Este documento discute las tendencias digitales del marketing por debajo de la línea (BTL) y cómo atraer a los millennials. Explica que los millennials pasan mucho tiempo en sus teléfonos inteligentes y les gusta compartir contenido en redes sociales. También les gusta recibir recompensas rápidas sin mucho esfuerzo. El documento concluye que para atraer a los millennials, las marcas deben crear experiencias digitales relevantes que los motiven a participar y compartir.

1. “DigiBTL
Tendencias digitales
del Below The Line”
D.G. Edgar González P.
VP Creativo, Figallo Comunicaciones.
Twitter: @glezpik y @eldecreativo
edgar@figallo.com.mx

2. @Glezpik
(@ElDeCreativo)
#BTLConference2015

3. ¿BTL?

10. ¿LA REALIDAD?

16. ATL
BTL
consumidor

17. ATL
BTL
consumidor

18. ATL
BTL
consumidor

19. ATL
BTL
consumidor

20. TTL
consumidor

24. LA CLAVE ES
ENTENDER A
NUESTRA
AUDIENCIA

25. •SE LES DENOMINA MILLENNIALS A LOS NACIDOS
ENTRE 1980 Y 1998 (TIENEN ENTRE 18 Y 34 AÑOS).
•CONFORMAN CASI EL 30% DE LA POBLACIÓN.
•COMPONEN CASI EL 50% DE LA FUERZA LABORAL.
•SE LE CONOCE TAMBIÉN COMO GENERACIÓN Y.
MILLENNIALS

26. LOSMILLENNIALSCONCENTRANCASIEL30%
DELPODERADQUISITIVOMUNDIAL YEN2020
CONCENTRARÁNMÁSDEL50%
TIP EN UN TUIT:

27. ¿QUÉ LOS HACE
DIFERENTES?

28. GENERACIÓN X GENERACIÓN Y
LIBERTAD
EXPRESIÓN DE LA
INDIVIDUALIDAD
FAMILIA COMUNIDAD Y REDES SOCIALES
ESPERANZA
CUMPLIMIENTO DE METAS
SOBRE LA MARCHA
RECOMPENSA
VISIÓN HOLÍSTICA (y acelerada)
DE LA COMPENSACIÓN

29. EXPRESIÓN DE LA
INDIVIDUALIDAD

32. •NO LES IMPORTA HACER EL RIDÍCULO: YOLO!!
•SUELEN ACEPTAR LA INFLUENCIA DE AQUELLOS QUE
EXPRESAN SU INDIVIDUALIDAD ABIERTAMENTE
•FINGIR > VIVIRLO

33. COMUNIDAD Y
REDES SOCIALES

35. •SEGUIDORES/AMIGOS = POPULARIDAD
•PARA ELLOS ES MÁS IMPORTANTE LO QUE SE DIGA DE
ELLOS EN REDES SOCIALES QUE EN EL MUNDO REAL
•QUEDARSE SIN PILA = NO EXISTES

36. CUMPLIMIENTO DE METAS
SOBRE LA MARCHA

38. •PUBLICAR LOGROS > EL LOGRO EN SI MISMO
•“SI NO LO PUBLICO O LO VIVÍ”
•“LO PUBLICO PARA MOTIVARME A SEGUIR
HACIÉNDOLO”

39. VISIÓN HOLÍSTICA (y
acelerada) DE LA
COMPENSACIÓN

42. •SIMPLIFICACIÓN DE JOURNEYS
•MENOS CLICS = MENOS FRUSTRACIÓN
•MENOS TRABAJO Y MÁS RECOMPENSA

43. EL PROBLEMA CON EL GEN Y ES QUE SUS
VALORES,OBJETIVOSYPRIORIDADESDIFIERENDE
LASGENERACIONESQUEDIRIGENLASMARCAS
TIP EN UN TUIT:

44. 5 TENDENCIAS

45. 1. EL SMARTPHONISMO
LO QUE SEA QUE HAGAS ¡NO LOS
DESPEGUES DE SU CELULAR!

55. 2. EL SHAREISMO
DALES PRETEXTOS (Y RAZONES) PARA
COMPARTIR LO QUE AMAN

60. 3. EL COMMENTISMO
MEZCLATE ENTRE SUS AMIGOS Y
SEGUIDORES PARA CONVERSAR Y DAR
DE QUE HABLAR

62. 4. EL LIKEISMO
NO PIERDAS LA OPORTUNIDAD DE
OBTENER SU LIKE ¡TAN SOLO DALE
ALGO A CAMBIO!

64. 5. EL VIEWISMO
DALES UN MOTIVO PARA NO
PRESIONAR -SKIP THIS AD-

67. ELUSUARIOYANODISTINGUELA
VIDAREALDELAVIDADIGITAL
¡PARA ÉL SON LO MISMO!
TIP EN UN TUIT:

68. ¿QUÉ ES LO
ÚLTIMO
QUE NECESITO
SABER?

69. 3PASOSCREAREXPERIENCIASQUE
ELUSUARIOQUIERAPARTICIPAR:
1. HAZ
2. COSAS
3. RELEVANTES
ÚLTIMO TIP EN UN TUIT:

70. ¡GRACIAS!
D.G. Edgar González P.
VP Creativo, Figallo Comunicaciones.
Twitter: @glezpik y @eldecreativo
edgar@figallo.com.mx
www.figallo.com.mx