SEO SEM - E-mail - Attachmedia

2. Cómo convertir visitantes en clientes
Email Marketing, SEO y
Publicidad en buscadores

3.  CEO Attachmedia
 Consultor de Marketing digital
 Google Regional Speaker
 Web Analytics Master Certification
Market Motive
Carlo Rodríguez :D

4. De las 3 tácticas a presentarse el
día de hoy Email Marketing y
SEO son las más infravaloradas
por las empresas.
“
”

5. Contexto

6. SEO
Resultados
Orgánicos (SEO)

7. SEO y SEM (Publicidad en buscadores)
Resultados
Orgánicos (SEO)
Resultados
Pagados (SEM)

8. SEO y SEM (Publicidad en buscadores)
Resultados
Orgánicos (SEO)
Resultados
Pagados (SEM)

9. La mayoría de clics las recibe SEO
http://www.seomoz.org/dp/free-charts

10. Sin embargo el SEO es de laaaaaargo aliento

11. ¿Y cómo
buscamos?

12. Buscamos a través de palabras clave (keywords)

13. ¿Y qué son las keywords?
Las keywords son intenciones
Las keywords o palabras clave son aquellos términos que
emplean los usuarios de Internet para buscar contenido en la
Web a través de los motores de búsqueda.
Fuente: Wikipedia

14. Cerca del 60% de las búsquedas son de 3 o más
palabras.

15. Cada vez buscamos más
http://www.slideshare.net/randfish/fundamentals-of-great-seo

16. ¿Y cómo sabemos por qué
keywords pautar?

17. Existen herramientas para ello
Google nos brinda
herramientas que nos
permiten afinar el olfato de
cara a los buscadores.

18. Planificador de palabras clave
Es la herramienta por excelencia de Google para conocer
el uso de palabras clave.
ir.pe/adwords
Tip:
Es obligatorio loguearse con una cuenta de Google
(Gmail, Youtube, etc).

19. Colocar las
palabras clave por
las que se quiere
posicionar

20. Colocar las
palabras clave por
las que se quiere
posicionar
Colocar la
información de
segmentación

21. Los resultados de las
herramientas nos
sirven para saber si
existe demanda de un
servicio o categoría.

22. En este caso es el
promedio de
búsquedas de los
últimos 12 meses

23. También permite
ver las tendencias

24. Además sugiere
otras palabras
similares.

25. Search Engine
Optimization (SEO)

26. El posicionamiento en buscadores (SEO por
sus siglas en inglés de Search Engine
Optimization) es el proceso de mejorar la
visibilidad de un Sitio Web en los
diferentes buscadores de manera
orgánica (Gratuita)
“
”

27. Existen cientos de factores que influyen en el Posicionamiento
de un Sitio Web. Sin embargo éstos pueden ser divididas en 2:
Popularidad Relevancia
¿Cómo se posiciona un Sitio Web?

28. La popularidad la brindan los enlaces y las
métricas sociales

29. La relevancia tiene que ver con el contenido
Libros
Nobel
Imágenes

30. El 68% de los usuarios da clic sólo en la
primera página de resultados

31. Los primeros 3 lugares reciben la mayoría de
los clics

32. Search Engine Marketing (SEM)
Publicidad en buscadores

33. Son los anuncios pagados de Google

34. Estructura básica de una cuenta de Adwords

35. Campañas de Presencia de marca
Campañas
Marca
- Pilsen trujillo
- Cerveza Pilsen trujillo
Afinidad
- Marinera norteña
- Fiesta de la primavera
- Marinera
Categoría
- Cerveza
- Bebidas alcoholicas
Producto
- Pilsen trujillo 620
- Pilsen trujillo
presentaciones
Competencia
- Pilsen Callao
- Cerveza Cristal
Una buena campaña
de presencia de marca
debe cubrir estos 5
frentes:

36. Campañas de Respuesta Directa
Campañas
Marca
- Pilsen trujillo
- Cerveza Pilsen trujillo
Categoría
- Cerveza
- Bebidas alcoholicas
Producto
- Pilsen trujillo 620
- Pilsen trujillo presentaciones
En respuesta directa se
recomienda cubrir:

37. No todo tiene el mismo costo
Sin embargo no todas las keywords tienen el mismo Costo por
clic. Dependiendo de la categoría y los competidores el precio
puede variar. Ej:
• Las keywords de marca tienden a ser más
económicas.
Pilsen trujillo
$ 0.12
• Las keywords de afinidad tienden a ser más
caras.
Marinera Norteña
$ 0.51
• Las keywords de categoría dependen mucho de
la categoría a pautar.
Cerveza
$ 0.32
• La popularidad de un producto influye en los
competidores y por ello en el Costo por clic
Pilsen Trujillo 620
$0,22
• Mientras que a la propia marca le cueste $ 0.02
aprox el competidor debe pagar más.
Pilsen Callao
$0,32

38. Principios importantes
Al crear una campaña
seguir estos principios
deben:
• Organizar campañas
ultra-específicas.
• 5-7 keywords por
grupo

39. Principios importantes
Mientras más
coherencia entre una
keyword y su
anuncio menos se
pagará por clic

40. Principios importantes
Mientras más
coherencia entre una
keyword y su
anuncio menos se
pagará por clic

41. Email
Marketing

42. El email marketing es una
táctica utilizada para enviar
publicidad, generar lealtad,
confianza o presencia de marca.
“
”

43. Un
consejo

44. ¡Construye tu
propia lista!

45. Mailchimp permite hasta 2000 usuarios
gratuitos

47. Email promocional

48. Autoresponsers

49. Envíos en base al comportamiento

50. Newsletter

51. Attachmedia
Carlo Rodríguez Arenas
CEO / Consultor de Marketing
digital
Contacto
Teléfono: 51 1 – 719-7604
Email:
crodriguez@attachmedia.com
www.attachmedia.com
Blog.attachmedia.com