - Evolución emisiones
Hillary hacía uso antes que Trump de FB Live, pero éste empieza a utilizarlo a partir del día 10 de octubre
y mientras que Hillary cuando emite, hace sólo una emisión al día, Trump hace más de uno, sobre todo al
final de la campaña, donde los días previos a las elecciones llega a emitir hasta 10 veces. Trump acaba
publicando 47 FB Live más que Hillary.

20. FB Live - Evolución engagement
A pesar de empezar a emitir el día 10 de octubre, no es hasta la emisión del día 13 cuando empieza a
tener resultados considerables, sobre todo de cara a la recta final de la campaña.

21. FB Live - Visualizaciones
En total, Trump genera más de 119 millones de
visualizaciones, y más de 718 mil visualizaciones
por emisión. Mientras que Clinton alcanza un poco
más de 31 millones de visualizaciones en total, y
más de 463 mil por cada una.

22. Una reflexión

23. Red
Fortaleza
Estructura
PODER
Propiedad
Grandeza
Agilidad
Comunidad
Rapidez
Creatividad
[retos]
Ideas

24. Cuarto de
guerra
Ecosistema de
movilización

25. Militantes
Activistas

26. Sedes
Redes

27. Casas
Causas

28. Consignas
Ideas

29. Propaganda
Conversación

30. Publicidad
ARTivismo

31. Profesionales
Ciudadanos

32. Campaña
electoral
Campaña
cívica

33. Follow
me
Together

34. Sucia, negativa,
contraste, crítica
Optimista

35. Prensa, radio,
TV, exterior…
Internet y
móviles

36. Cartel
Timeline

37. masas,
movimientos,
partidos
multitudes,
mareas y alianzas

38. Una alternativa

39. El partido plataforma

42. En el Reino Unido,
Jeremy Corbyn está
sacudiendo al Partido
Laborista

44. En EE. UU. el Partido
Demócrata debate sobre
cómo relacionarse con las
bases activistas de Bernie
Sanders o los grupos de
resistencia activista y
ARTivista contra Donald
Trump

45. 1962-1963
Marcha de Washington

46. Burlington 1981-1989
Ribera del Lago Champlain
Mejor alcalde de EEUU

47. Congresista en 1990
Primer independiente en 40 años

48. Senador en 2005
Ningún contrincante demócrata
Apoyado por Howard Dean y el senador
Obama
En 2011, era el 3r senador con mejor
valoración

49. 30 de abril 2015: candidato demócrata
Inmediato apoyo de Elizabeth Warren y toda el
ala izquierda del partido.
Persona del año 2015 (Time) según lectores.

50. Feel the Bern
Totalmente en paralelo a la campaña oficial, se está desarrollando una campaña
ciudadana alrededor de Feel The Bern. Activismo con altas dosis de creatividad. Triunfa
el talento, el artivismo, con grandes diseñadores que, como pasó con Obama en 2008,
quieren participar y ayudar a la campaña, sin contraprestaciones. Libres. Autónomos.

80. tecnopolítica

81. ARTivismo

82. Consenso sobre el hecho de que
ambas son prácticas que
promueven y dinamizan la
participación

83. Duda sobre si
los estilos activistas
pueden —y deben— quedar
sometidos y encuadrados
en estructuras de partido

84. Una gran mayoría de personas
quieren participar políticamente
pero no desean hacerlo en el
marco de un formato como el de
un partido político

85. Intuición:la política
debe ensayar el injerto
de culturas, formatos,
prácticas y ambientes
del emprendimiento
innovador para
revitalizar
la praxis política

87. Laboratorios
de creatividad

88. Incubadoras
de emprendimiento
social

89. Plataformas de
intercambio

90. Talleres
de prototipado

93. Un elemento clave
para la puesta en
marcha de cualquier
modelo ‘plataforma’ es
la desintermediación
y el poder de los
grassroots.

94. Joan Subirats. CTXT http://ctxt.es/es/20170531/Politica/12960/movimientos-nuevos-partidos-ctxt-activismo-joan-subirats.htm

95. «Lo que se detecta es la traslación hacia el
interior de las organizaciones de muchas de las
variables que caracterizan la nueva época».
Joan Subirats

96. La política que
transforma no es
posible sin prácticas
que transformen la
manera de vivir el
hecho político…

97. …situando el
protagonismo —y su
responsabilidad
compartida— en el
epicentro de cualquier
proyecto.

98. Más y mejor política es más y mejor
atmósfera para la acogida, la integración, la
mezcla y el aprendizaje.

99. Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr