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- 4. 4
- 5. Objetivo de marketing Incrementar el flujo de viajes internos Diversificar la oferta turística Desestacionalizar la demanda Fortalecer el “partnership” con la cadena comercial/trade
- 6. 6 ¿Cómo pensábamos lograrlo? A través de una estrategia integral que contemplara comunicaciones y acciones tácticas que ayuden a construir una “cultura de viaje” en nuestros diferentes targets .
- 7. Cero Viajes (No viajero) Excursión (Ida y vuelta) Viajes FDS (de 1 a 2 noches) Viajes Cortos (FDS Largo o 3 noches) Viajes Largos (más de 4 noches) Niveles de Viaje (paso a paso) Cultura de viaje
- 8. Falta de información sobre: • Atractivos o actividades turísticas. • Facilidades • Accesibilidad Percepción Calidad-Precio Seguridad ¿Cuáles son las principales barreras para realizar estos viajes?
- 9. ¿A quienes queríamos llegar principalmente? Viajeros y no viajeros: • Empresas privadas y públicas • Centros educativos privados y público • Cadena comercial Socios estratégicos:
- 10. Planea tu viaje
- 11. 11
- 12. 12
- 13. . . . Planea tu viaje
- 15. 15 Mini Viajes
- 17. 17 v Información al cierre de enero 2015
- 18. 18 1,800 micro y pequeñas empresas turísticas han sido incorporadas generando un impacto directo en economías regionales. Aumento en 15% en ventas de las empresas regionales participantes. 440 ofertas de viaje publicadas actualmente. LOGROS 1,650 pequeñas y medianas empresas del interior del país asistieron a talleres de marketing y turísticos. 163 empresas regionales participaron en las Ferias de Turismo Escolar y Universitario estableciendo contacto con más de 2,146 decisores de viajes.
- 19. 19 Inclusión de iniciativas de turismo rural comunitario y nuevos productos como Sibayo, Andahuaylas, Quinua, Lamas. Formalización de empresas 4,3 % de crecimiento de viajes nacionales 8% se estima que crecerá el flujo de viajes por vacaciones, recreación y ocio para el 2015. 37,5 millones de viajes efectuados por turistas nacionales en el 2014.
- 20. Gracias
Notas del editor
- Buenas noches, soy Lauren Villacorta, Coordinadora del Departamento de Medios Digitales de PromPeru
- PromPeru es la institucion encargada de promocionar la imagen del pais para el turismo, el comercio exterior y la inversion extranjera tanto a nivel nacional como internacional.
- ….y en el marco de sus competencias es que lanzo a finales de 2012, la campana “y tu que planes” una campana que …..
- ..tiene como principal soporte un portal web y que acaba de ser reconocida con el premio “ULISES” para la Excelencia e Innovación en Turismo por la OMT (Organizacion Mundial del Turismo), el cual recibimos en FITUR, una de las ferias mas importantes del turismo que se realiza anualmente en Espana. -Perú compitió con Croacia y Austria en la categoría Innovación en Políticas Públicas y Gobernanza -Premios Ulises a la Innovación poseen cuatro categorías: Políticas Públicas y Gobierno, Empresas, Investigación y Tecnología, Organizaciones No Gubernamentales.
- Bueno, y ¿que es “y tu que planes? Es una campana que tiene como principal objetivo: Incrementar el flujo de viajes internos (61% al 2015, con respecto al 2011). Y como objetivos específicos: -diversificar la oferta turistica: ampliando los destinos a ciudades que poca veces se promociona, incorporando nuevos destinos y productos turísticos que empiezan a cobrar visibilidad y oportunidades de desarrollo en su conectividad e infraestructura -desestacionalizar la demanda: incrementando el flujo en temporadas bajas, como por ejemplo Ayacucho fuera de semana santa….. Apurimac, Huancavelica, Moquegua -fortalecer el partnership con la cadena comercial: haciendo alianzas con el sector privado por ejemplo
- Crear el habito en las personas de viajar, de moverse, de no tener que esperar las vacaciones del año o fiestas patrias para salir….sino que ellas mismas busquen las oportunidades como un día feriado, un Puente, o inclusive, un fin de semana cualquiera.
- ……..y como todos sabemos que cambiar o crear un habito no es facil, es una esfuerzo de largo aliento, decidimos que debiamos acompanar al viajero a pasar por cada uno de los niveles de viaje………ir paso a paso…..
- -Atractivos o actividad turisticas: ¿a dónde se puede ir? Qué hay para hacer? -Facilidades: ¿donde quedarse? ¿que hacer? , puedo llevar ninos, mascotas,?? etc. -Accesibilidad: como llego al lugar, en el camino hay bano para los ninos, puedo ir en mi auto??? -Percepcion calidad precio: “No vale la pena”, “Con esa misma plata prefiero conocer otro lugar”, “mejor irme fuera del Perú”.
- Mencionar: empresas privadas y publicas, centros educativos, cadena comercial,
- -Por todo lo expuesto, y como eje principal de la campana “ y tu que planes” creamos la plataforma web “y tu que planes.com” ….herramienta digital que consolida la información mas relevante de los destinos, la oferta y que permite personalizar la oferta y el destino de acuerdo a lo que uno esta buscando. -La campaña YTQP es una campaña integral, 360, que involucra televisión, cine, radio, prensa, vía pública, activaciones BTL en centros comerciales, alianzas con el sector privado, participación de celebrites, testimoniales, entre muchas acciones más pero todo en base a un eje central que es DAR A CONOCER LA HERRAMIENTA y enseñar a usarla porque es en ella donde donde las barreras son atacadas. -La web consta de dos partes principales PLANEA TU VIAJE y MINI VIAJES..ambas para acompañar a los turistas paso a paso a que incrementen su frecuencia de viaje
- Una plataforma con filtros de seleccion
- -Información super completa