Focus Group, Aspectos Cualitativos y Cuantitativos, Estrategias

1. Hillary Clinton
vs
Donald Trump
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE CIENCIAS JURÍDICAS Y POLÍTICA
ESCUELA DE CIENCIA POLÍTICA
MERCADEO POLÍTICO
Barquisimeto, Octubre 2018
Autor(a): Andrea Martins
C.I: 26.260.385

2. ◂ PREGUNTAS REALIZADAS Y RESULTADOS
1. ¿Quién consideran, que dentro de los debates
realizados, y su exposición en los medios, posee
más carácterísticas de jefe de Gobierno?: 3 votos a
favor de Clinton, 2 votos a favor de Trump, 1 sin
respuesta
2. Luego de conocer las propuestas de gobierno de
ambos candidatos, ¿se sienten más seguros de
votar por Hillary Clinton?: 3 votos NO, 3 votos SI
3. ¿Se sienten más seguros de votar por Donald
Trump?: 3 votos SI, 3 indecisos
4. ¿Quién opinan que tiene la mejor campaña y
propuestas de los dos candidatos?: 4 votos a favor
de Trump, 2 votos a favor de Clinton
5. ¿Calificarían de Bueno o Malo la participación de
Hillary Clinton en los debates presidenciales
realizados?: 3 votos BUENO, 2 votos indecisos, 1 voto
MALO
◂ Se seleccionó una muestra de 6
participantes, todos comprendidos entre las
edades de 21 a 35 años, residentes de la
misma localidad de Doral, Florida,
femeninos y masculinos.
◂ Se escogió el método de extracción
de información y opiniones a través de un
moderador que realizó preguntas sobre los
dos candidatos presidenciales, utilizando
preguntas de opción múltiple con dos
posibles respuestas.
2

3. ◂ 3 de cada 6 votantes ven a Clinton como
una figura fuerte en el mandato
◂ 3 de cada 6 votantes reaforzaron su
decisión de voto a su favor
◂ 4 de cada 6 votantes están satisfechos con
su estrategia de campaña
Lo que demuestra una necesidad de
reprogramación en el plan de campaña de
Hillary Clinton para mejorar los resultados
3

4. 1.
Hillary Clinton
ASPECTOS CUALITATIVOS
A favor En contra
• Posee apoyo de parte de grupos de
minoría como mujeres, inmigrantes,
personas de color, etc.
• Sería la primera presidenta de los
Estados Unidos.
• Sus discursos son a menudo
exhaustivos y detallados, pero
positivos.
• Su campaña se ha centrado en
campañas a favor de las mujeres y
minorías sociales, lo cual le da un
avance con este grupo sobre sus
adversarios
• Controversias a causa de ser la esposa
de un ex gobernante estadounidense
• Percibida por el público como “poco
auténtica” en sus discursos, con
sonrisas en exceso que son captadas
como un gesto falso
• Por ser mujer, es vista con
desconfianza de poder manejar un país
por parte de muchos ciudadanos
• Falta de fuerza en su campaña
publicitaria, sin slogan ni símbolos que
la hagan reconocida

5. 1.
Hillary Clinton
ASPECTOS CUANTITATIVOS
A favor En contra
• Según encuestas, el 86% de los
ciudadanos esta de acuerdo con su
propuesta de prohibir la venta de rifles
de asalto a sospechosos de terrorismo
• También, el 58% de los ciudadanos
quieren mantener un sistema de salud
público que incluya a todos los
ciudadanos
• El 47% de los ciudadanos está a favor
de su política de educación
universitaria gratuita
• No posee apoyo de los americanos con
ideología republicana, que representan
un 35% de la población
• Tampoco es la favorita dentro de los
votantes de sexo masculino, que
representan casi la mitad de la
población estadounidense

6. Donald Trump
6
ASPECTOS CUALITATIVOS
A favor En contra
• Presenta sus mensajes con mucha
claridad
• Es visto como “una persona real” ante
sus simpatizantes, por decir lo que
piensa sin importar las consecuencias
• Conocido por ser un gran empresario,
es visto capaz de manejar la economía
del país
• Sus discursos y reuniones jamás son
aburridas
• Utilizó un slogan que vuelve a traer el
sentimiento de nacionalismo en los
ciudadanos
• Ha demostrado su ignorancia ante el
público en varias ocasiones
• Aunque son entretenidas, sus
reuniones se caracterizan con
altercados e improvisaciones
• Su campaña se ha visto afectada por
diferentes polémicas que atacan a la
minoría del país
• Se ha ganado la desaprobación de
muchos personajes importantes tanto
del espectáculo como la política
internacional

7. Donald Trump
7
ASPECTOS CUALITATIVOS
A favor En contra
• 53% de los americanos estan a favor
de su plan de envío de tropas a Irak y
Siria para derrotar el terrorismo
• 5 de cada 10 americanos disfrutan de
la venta y posesión libre de armas
• Trump según diferentes análisis, posee
el apoyo de los hombres caucásicos
estadounidenses a un 70%
• Encuestas en diferentes Estados con
alta tasa de migración arrojan
resultados de sólo un 37% de apoyo
hacia las políticas de Trump
• También demuestran que el 87% de la
población está de acuerdo con el
camino a la ciudadanía de inmigrantes
indocumentados
• El 78% apoya las protecciones bajo el
programa Deferred Action for
Childhood Arrivals

8. Estados Unidos es un
país con un sistema electoral
diferente a la mayoría, ganar no se
basa en un voto popular, sino en la
cantidad de estados que se logre
triunfar. Para poder asegurar una
victoria, hay que tener en cuenta este
hecho, y crear estrategias que se
centren más en ganar el apoyo de la
mayor cantidad de estados posibles,
por lo que habría que expandir la
popularidad de Clinton hacia otros
grupos demográficos. Estas son
algunas estrategias que ayudarían a
su ventaja:
8
◂ Pasar más tiempo haciendo campaña en Estados diferentes a su
demográfico
◂ Centrarse un poco más en conseguir el apoyo de americanos de raza
blanca, trabajadores
◂ Acercarse a los votantes de áreas rurales, como prometer políticas que
los favorezcan
◂ No atacar la actuación de sus adversarios, sino atacar sus políticas y los
posibles resultados de ellas
◂ Crear una imagen que provoque algo, que traiga emociones y afincarse
en la persuasión, atacar el inconsciente de los votantes con imágenes y
frases que retumben
◂ Provocar las emociones de los votantes, utilizando discursos más
nacionalistas, inclusivos y personales, acercandose más a los que la oyen
◂ Centrar la campaña en su persona y su personalidad que resalta, no en el
odio hacia el adversario y todo lo que hace mal
◂ Un mensaje MÁS CLARO Y SIMPLE, fácil de entender para todos